在实际操作中，我们常常听到许多广告公司大谈创造需求，把广告人和广告本身摆在无所不能的位置。这些广告公司在欺骗客户的同时也狠狠的打了自己一个耳光，因为这些公司创造的结果往往是市场失败。
他们忘记了消费者的各种需求和欲望是市场营销的出发点，企业要在市场上取得成就就要千方百计地适应消费者对产品和服务的需求或适应他们潜在的需求。广告诉求和创意理应以消费欲望和需求为根基。
我们已进入了一个顾客导向型的广告时代，然而大多的公司仍然不注重市场调查和消费者行为分析，仍然在不了解消费者的情况下设计产品和发布广告。这些公司在创造需求的同时理所当然地受到了消费者的拒绝，大多广告创意在忘记顾客的同时把顾客拱手送给了竞争对手。
www.liushuye.com奉劝那些不以广告实效为出发点的广告公司和广告主们：悬崖勒马吧！
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