中国特色的品牌传播策略
简单而直抵人心的广告创意为品牌加分:腾讯春晚“弹指间、心无间”广告。
选择高品质媒体为品牌背书:贝蒂斯橄榄油,主打高端形象,联姻高端媒体。
巧用事件营销,引爆品牌价值:燕京VS2008年奥运会,海尔VS2010年世界杯,迅速提升品牌知名度与美誉度,起到事半功倍的效果。
www.liushuye.com通过特色资源凸显品牌个性:联通VS世界杯足球赛《联通现场》,王老吉冠名《开门大吉》,梦金园冠名《黄金100秒》,与特色资源节目融合,丰富品牌内涵。
定位明确,独辟蹊径,是品牌决胜的关键:雪花啤酒创新性地推出“勇闯天涯”活动,其倡导的“进取、挑战、创新”精神也随之传遍天涯;“中国不缺银行,但缺少有特色的银行”,邮政储蓄坚持走普惠金融和大众品牌之路。在同质化竞争激烈的市场上,差异化营销可以让企业避开与竞争对手正面交锋,在行业中独树一帜。
聚焦和持续原则,避免品牌碎片化:美的集团13年情系春晚报时广告,并以此制定全方位的传播体系,打造家电帝国。“如果广告预算少,就应该花在刀刃上”。