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营销策划公司:产品创新的五条检测标准

[类别:营销策略] [更新:05-02 11:31:56] [浏览:6744 次]

    从企业转型升级方面来考虑,企业必须认真准确地检测一下,企业的产品是否有助于人们健康生存的标准要求,能否满足人们日益高标准的健康安全消费需求。如果无法达到这样的标准要求,企业必须做出正确的策略调整。

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    对于食品企业来说,产品安全性是基本标准,未来对于产品的健康性营养性的要求也将越来越高。对于其他产业,同样也涉及到人们的健康生存方面的内容,比如环境的破坏,比如农业生产的种子、化肥、农药等,比如新技术带来的转基因的困扰,比如家居建材产品的有害物质含量,比如汽车的高排放,等等,都在不同程度地影响着人们的健康生存。

    企业在做产品的健康生存检测时,就要充分考虑到足够多的影响因素,做好产品的健康生存检测,若企业的健康生存检测不合格,显然,进行产品的调整不可避免,如果出现部分不合格,那么,企业就应该做出适度的调整。

    高新技术检测

    高新技术产业及由高新技术带来的相关产业的变革永远是这个世界发展的核心动力之一。目前世界的发展已经越来越离不开高新技术产业和高新技术产品了。

    “十一五”以来,我国高新技术产业化成果显著,在信息与空间、新材料、先进制造、能源、先进交通等领域涌现出一批重大技术创新成果,自主创新能力进一步提高;高速铁路、无线宽带通信、高性能计算机、新能源汽车等技术已步入世界先进行列;若干高新技术重大成套装备及其关键零部件实现了自主设计制造;以信息网络等高新技术为主要支撑的电子商务、数字媒体等现代服务业新兴业态层出不穷。

    国家高新区和产业化基地已成为推动区域经济发展的重要增长极,将为“十二五”期间战略性新兴产业的培育和发展提供强大支撑。目前,我国启动了北京中关村、上海张江、武汉东湖等三个国家自主创新示范区建设,国家高新区总数达到83家,国家高新技术产业化基地172家,国家现代服务业产业化基地48家,火炬计划特色产业基地259家,火炬计划软件产业基地35家,国家科技兴贸创新基地58家,一批市场占有率高、竞争力强的产业集群不断发展壮大,已初步形成了布局较为合理的高新技术产业体系。

    当然,曾经的高新技术产业也有可能随着社会的发展演变成为转型升级的目标,比如中国的光伏产业就因为过度发展导致产能过盛,不能不进行产能压缩。

    做为企业转型升级的一条检测标准,企业的产品是否具备高新技术元素显得非常重要。企业需要根据相关标准检测产品的是否具备高新技术特征。

    中国企业应该学习以色列企业,对于技术创新和技术研发充满热情,把高新技术更多地应用于民生、民用项目,而不仅仅是在科技领域和军事领域。

    文化休闲检测

    越来越多的产品能够给人们带来文化休闲享受,不但新出现的文化娱乐休闲产业如此,其他传统的产品服务领域都会带给人们更多的文化休闲体验,让人们享受产品的使用价值的同时,更能够增强文化休闲的体验感。简单来说,也就是,人们已经从产品的物质追求层面上升到对于产品的精神层面的追求。

    随着中国的文化产业上升到国家战略层面,中国的文化产业呈现出欣欣向荣的景象,很多大型产业集团开始把注意力和投资方向转向文化产业方面,大连万达集团投资收购美国第二大电影院线,万达影院布局开始着眼于全球化,同时,斥资赞助中国超级足球联赛,花费巨资帮助中国国家男子足球队聘请西班牙名帅卡马乔做为球队主教练,广州恒大也投入巨资打造影视文化体育等产业巨头,其广州恒大足球俱乐部更是成为亚洲最为顶尖的足球俱乐部。另外,随着中国著名作家莫言荣获诺贝尔文学奖,中国的图书出版产业也呈现出强势增长的局面。很多的草根文化更是在中国大地生根发芽,结出累累硕果,包括赵本山旗下的文化娱乐产业、郭德刚旗下的相声文化娱乐产业、开心麻花团队、喜羊羊与灰太狼团队等等,都在不断地开拓和发展着中国文化产业的市场。而电影领域更是被《泰冏》、《致青春》、《中国合伙人》等影片一再刷新纪录,尤其是前二部影片更是徐铮和赵薇的处女作,能够达到这样的高度,应该得益于中国的文化市场的繁荣。

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    从企业的转型升级来看,企业要能够从文化休闲娱乐层面来解读产品。一个产品是否具有文化内涵,如旅游产品、传统美食、房产建筑、运输服务等,是企业能否全面满足市场需求的重要保证;一个产品是否具有休闲娱乐特征,如食品、家用电器、汽车、影视剧等,是企业产品满足更高层次消费需求的重要基础。

    近年来,中国各地推出的旅游产品都在打上文化的烙印,很多食品也在拿历史文化做为宣传着力点,比如最近竞争激烈的凉茶饮料市场,智能网络电视的出现也使电视的休闲娱乐性更加广泛,很多汽车产品在增强人们的驾驶体验和休闲体验上下功夫,如宝马汽车。显然,中国企业已经极力想摆脱中国制造的纯制造者形象,向着中国创造的更具文化、更具休闲、更加娱乐等的完美消费体验方向发展,中国创造已经代替中国制造走向前台,越来越多地通过极具文化休闲娱乐的创造性来提升产品的附加价值。

    社会服务检测

    中国市场第三产业——服务业发展还相当落后,比起发达国家的服务业发展,我们在服务业占GDP的比例来看,有20个百分点的差距,显然,投资服务业是企业转型升级的重要方向之一。但是,营销策划专家任立军认为,仅仅从服务业本身来看,尽管政策支持,但仍然无法快速地赶上来。要解决人们日益增长的服务需求,或许从目前第一二产业衍生出一些相关的增值服务或许是一个好办法。

    因此,我们在判断一个企业的产品是否好的时候,一个重要的判断检测标准就是看这个产品所包含的未被满足的社会服务性特征。举例来说,城市洒扫车的出现,就具备很好的社会服务性特征,不但减少了清洁工的劳动量,而且也提高了城市街道打扫的效率。

还有,家庭厨房的电饭煲越来越智化,甚至已经有企业推出远程煮饭系统,显然,越来越智能化的电饭煲减轻了家庭食物制作的劳动强度,具有非常典型的服务性特征。

    从社会发展角度来看,从社会服务性思考,可以创造并发现很多产品,来满足人们对于服务的需求。设计软件的发明,减轻了设计人员的劳动强度;机器人的发明,减轻了危险劳动领域人员的参与;农业机械的出现,减轻了农民的劳动负担;高速铁路的建设,减少了人们出行的时间。

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