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经销商公司化经营营销之路

[类别:营销策略] [更新:05-02 11:32:17] [浏览:6546 次]

  如果亲属是有能力的尚可以为公司发展做出贡献,若没有能力,还整天排他,影响公司发展,可靠又有何用?相反,还影响那些有能力又可靠的人!

  所以经销商要想有所发展,必须走公司化发展路径,需要建立管理制度,需要监督和制约。 要经销商从家族企业完全脱胎换骨成为现代企业也许很难。脱胎换骨的过程不仅痛苦,而且可能导致内部震荡。因此,建立有现代味的家族企业或许是一个比较好的过渡。即可以吸引家族成员参与管理,但必须对家族成员的参与出“体制性限制”:一是对家族成员同样按优胜劣汰的方式考评任用,二是要求家族成员在体制内发挥作用,禁止体制外运作,特别要注意“私人场合莫谈公事”的家族纪律。

  三、如何实现经销商企业公司化运营。

  在行业内,有一个有趣的说法,经销商的脱胎换骨通常从辞退老婆和小姨子开始。这是很多大经销商的切身体会。虽然这只是一个比喻性的说法,但确实有不少经销商是这样做的。只要老婆和小姨子在企业,管理体系就很容易被破坏。

  案例分享:河北某酒企经销商

  河北某销售过亿元白酒企业有一个经销商老王,其公司发展一直难以突破,总是想扩张而不得,公司的年营业额一直是800万左右徘徊。实际上,老王也明白原因所在:公司是家族式管理,没有科学的管理制度,因此公司内耗严重,缺少活力。虽然从开始进入酒水圈时,老婆带领10几个亲戚加盟,大家齐心协力,才有了现在的规模。但现在,老婆掌管财务,虽然没有参与公司的业务,但什么事情也都愿意管一管,那些亲戚也仗着和老王的关系,把一些制度不放到眼里。这直接的后果是,员工有意见不愿意提,因为即使提了,也不一定实现。最重要的还是老王浪费了很多发展的机会,在2009年,老王打算自己做定制产品,未儿子的未来打下一片新天地。经过一番“斗争”之后,老王才开发出产品,产品打烊生产之后,关于推广这块,老王没少和老婆吵架,老王的老婆一直不是很热心,因为她认为,财富的积累不容易,做定制产品风险大,现在赚钱也不少,儿子守着老本也还可以,还不如就这么过下去。思想观念的冲突,让老王总是大发雷霆,骂老婆是妇人之见!

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