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李玉刚的品牌为什么不可复制

[类别:品牌管理] [更新:05-02 11:23:39] [浏览:6502 次]

李玉刚

    他在舞台上游刃有余地穿梭于男人和女人之间,其表演将中国民族艺术、传统戏曲、歌剧辅以时尚包装,被海外媒体称为“中国国宝级艺术家”。2006年,获央视《星光大道》年度季军,以超高人气成“无冕之王”。2007年《凡花无界》北京演唱会反响空前。2009年悉尼歌剧院《盛世霓裳》演唱会受世界瞩目并获悉尼市政府颁发的“南十字星”文化金奖。2010年《镜花水月》演唱会全球巡演11场盛况空前。他就是李玉刚,中国歌剧舞剧院国家一级演员。

    李玉刚没有什幺特殊的家庭背景,没有受过正规艺术院校的培养,他的成长之路甚至充满了坎坷和风雨,然而经过12年的努力,他最终取得了成功,很多知情人说:“李玉刚的成功缘自他骨子里一种永不言败的做人品格。”除了他的表演令人惊艳之外,他对学艺的执着、对父母的孝顺、对前辈的尊重及谦卑、对贫苦乐助而自己却十分克己、对别人的坦率与真,对后辈的扶助。不怪乎湖南卫视的着名主持人李湘,在采访李玉刚的时候也会潸然泪下!李玉刚的成功来之不易,而且不是一般的不易。

    李玉刚出名前的“十年”坚持

    当年,李玉刚也曾在歌厅里面端茶送水,仰望别人的精彩演出。一次偶然的机会,他顶替一个女歌手唱了几局《为了谁》,赢得好评。此后,在别人的劝说下,他开始了边扫地、演小品,边演出唱歌的日子。当时,他只是舞台上的演员里最不起眼的一个,在后台只有最墙角的位置属于自己。就像电影里的群众演员,连跑龙套的都算不上。《为了谁》算是李玉刚的成名曲,从此以后,李找到了一条和其他歌手完全不同的路。

    也就是那次意外的成功演出,使李玉刚更加坚定了从艺的信心,并萌生了男扮女装演出的想法。第一次男扮女装的上台的经历是难忘的,在经过一番精心准备后,乔装打扮的李玉刚登台了,然而唱和演毕竟是两回事,加上李玉刚的化妆技巧不佳,扮相很难看,结果一出场竟被来消遣的人们用身边的食品、水果一顿袭击,愣是砸回了后台。

    然而有着不屈性格的李玉刚不仅没有放弃,反而萌生了新的想法。他经过反复思考,最后认定:人们能够接受自己女声唱法的声音,不接受男扮女装的表演,说明自己选择男扮女装表演的思路没有错,关键是表演欠佳,需要全面提升。于是,李玉刚给自己的未来做了一个大胆的规划,—定要在男扮女装的表演上闯出一条属于自己的路。但即使这样,李玉刚仍一直咬牙在那里坚持。虽然经常感觉挺遥遥无期的,但是还是在坚持。

    在成长的路上,可怕的不是没有劲头,而是没有方向。在一次次挫折与失败之后,李玉刚幸运的找到了自己的方向。随着男女声混唱的成功,老板给李玉刚介绍了一位老师,西安名旦马洪才。在马洪才那里,他开始真正学习国粹艺术,梅兰芳成了他心中的偶像。有了偶像作为标杆,有了老师言传身教,有了老板观众的支持认可,李玉刚似乎已经看到远处那个能够拥有自己FANS的偶像级明星。

    然而,问题马上就来了。在马洪才老师看来,唱旦角不能穿一般歌手的演出服出场,那是对艺术的不尊重。这一点,李玉刚是认可的,这也是他开始理解国粹艺术的第一步。可马老师亲自化妆男旦扮相出场的李玉刚,第一次登台就被老板喝止:这不是戏院,这样个扮相太吓人了。李玉刚左右为难。苦思之后,他决定自己塑造一个全新的、与传统戏曲扮相不同的、观众能接受的旦角形象。他买来了各种服装时尚类杂志,学着上面美女的形象打造自己。抛弃戏曲用的油彩,去商店买来化妆品,一笔一笔描眉、抹口红、上粉底;到布料商场,摸布料的手感、看颜色、问材质;去服装设计店,自己设计服装造型。

