事实上，2010年红谷在全国范围内启动了品牌传播娱乐活动，不仅持续时间长，而且内容丰富，有计划、有针对性地进行品牌传播。
作为云南丽江束河皇家手工皮具工艺的衣钵传承者，红谷的皮具产品继承了束河皮具制作工艺的精髓，并将现代工业化的皮具制作技术与古老的束河皮具制作工艺相结合，其选材、用料、制作、设计、工艺都极为讲究。经过多年发展，如今的红谷是一家集研发、设计、生产、销售、品牌运营为一体的专业化皮具公司，在广州和四川拥有两大生产基地及物流中心，在广州、北京设立了研发中心，并在云南丽江组建了红谷品牌文化产业群，其旗下两大自主皮具品牌红谷(HONGU)、曼蒙特(MANMONT)的销售网络覆盖了全国31个省、市、自治区的150多个城市，构建了一个庞大的销售网络。
驶入发展快车道的红谷，要想拓展更大的市场空间，获取品牌溢价，进而跻身于世界顶级皮具品牌行列，就必须对自己的品牌升级。
定位大师杰克•特劳特认为，只有对品牌进行差异化定位，占领消费者的心智，获取认知优势，才能最终形成品牌的核心竞争力。
这是一个全民娱乐化的时代，娱乐花样层出不穷，可以运用的媒介数不胜数，但如何通过消费者喜闻乐见的娱乐形式，与消费者进行深度沟通，在潜移默化中提升红谷品牌的认知度和美誉度，是红谷差异化娱乐营销的着力点。
上海世博会对于红谷而言，无疑提供一次品牌升级的机会。因为无论从商业层面还是从文化层面，上海世博会都有着非凡的传播价值。但如何确立世博营销策略，却直接关系到企业的品牌传播效果。假如在世博会上进行单纯的产品展示，进行教条式的企业文化讲解，对品牌传播根本不会起到什么好的效果。
www.liushuye.com继成功举办“2009谭维维丽江公益演唱会暨红谷之夜”后，2010年“红谷携手谭维维全国巡回演唱会”在上海启动。连续两年，著名歌手谭维维与红谷合作，应邀成为红谷“复兴中华民族手工艺爱心公益形象大使”。演唱会上，演唱每首歌曲的间隙，谭维维都会与现场歌迷进行互动，回顾自己的成长历程，讲述自己与红谷人、红谷品牌的情感联系。谭维维告诉歌迷：“红谷积极奋进的精神和感恩文化，给我留下了深刻的印象，我认同这样的企业文化。”企业、明星、受众，以音乐为沟通工具，进行音乐、人生感受和价值观交流，在“润物细无声”中，将红谷品牌引入消费者的心智。
2010年6月18日，红谷的第一支品牌MV主题曲《太阳刚刚升起》完成MV的拍摄，8月份首次在上海世博会上亮相，通过歌舞、视频画面，追寻六百年的束河皮匠文化，展现了一段壮怀激烈、荡气回肠的中国民族皮革手工艺发展的史歌，真实地再现了红谷品牌与丽江束河的历史渊源，完美地诠释了红谷皮具特有的民族特色。
事实上，娱乐无国界，因此娱乐营销能够突破语言和文化障碍，打破地域界限，更为有效地在更大的范围内传播品牌。一曲《太阳刚刚升起》，以优美的旋律和富有故事性的画面，可以让全世界的观众认识和了解红谷的品牌文化和精神，接受红谷倡导的真实、自然的生活理念。
尤其是，当一幅经过特殊工艺细致打磨与设计处理过的高原纯牛皮卷轴在世博这国际大舞台上徐徐展开时，红谷品牌携带着丽江民族风情，栩栩如生地展现在众人面前，不仅传递了红谷“精于质、朴于心”的核心品牌理念，也传递出丽江式的自在悠闲、恬淡随意的生活方式。
另外，红谷皮具与中央电视台合作，在品牌升级，共生共赢的指导思想下让红谷品牌有了跨越式的提升。2010年12月23日，“CCTV走进广州花都第十届中国（狮岭）皮革皮具节开幕式暨红谷之夜大型文艺晚会”，红谷携手中央电视台登上皮具节开幕式的大舞台，借助强势、权威媒体中央电视台的力量，整合政府、皮具行业协会等各方面的资源，将红谷品牌引向新的战略高度。
