前言：
中国凡是成长比较快的企业和品牌都有一个或多个四两搏千斤的品牌策略做支撑。市场大战，资金、技术、品牌和质量处于劣势的小厂大多数已经被淘汰出局，都以提升品牌来取得制胜之道。未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？无名品牌如何在短时间内迅速成长为知名品牌？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌策略决定品牌成长速度。
近日在一场庆功会上，站在杨幂身边的是一名抽中大奖的娱乐，他被主持人要求为杨幂送上祝福，于是他说：“祝杨幂未来进入一线女星行列。”台下，粉丝炸开锅，大喊：“她已经是一线！”杨幂成功的粉丝营销策略铸就了其奇迹的票房号召力。
16日清晨，网络搜索引擎谷歌(google)公司，发布了2011年全球最热门搜索关键词排行榜，其中针对中国内地分析榜单中，“新四小花旦”之一的杨幂，居然力压“苹果教父”乔布斯位居榜单首位，瞬间引爆论坛、贴吧，哗然一片。网友纷纷揣测“难道她才是2011年中国最有人气名人？”后来，了解到，该榜单背后的数据支持，原来该榜单为单一排行榜，杨幂力压乔布斯登顶该榜只是表明杨幂在2011年一朝蹿红的速度很快，而乔布斯由于离世再次成为全球网民关注的热点。
昨日，笔者在网络上搜索到了谷歌发布的排行榜，在针对中国内地开设的榜单中，日本地震、裸婚时代、折扣，成为2011年上升速度最快的搜索关键词；而在人物搜索排行榜中，影视演员杨幂位居榜首，将全球热门人物乔布斯甩在身后，远超赵本山(第9位)、周杰伦(第10位)，而姚晨、张柏芝则名列排行榜第5、6位。榜单注释称，排名数据是根据今年内网友通过谷歌搜索引擎键入的“搜索关键词”总量数据，进行汇总分析。
消息一经传出，网友反应两极分明——笔者在微博上搜索“杨幂”，该条消息被“蜜蜂”(杨幂粉丝昵称)刷屏庆祝，网友“莫云松”就说：“我刚刚得到好消息：谷歌2011热门搜索榜，杨幂力压乔布斯，位居榜首！恭喜杨幂加油！蜜蜂们爱你！”网络上，杨幂粉丝欢欣鼓舞，但也有冷静网友提出质疑，网友“Beyond独狼”就说：“排行榜代表全年搜索量么？杨幂只是中国演员，不会比乔老还多吧？他可是科技改变生活的发明家啊！”“难道杨幂2011年比乔布斯还红？不会吧？”网友“柳絮飘扬”说。
随后，点击谷歌香港服务器搜索、查看，截至17日19时，与“乔布斯”三字有关的网络链接共有2140万，而与“杨幂”有关的仅有1850万条，排行榜针对中国内地，说明这个榜单仅代表中国内地网友，通过谷歌香港服务器搜索数值，而且这还仅是一家搜索引擎公司针对一个片区所作的数据分析，只能说明中国内地的情况，并不能代表全球，由此“果粉儿”(苹果公司的粉丝)们可以放心，“老乔”网络搜索总量，依然居高不下，地位难以撼动。
杨幂超越乔布斯登顶谷歌人物榜，消息传出，“蜜蜂”们自然欢欣鼓舞，刷屏庆祝，但更多网友却对此心存质疑。这一网络搜索量能代表什么呢？靠“绯闻”？靠“猛料”？靠“性感”？靠这些炒作造就的“话题女王”身份？可以引为佐证的是，“问题人物”郭美美这次同样进入了榜单前三，仅次于乔布斯，她也把排名第9、第10的大腕明星赵本山、周杰伦远远甩在后面。
郭美美本是个名不见经传的平面模特和群众演员，因爱慕虚荣，在网上身份造假、公开炫富而被人关注。靠如此低俗手法导致的搜索量大增，并由此超越赵本山、周杰伦等明星，这有多少光彩，相信大家心中有谱。同样，此理也适用于杨幂超越乔布斯。幸好，这一榜单只说明中国内地的搜索量，并不能代表全球的搜索量。否则，杨幂若真的超过了乔布斯，这就不仅是中国网络的悲哀，也会在全球网民中成为天大笑话。
