“多喝多漂亮”是什么?USP!
USP的意思是独特的销售主张,通俗的说法叫卖点。美国达彼思广告公司在20世纪60年代作为自己的经营理念率先提出,后泛滥于广告界。根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述:USP具有的特点是你的广告应该给消费者陈述一个主张——购买你的产品会得到这种具体的好处。这种主张还必须是独有的,是竞争者不会或者不能提出的。更重要的是这种主张还得打动你的目标受众,也就是吸引顾客使用你的产品。
照此分析统一鲜橙多的USP是成功的:首先,鲜橙能保养肌肤,补充水分,让皮肤柔嫩光滑富有弹性,这是生活常识。“多喝多漂亮”有了具体的支撑;其次,市场上是统一最先提出“橙计美容”概念,早于汇源果鲜美;再次,是否吸引顾客使用,看一下新生代市场监测机构发布的2005年果汁饮料市场的占有率——统一以21.82%的份额高居榜首便可得知。