通过“CCTV走进广州花都第十届中国（狮岭）皮革皮具节开幕式暨红谷之夜大型文艺晚会”活动，以“群星光耀红谷唱享休闲生活”为主题红谷重点传播“休闲生活倡导者”这一品牌理念，推崇丽江式的休闲生活方式，红谷一直致力于将这种休闲生活理念融于都市生活中，并作为休闲生活倡导者，让顾客时刻都能感受到休闲生活带来的惬意与舒适。活动当天，红谷的许多合作伙伴，经销商，还有消费红谷产品达到一定数额的终端消费者也被邀请到了晚会现场，一起体验红谷皮具的辉煌时刻。红谷皮具与合作伙伴，经销商，终端消费者，在明星效应的促进下，通过互动之中的润物细无声，让红谷品牌有了跨越式的提升。
更为重要的是，红谷通过大手笔投入，向市场和经销商传递了一个强有力的信息：红谷将打造一个强势的品牌，与所有的合作伙伴一起协同拼搏，追求卓越，共创共享。红谷不仅是员工之家，更是经销商、合作伙伴之家，而红谷品牌则是“家•伙伴”共同拥有的品牌。
传统的娱乐营销大多为邀请明星做代言人或出席产品发布会，但是，在广告的边际效应衰减、竞争日益激烈的情况下，企业开展娱乐营销时，开始借助“明星效应”，将娱乐因素融入到产品或服务中，通过各种形式与消费者互动，以取得更好的品牌传播效果。
娱乐营销面向大众进行品牌传播，覆盖面广，能够为企业带来多元化的价值。红谷以上海世博会、中央电视台为品牌传播平台，在两个制点上，通过世博营销和娱乐营销，不仅提高了企业知名度，而且提高了品牌美誉度，为其品牌升级奠定了良好的基础。未来几年，对于红谷而言，既然选择了娱乐营销，就要深入地了解消费者的消费心理和娱乐心理，与消费者进行情感互动，进行品牌塑造，以差异化的方式积累品牌资产，不断强化品牌形象，将品牌美誉度转化为品牌忠诚度。
www.liushuye.com未来皮具行业的竞争将是品牌竞争，在娱乐营销中实现品牌升级的红谷，将继续发挥品牌优势，倡导真实自然的休闲生活，吸引更多的消费者认可红谷“家•伙伴”的企业文化。
2010年12月10日，由《新营销》杂志社、中国营销领袖俱乐部联合主办的2010（第七届）中国营销领袖年会暨第六届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在广州东方宾馆隆重举行，作为中国营销领袖人物的头脑风暴阵地和同行风云际会的高端平台，当天的会议聚集了全球企业界、营销界的众多领袖精英，是一次难得的年度盛会。当天，红谷皮具在众多的皮具企业中脱颖而出，荣获2010年度的“标杆企业”大奖，这不仅是红谷在品牌和营销方面快速成长的有力证明，也为红谷创造了一个展现企业风采的良机。红谷皮具的负责人针对红谷品牌自身的发展和成长史向与会嘉宾阐述了品牌与信仰之间的辩证关系，并强调了企业文化在品牌打造方面不可或缺的作用，也是红谷品牌的独特之处。
另外，在广州花都区由红谷皮具投资建设运营的准四星级酒店，也被正式命名为”正盛红谷酒店“，酒店的命名也更好地传播了红谷皮具的品牌。
前面介绍了红谷皮具的品牌成功之道，再让我们品味一下云峰酒业的“小糊涂仙”的成功之道。1997年云峰酒业的“小糊涂仙”上市，根据传统酒类市场营销理论，一个新品牌要想在市场一炮走红，就离不开被业界称之为“爱恨相交”的“糖酒会”。“小糊涂仙”在1998年春交会上亮相，但结果却令小糊涂仙尴尬，新品牌，经销商的不买帐；地方小酒厂品牌，经销商不削一顾。但这事实，并没有摧毁云峰酒业掌门人黄维崧做大白酒业的信念。云峰掌门人黄维崧说，没有人喝，我们自己喝；没有人做经销商，我们就自己做。这就是最原始的小糊涂仙“市场哲学”，全员消费，直营销售。经过一番苦苦思索和研究后，一个由19人组成的直销队伍广州市场，以首创“开瓶费”等等方式，向各大终端酒店直接发起进攻，彻底走出了白酒业传统由经销商负责分销的模式，当时只有5元开瓶费的方式，最终成为“小糊涂仙”迅速走红市场的“妙计”。消费者和终端商从没有享受过的“厚礼”，居然在有美酒喝的前提下获得，何乐而不为？
