西南航空公司只提供“单一仓级”——经济舱。西南航空的飞机不提供食物，不提供宠物照顾服务，不跟其他航空公司交换行李，只飞国内航线。西南航空在一个运转困难的行业里做得非常出色。西南航空过去十年的总收入达586亿美元，税后纯利率占总收入的7.5%。西南航空在过去十年中保持赢利的势头，与此同时，除了美利坚航空，美国其他各大航空公司都相继破产。
www.liushuye.com品牌的价值是什么？里斯认为，品牌的价值在于即使与同一品类的其他商品相比价格更高，消费者仍然愿意购买你的品牌。如果消费者不愿意出更高的价钱购买，那么意味着你并未拥有一个品牌，你拥有的只是一个商品和商品上的品牌名字。在最本质的方面，品牌与你的业绩联系在一起。而这正是国内企业在全球市场上面临的问题、中小企业在全国市场上面临的问题。
三类品牌，三种业绩。三类品牌的背后是三种对品牌的不同认识和观点。
你要哪一种业绩，选择哪一类品牌？
你有选择的权利，更要有选择的智慧。
