品牌是一个企业的无形资产，是一个企业的软实力，是一个企业软实力的价值体现，是一个企业市场核心价值和核心竞争力的重要组成部分。品牌是以企业价值目标为基点，以企业文化和社会需求为主导背景，以市场营销手段和传播工具为策略的综合学科。
目前，众多企业市场缺乏竞争力，营销乏力，产品滞销成为一种常态，单纯地依靠轰炸式的广告，或快餐式的促销手段，只能是饮鸩止渴，欲速则不达。
品牌是一个企业的命脉，是一个系统工程，要想真正地做好品牌就要从战略上进行定位，把好政策的脉，把好市场的脉，把好消费者的脉，把好企业文化的脉，对症下药，方可药到病除。
