持续性趋势
时尚趋势预测机构LS:N Global负责人沃尔曼认为：“消费者希望通过品牌混搭创造属于自己的东西，而我们将在未来十年里见证这种趋势。”
“品牌也一样，会将这种混搭作为一种谋求生存及发展的方式，以吸引更多的消费者。现在，这种趋势不过是刚刚开始而已。想一想，如果高端连锁超市Waitrose和折扣超市Lidl在英国一起开商店，岂不是一种很有趣的现象？”
因此，看到香槟与热狗混搭，或者足球与美酒混搭，营销者不必目瞪口呆。事实上，这样奇妙的混搭能够为紧缩的经济带来的苦涩增添一丝甜味。
案例：
艾丁格与刺青
我们之所以和刺青艺术家塞尔拉•秀妮尔（Saira Hunjan）合作，是因为我们想和志同道合的合作伙伴建立联系，各取所需，创造与以往不一样的作品。塞尔拉在她的领域里是最出色的，不仅是一位刺青艺术家，也是一位艺术家。她和各界顶尖人士打交道，譬如知名男星裘德•洛（Jude Law）和超级模特凯特•莫斯（Kate Moss）等，有着较高的知名度。
有些人可能对此担心，与刺青艺术家合作，艾丁格品牌原有的客户是否会对此感到难以理解？其实，我们对刺青艺术做了许多研究工作—刺青艺术的名声可能不太好，但是在20世纪初许多贵族都有刺青，甚至维多利亚女皇的手腕上都有一个刺青。
有些人认为刺青与“正常的”艾丁格品牌风格不一致，但事实上，刺青与艾丁格品牌有一个共通点，就是它们都是植根于传统的英式文化。
我们合作，目的也不完全是针对不同的客户群。我们在《田园和乡村生活》（The Field and Country Life）杂志上开展公关活动，主题是“狩猎、射击和英式垂钓”。随后我们收到了许多读者的反馈，说他们喜欢这种设计。我们仍然非常关注自己的主流客户群，但是我们也会尝试一些新工作，吸引前卫的零售商和消费者。
我们的品牌目标客户和塞尔拉的目标客户差别非常大，但是我们的合作还是能让彼此受益。因为，和一个前卫的设计师合作，能够为我们带来新的商机，拓展高端零售商分销渠道。
我对我们双方的很有信心。因为越来越多的人开始寻找差异化的产品。譬如，即使你想要一款革命性的钱包，你仍然要用它装钞票和信用卡，因此钱包的形状是固定的。但是，我们可以改变钱包的颜色或设计。如果将刺青的图案用于钱包，那么钱包就是一件艺术品。这样的创作想法改变了产品概念。
塞尔拉了解我们的工艺以及品牌、产品蕴含的英式文化。我们有共同的价值观。我们不是要改变方向，而是让自己更加与众不同，更加特别。
—奢侈品皮具品牌艾丁格（Ettinger）首席执行官罗伯特•艾丁格（Robert Ettinger）