www.liushuye.com忙于拍戏的杨幂无法接听电话，其经纪人赵若尧昨日接受报纸采访，她说最近辗转各地出差、拍戏，一直没有听说这个消息，等转述后，乍一听“超过乔布斯”连呼：“真的吗？真的吗？”，她开心地回应说：“真的觉得非常高兴，快到年底，也很感谢观众和网友一年以来的支持，明年也一定继续努力，拍出更好的作品跟大家分享。”对于我们国内的营销人来说，更感兴趣的不是杨幂的片子与大腿，而是杨幂在迅速走红，超越乔布斯的背后，隐藏着如何的营销秘诀。
有如下7点值得关注，姑且称之为杨幂成功营销的“七宗最”——
1、营销人要向杨幂学做“拼命三娘”！
杨幂是何许人也，如果今年没有一部电视剧《宫》，许多人甚至都不知道她是谁？虽然她拍戏已有7年，但真正打得响的作品乏善可陈。今年一部收视红火的穿越剧《宫》，使她赢得了个新称号：“赵薇接班人”。如今，她不但名声远超赵薇，甚至不可思议地把深刻改变了世界的天才热门人物乔布斯都甩在了身后，真是令人震惊。据这一榜单注释称，排名数据是根据今年内网友通过谷歌搜索引擎键入的“搜索关键词”总量数据，进行了汇总分析。面对由客观数据支撑的榜单，人们很难去质疑谷歌。但问题是，杨幂何以能赢得如此众多的网络搜索量，是值得人们深思的。
www.liushuye.com老师认为，对年仅25岁的杨幂来说，她工作努力，甚至有“拼命三娘”之美誉，去年，她接拍了4部电视剧、11部电影和7个广告，几乎全年无休。她在拍《北京爱情故事》时，高烧近40摄氏度，医生勒令她必须休息，但她静养了两天就返回片场。尽管如此努力，但这些都不足以成为她在中国内地网络搜索量上超越乔布斯的理由。
2、营销人要向杨幂学习的新闻营销之道
实际上，真正让杨幂网络搜索量大增的有其他原因。首先是她“绯闻”不断，如和胡歌、冯绍峰、刘恺威等男搭档先后传出过“绯闻”。尤其是“蜂蜜恋”更具话题性，真真假假，沸沸扬扬，一直闹个不休……其次是有关杨幂的“猛料”始终不断，如有关她的“整容”传闻就传出过多次。她在宣传《孤岛惊魂》时戴口罩亮相，更传出她“整容失败”、“大闹整容医院”等爆炸性新闻。有个自称是她的高中同学的人甚至还在网上发帖，说她高中就已“整容”。网上还时常爆出她在剧组“耍大牌”，与其他女演员刘诗诗、霍思燕闹不和的“猛料”。谁在暗中炮制这些“绯闻”和“猛料”却一直是个谜……
更重要的是，今年网上有关杨幂的走光照、低胸照、爆乳照大增，如此迎合低级趣味更是刺激搜索量直线上升。杨幂先是拍摄《孤岛惊魂》以比基尼性感形象出镜。随后，她为《男人装》拍摄了一组大尺度性感写真，酥胸半露，极尽诱惑。前不久，她接拍裸浴广告秀出迷人曲线。最近，她在电视剧《美人天下》中的美人出浴剧照也在网上盛行，有人称这是杨幂全裸在玩“色戒”……
3、跨界营销，整合资源
什么？杨幂进入歌坛了？别告诉我你还不知道。2011年杨幂在影视歌三方面佳绩颇丰，不仅其主演的电视剧及电影稳赚收视、票房，年末推出的个人首张专辑也是横扫各大音乐排行榜，堪称硕果累累的“丰收年”。据了解，杨幂首张专辑《亲幂关系Close to me》全程赴香港、台湾录音制作，动用两岸顶级音乐人配置，在少城时代和环球音乐的专业打造下，让杨幂的首张专辑千呼万唤始出来。今年5月，杨幂代言了国内最大时尚购物网站走秀网，引起粉丝轰动。她拍摄的走秀网平面广告在新浪微博上疯传。