    如今,李玉刚比大多数的女孩子都能更了解、更会使用化妆品,他还能够认出上百种布料的材质,说出它们的用途、产地、名称及价格。那段时间,李玉刚倾其所有积蓄来塑造一个让观众接受的个人形象。当李玉刚在圈里有了些名气之后,场子开始多起来,价钱也越来越高。到处跑场成了李玉刚接下来几年中的生活节奏。河北、河南、山东、山西、陕西、江苏、上海、广州、湖北、湖南、浙江等十几个省份,几十个城市。每到一地,李玉刚有两件事情是必做的,找音像店白天打工,找老师拜师学艺。前前后后,李玉刚拜过上百位老师,包括演艺界、戏曲界、服装界、化妆界、舞蹈界、声乐界……凡是能与艺术李塑造的形象有关的都拜过了,其中不乏各个领域的领军人物。也正是因为当年的坚持,才有机会让我们看见今天这个在舞台上如此光艳照人的李玉刚。

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    后来上《星光大道》让全国老百姓认识,是李玉刚成功路上的很重要一步。但谁知道,得到这次宝贵的机缘之前,李玉刚度过了艰难的十年。十年前的他仅仅还是天天在艺术幻想的天地中遨游,但这十年来,他一点一滴都从来没有松懈过,从来没有放弃过。这十年是苦过来的,也是耐得住寂寞走过来的。面对他,你会感觉到,这其中有一种坚定的力量在支撑他,尽管他承受着身体和心理上的多重压力,依然能够坚持到今天的成功。

    “男扮女妆”的压力和非议

    李玉刚成名了,凭借着一曲《贵妃醉酒》。可是随之而来却是种种的争议。反串究竟是一种艺术还是一种哗众取宠?有人说他的表演,“谈不上是京剧,更谈不上是梅派”。章诒和也说过“半男不女李玉刚”。自古,男性便以阳刚着称,所以带有阴柔的男性便成为了另类。尤其是站在舞台上的阴柔男性总是引来各式各样的非议和争论。从梅兰芳到张国荣,从李玉刚到邹开云,细数他们的成名之路,似乎总是与误解和非议密不可分。

    “男扮女妆”让李玉刚异军突起,在社会上也引起广泛的关注。同时,也招来了许多的质疑甚至谩骂。在李玉刚刚刚起步的时候,他有时一走上舞台,观众就起哄。表演后,从内心发出喝彩。有一次李玉刚到铁岭去演出,住在一个老百姓家里。突然,来了几个警察,把李玉刚带到了派出所。警察对李玉刚说“根据老百姓反映你们那里有问题,一会进去个男的,出来是个女的;一会又进去个女的,出来却是个男的,这是怎幺一回事呀”?直到李玉刚解释清楚,警察才放李玉刚走。在一次次的屈辱与抗争之后,李玉刚顽强地抬起了头。开弓没有回头箭,他发誓要真实而勇敢地面对人生,用自己独树一帜的艺术,让自己的生命成为一个传奇。

    同时对李玉刚的表演,国内京剧界很多资深人士提出质疑,认为李玉刚的表演只是男唱女声的反串,艺术价值不高,和京剧梅派男旦并非一回事,梅派积淀的是深厚戏曲底蕴,在形似的同时更强调塑造典型的人物性格,绝不是简单地装扮一个女人。对这些说法,李玉刚虽没正面回应,但他是在意的。他一直刻意保持舞台上和生活中两种截然不同的状态。在中性风大行其道的今天,李玉刚只要是在舞台下,永远是标准的男装打扮,举手投足间不见一丝女儿之态。

    当然也有力挺的,同是“草根明星”的郭德纲,就此发表过看法:“一个男人扮女人,实话说挺不容易的,李玉刚扮出这个不讨厌,而且洗了脸之后呢,卸了妆,台下小伙子温文尔雅、文质彬彬。说话、聊天、办事,你还觉得这人特爷们儿。你愣拿人家当一唱戏的,人家自己都没说是唱戏的,只是说借鉴了戏曲的元素,载歌载舞,毛病就出在你身上了。”主持人朱军曾这样介绍:这个演员在台下是玉树临风豪情万丈的小伙子,在台上是婀娜多姿楚楚动人的小娘子。

    2006年作为《星光大道》年度总决赛的探花,李玉刚的男旦表演震撼了很多观众。更有众多“刚丝”们感叹“无缘得见梅兰芳,今日牵手李玉刚。”对此,李玉刚说,为了找到这条与众不同的路,自己走得非常辛苦。在布满荆棘的道路上,他不能有泪水,更不能有怨言,他始终微笑着迎接每一天冉冉升起的太阳。“刚开始表演男扮女装的节目时,有5年多时间,我经常在上台后不久,被台下观众用啤酒瓶子给轰下来。在上《星光大道》之前,我都不敢和家里人说自己在做什幺,因为农村人还很保守,我怕他们接受不了。”李玉刚的从艺之路似乎一直就不平坦。除了在演艺方面要付出常人难以想象的努力外,还要在精神上顶住常人难以想象的压力。

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