张桓认为，智业行业未来的竞争将是产业链的竞争而不仅是某一个营销专业环节的竞争，以专业优势为基础的综合实力的较量将是未来行业发展的方向。
为此，张桓果断地把尚道业务领域拓展到实体，开创营销咨询公司投资客户品牌先河。以投资获得资金、人才的积累，并最终推动尚道做大做强。
投资实体，不仅仅是一种实践，更是对自己专业的自信。
截至目前，尚道先后投资了丑女无敌衍生产品、哎呀呀饰品、仟佰惠彩妆连锁超市等品牌，使尚道营销咨询的发展既具长期性又具规模性，仅仅哎呀呀一个客户2008年就为尚道贡献了260多万的分红。尚道正是凭借哎呀呀、丑女无敌等叫好又叫座的经典案例短短3年超越数名经营过10年的同行，摘得2008年度多项成长大奖和业内荣誉。
www.liushuye.com对于这一系列的公司运营活动，张桓保持着清醒的认识，他明白自己要聚焦，把精力放在咨询业务板块，所以对于投资的项目，他们都会请专业的职业经理人来运作，而尚道只是提供商业模式、营销咨询支持，并作为股东指导、建议投资项目的未来发展。
标准化的网络营销
毕业于哈尔滨工业大学汽车工程学院的张桓，有着比较扎实的计算机基础，进而把他的公司引入网络营销领域，也是顺其自然的事情。这不仅仅是出于自己的爱好，更多在于他洞察到了在互联状态下的企业对网络营销的缺失及困惑。
张桓告诉记者，不记得什么时候开始认识、使用百度的了，但是现在已经离不开百度了。他热爱网络，并从中受益。网络帮助尚道营销的生意一路飙升，并建立了女性营销第一品牌的地位，而这要放在从前，这样的品牌定位需要花费不止上百万。
他进一步讲，搜索引擎有个好处，它能“判断”哪些是你的潜在用户，比如搜索“营销咨询”的人一般都是对营销咨询感兴趣的，而搜索“营销咨询公司”的按照我们的经验70%以上都是想找营销咨询公司合作的。
在张桓日常的工作中，要经常到百度搜索风云榜看社会及经济发展趋势，到数据中心看深度研究，到指数了解所关注对象的关注指数，到贴吧去体验圈子氛围，了解消费心态，到百度知道去寻找答案……
当然，作为一个专业的营销咨询公司，尚道更是对网络的商业模式充分借用并发挥到极致，那就是尚道全国第一个采用“效果付费”的商业模式，并由此打动了大批客户合作，引领了营销咨询行业的规范和发展。
2007年，尚道网络营销事业部成立，而哎呀呀正是尚道网络营销服务的受益者。
在2004年的时候，哎呀呀进行加盟店招商一个很大的难题：不知他的招商对象在哪里，也不知如何对他们进行告知和宣传……张桓建议他建立网站和网络推广，哎呀呀听说价格便宜就答应了。然而，通过尚道整体的网络招商推广，让哎呀呀想不到的是，竟然每天都有人从网上找到他们咨询加盟事宜。现在，打电话咨询加盟哎呀呀从每天1个增加到现在的100多个。哎呀呀目前有3000多家加盟店，几乎70%以上来自于网络招商。
对于网络推广，尚道追求的不是网络流量，而是销售力。怎么样才可以提升销售力呢？张桓这样认为：
1．传统生意和网络推广要充分结合。网络推广仅仅是起到“宣传”效果，能否成交传统生意则需要有很好的的传统生意基础和竞争力。这样结合的好处是，传统生意通过网络推广仅仅付出了很低的成本，效果显著；网络推广的效果通过传统生意的延伸获得了非常大的利润释放。
2．有效流量问题。许多公司网站只追求流量的数量，没有看流量的本质。企业的有效流量应该是很聚焦的，比如这个饰品企业需要搜索什么关键词而来到的呢？从商业角度讲就应该是“饰品连锁加盟”而不是简单一个“饰品”或者“女孩”，也就是是企业的第一客户往往也是企业，而不一定是最终消费者。
3．企业网站自身竞争力要明显。许多网站千篇一律、非常雷同，几乎都是相同的栏目和介绍、图片布局、功能等，没有自己的特色，顶多是漂亮程度不一，而这样的网站就无法实现吸引浏览者的逗留太久乃至电话咨询等后续行为，当然就无法产生真正的营销效益。
张桓告诉记者，尚道网络营销事业部目前已经在网络招商、新媒体公关、互动行销几块积累了核心的优势，并形成了标准化的产品，相信在这块，可以成为公司未来增长的动力。
采访后记：时代变了，一切都得变。中国的营销环境变了，变得网络化、碎片化；中国的营销咨询业也不得不变化。而尚道营销，无疑是此次变革中的先行者，可以说更懂得网络也受益于网络；更懂得自己的定位和商业模式打造，所以能迅速地成长。
