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看中国市场上外来商品的广告创意

[类别:广告公关] [更新:05-02 11:27:07] [浏览:6925 次]

    例如:麦当劳一则电视广告,画面是一个婴儿在摇篮中荡来荡去,一会儿哭一会儿笑,笑是因为摇篮在荡上去的过程中他看见了麦当劳的标识,哭是因为摇篮在荡下来的过程中看不到麦当劳的标识,整个广告极其简洁,没有任何多余的东西,但却形象地将广告所要表达的信息完整地传达给了目标受众。

    4、外来商品的广告创意定位明确

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    定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者。中国市场上外来商品的广告创意一般都定位明确,每一则广告都面向固定的消费群体,向消费者说出一个主张,而且让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。强调的主张一般是竞争对手做不到的或无法提供的,说出商品的独特之处,在品牌和诉求方面聚集在一个点上,集中打动和引导消费者来购买相应的产品。

    例如:耐克(NIKE)将运动广告升华到精神的领域:只要去做(JUSTDOIT!)、无有极限(NOLIMITS)。奥运会时,耐克曾经播过这样一支广告:人们在路上跑着、街头投篮、踮踮脚、在床上跳跃、掷飞盘,每一个小小的动作,都与奥运竞赛项目是有关联的。广告自始至尾六十秒,没有说一句话,只出现字幕:JUSTDOIT。广告中耐克通过“价值”的准确定位和更上一层楼的诠释,将认同“价值观”的特定人群作为目标,通过简明的广告创意从而实现消费者的认同。在消费者心目中,一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起,就会给该产品以持久受益的地位。这些消费者彼此之间互为认同,自然构成一个社群。他们可能有共同的语言,共同的穿着,共同的品味。

    结束语

    当产品竞争发展至全球品牌竞争,全球品牌的广告创意就必须特别关注各个目标市场消费者的文化差异。现代广告创意必须结合受众的民族心理,采取有战略性的广告创意就势在必行,以适应产品在新文化背景下的需要。外来品牌要想打入到中国市场,除了给国产品牌带来一定的文化冲击之外,还应努力适应中国的文化环境,构思更适合中国的广告创意,这样才能更容易被中国消费者所接受。由于不同民族之间存在着固有的文化差异,造成了各个社会背景下的不同的民族心理。

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