要发挥谐音寓意的优势，把广告里的情感与品牌名称长效地结合起来，就必须织造联系两者的纽带，该纽带的关键就是品牌名称的谐音与所寓意的内容间的巧妙结合，促使消费者在情感共鸣中自然而然地联想起广告宣传的品牌，从而引起消费欲望。为了让广告情感与品牌的结合达到理想状态，首先要深入了解品牌名称的涵义，是产生谐音寓意的基础。如果该名称不具备多义性，则应避免用这种方式。否则，谐音寓意会造成牵强附会之感，引发受众对广告的质疑或反感。其次要在符合该品牌特性的基础上，依据谐音所产生的寓意寻找表现情感的形式，使形式服从于品牌的名称和特性。例如奥尼公司的“百年润发”洗发液电视广告，依据该品牌名称的延伸意义，聘请了汉语受众广为知晓的影星周润发作为广告片的男主角，画面则以洗发作为基底，以京剧般的音乐作伴奏，展现了曲折的男女情感、人生际遇的悲欢离合情节。明星的名字与品牌名称一语双关，再加上那句“青丝秀发，缘系百年”的广告语使人每当回忆起这个感人故事，甚至看到周润发时就自然联想到该品牌的名称。正是由于将广告中的情感成功浸透到品牌名称之中的缘故，奥尼公司凭借这个广告，“百年润发”洗发水在国内的销售额在广告播出后达到了该产品历史上最好的销售效果。
www.liushuye.com(2)谐音寓意广告要符合文字规范。从文字规范的角度来看，合理运用谐音寓意则要考虑以下两个方面：
第一，谐音文字在形、音、义三方面要全面一致，浑然一体。要尽量争取使听谐音的文字在形、音、义三方面全面一致，以达到浑然一体的状态。谐音的修辞可分为两种：谐音换字与谐音拆字。谐音换字是指把广告语中个别字换成了同音字或近音字；而谐音拆字，则是指把广告语中的个别字在同音又同形的情况下拆出来单独重新理解。相对来说。谐音拆字要优于谐音换字。它不仅保持了原文字的完整性与规范性，且更利于词义的转换，同时这也符合了后现代文化中常用的局部拼贴、转换和联想的手法，避免受众产生误解。例如某钻石公司的“一石激起千层浪”广告语就是将“石”字拆出，其含义则发生了变化：由普通石头变成了钻石。但若想把广告创意中的谐音寓意提升到理想的效果，我们还应在谐音拆字的同音、同形基础上，尽量追求意义的相同。众所周知，广告中所有的元素都应围绕同—个诉求点而展开，因此只有把所谐音的文字在形、音、义三方面相一致，才容易使谐音寓意与宣传的产品或品牌形成统一的诉求，匠心独运而不留痕迹，为广大消费者所乐于接受，否则其寓意与产品和品牌之间始终有貌合神离之感。
如上例的“一石激起千层浪”广告语中“石”的寓意就很难让人一时与产品“钻石”直接联系起来。相比之下，联想电脑的广告创意则明显技高一筹：“人类失去联想，世界将会怎样?”“联想”一词与品牌名称不仅同音同形相谐。其意义亦保持一致，由于联想集团在计算机业内有很高的知名度，因此广告语就很容易使人延伸到：在高科技的今天，人类失去联想电脑，世界将会怎样?从而该广告的诉求点就自然而然地为广大消费者所理解和认同。
第二，要符合标点的使用规范。在因谐音而改动的文字处加上引号，这样既可以消除歧义，同时也提醒观众加以注意，不至于把谐音语和原来的日常习惯用语混为一谈，从而维护了汉语自身的规范和纯洁。例如夏普办公设备的“‘机’压群芳”广告语，虽有悖于习惯用语，但因在改动处加了引号，这样就让人消除了误解。
3、结语
总而言之，广告设计中的谐音寓意已经由传统文化的创作手法成功转变为具有当代广告创意思维的形态。在当今语境下，谐音寓意针对各种不同的消费群体的生活环境、价值观和消费理念，紧密结合具有当代审美趣味的图形表述，在广告推广中展现了独特的魅力。我们不能因出现问题就武断地否定谐音广告创意，而应该积极从语言学、文化传播学和设计艺术学的角度，分清利弊，合理使用，创造出更具推广能力并为广大受众乐于接受的谐音寓意式广告。
