三、独特的销售主张（USP），确定传播主题，不断升华品牌内涵。
如多品牌的跨国公司面临中国市场的提升问题，主张并不是一成不变。如“飘柔”从“柔顺发质”到了“就是这样自信”，“海飞丝”从“去头皮屑”到了“让人亲近多一些”，“潘婷”从“拥有健康，当然亮泽”到“爱上你的秀发”。
四、确定创意原点，辐射出系列广告作品，给消费者以整体强烈的印象。
如“耐克”提出Justdoit,“可口可乐”提出EnjoyCoca-Cola，“百事可乐”提出Newgeneration，于是“耐克”用各种广告表现想做就做的纯粹体育精神；“可口可乐”用各种广告向人们展示如何享受生活，“百事”则全力刻画新一代年轻人的形象。
五、运用策划和设计能力制造公关活动。
现在广告公司应更注意户外广告的组织活动，即如何通过策划与设计的优势把产品的宣传力度体现出来。如SWATCH在欧洲法兰克福推出时，搞了一个500米的画面，用各种色拼成了“SWATCH”字样，使法兰克福乃至整个欧洲都在询问“什么是SWATCH”，它得到了很好的传播效果。
总之，企业应整合内外资源，利用各种媒介通过公关广告针对目标顾客进行有特色的系列广告宣传活动，晓之以理，动之以情，塑造企业整体形象，全面提升品牌地位，真正构建起企业与消费者心灵间的桥梁！
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