从ipod诞生以来，苹果绝对是一个活力十足的公司，远比其他任何硬件制造商更光彩夺目。ipod+iTunes音乐商店的模式无疑创造了21世纪后第一个商业神话，正如《福布斯》杂志所说，“如果没有iPod的出现，苹果电脑绝对无法重现当年的辉煌”。
www.liushuye.com看好苹果电脑的人士正指望着“光环效应”的出现，在这一情形中，他们希望消费者被iPod精巧的设计和直观的界面所吸引，以至于禁不住掏腰包购买苹果的台式电脑和笔记本电脑，从而扭转苹果电脑在个人电脑市场份额长期下滑的局面。
是不是所有的拥有ipod的人都可以基于时尚与美这一心理感受而宁愿忍受它的所有缺点并进而去购买苹果其他的产品？我的一个同事不幸遇到了一个问题，用他的话来说，“你能想象奶牛和黄牛杂交以后会生下什么样的东西吗？非常不幸，我眼前这台笔记本的外观正朝着这个方向大步奔去”。
他的苹果笔记本面板上在那些手部经常触及的区域开始褪色变黄，据说苹果公司官方承认了这是一个加工问题……替换上面板后你将发现，感觉上这些区域的塑料更加光滑，而那些有问题的塑料则相对粗糙。在联系苹果在大陆的服务部门时，他得到的答复是：“我们没有听说过这个问题。你要把电脑拿来，我们拍照并且上传给苹果公司，他们告诉我们怎么办”。
联系不久前发生的苹果公司的供应商富士康工厂的诉讼事件，他十分感叹苹果公司对待制造环节和中国大陆地区的态度，进而提醒其他的同事购买苹果产品时要慎重。
他的遭遇和关于血汗工厂的报道都告诉了我们：作为一个商业机构，所有的大公司标榜的仁义道德理念和光环背后，仍然是丑陋的嘴脸，是以自我和利益为中心的枭雄主义。
苹果魔法无处不在
“苹果在你的巢穴中（den），在你的起居室里，在你的车里，也在你的口袋里。”
这个口号看起来有些不可思议。
仅仅五年前，人们还在议论着苹果电脑还能独立生存多久，而现在苹果却已经开始在统治世界。
是老老实实做一个全球化下的消费顺民，还是做一个崇尚技术革命的进步青年，似乎已经没有什么本质分别。苹果正成为创新、技术与设计的完美结合，这正是苹果成为最具影响力品牌的根本原因。然而我们似乎开始沉浸于对这种所谓的技术越来越不信任的情绪中，对于苹果之类的消费产品所代表的技术，不时有人会发出一些异议的声音。赫胥黎在《重访美丽新世界》中控诉，“人们在汪洋如海的信息中日益变得被动与自私，坚信技术主义的精神，让人类为了进步而进步，进而失去文明的自由”。
这种满足消费的技术主义是一种真正的技术吗？或者不如干脆称之为销售技术或者创意魔法？毫无疑问，工业设计要比技术发明更加容易并且有效地带来财富。作为是势力最大的现代组织之一，公司存在的最基本理由就是获取利润，这一社会产物，在存在伊始，就具有人性了。人的本性是贪婪地追逐利益。而“公司”这个社会产物在人的驱使下，更具有这种追求利益最大化的本性。苹果供应商富士康事件，甚至沃兹和乔布斯的《向左走，向右走》都充分体现了人的这种劣根性。
任何一个神话都需要“信物”，在这个关于神话的想象中，苹果是一个奇迹，但奇迹也有它的代价，这代价就是充满人文气息的沃兹童话一去不复返，消费主义、对财富的追逐、公司政治、尔虞我诈随之而来，“我们在不知不觉中给自己制造了旋风，而现在，我们却试图在旋风中生活”。
“Thinkingdifferent”也是苹果的口号之一。那么如果两个故事能重新开始一次，会有哪些不同呢？
“不会有任何不同”，这就是神话和童话的注定结局。
