如今的广告已经严重脱离了其本质，很多广告宣传跟“诈骗”和“抢劫”毫无二致。有人还振振有词的跟笔者说：“广告就是要夸张，不夸张还需要做广告吗？”笔者不想再去说明什么叫“广告”，广告的本质是什么等等，因为这很无聊......不是说广告宣传有多“邪恶”，而是在这样的“气候”和“氛围”中，广告已然沦为成一种让消费者毛骨悚然的东西了。
30年以来，中国的经济、营销发展突飞猛进，成就令世人“瞩目”，但遗憾的是，我们只学到了表象，而没有学到精髓——最重要的商业道德和底线（更不要说社会责任），在疯狂和浮躁的烟尘中，一切都被掩盖了。很多人，很多企业在“灰飞烟灭”的掩映下，浑水摸鱼，疯狂吸金，或许还有掩耳盗铃。
我们经常在电视和移动电视上见到的挑战你忍耐极限的“碧生源减肥茶”广告涉嫌违法被查了。笔者搞不懂，类似这样的违法、虚假广告发布了好几年，才被查，这样的企业岂不早就赚的盆满钵盈了？这样的例子还少吗？减肥产品大抵离不开虚假宣传。另外就是电视购物，自从“候总”开创了“疯狂电视购物新概念”后，电视购物栏目如获至宝，全盘拷贝过来，如果说“候总”的电视购物节目除了虚假外，至少还有一点“娱乐性”，但其他的“拷贝节目”只有两组词语来形容了：虚假+恶心。
到底哪里出了问题？
举个刚刚碰到的例子加以简单说明。
最近因为装修店铺，接触到很多广告设计、装修“公司”。几天下来，真是大有“收获”，尽管未必完全是本文所说的“虚假广告”范畴，但形成此类困境的本质是一样的，也就是说：除了赚钱，其他的都是“幌子”。在感叹隔行如隔山的同时，笔者对出现虚假、违法的“广告”得以“重新认识”。
按照他们所谓的“行规”，要出“效果图”就必须付一半的费用，一张“小图”要付600元，出“大图”要付全款。一旦你付了一半的款项，接下来他们就会随出一张图来“忽悠”你，（也许不是忽悠，而是能力或其他认识问题），改动三次不满意，他们就不改了，不管效果怎样，也得付全款。
实在没有办法，只得自己将能找到的资料和品牌LOGO等以前的东西全部发给设计人员，但最后出来的效果图还是很没有“效果”，接下来，因为忙的不可开交，就没有管“这张图”了，心里想：反正他也做不出来，再则也付了一半的钱，现在我也不要你做了，余下的钱也就不付了。接下来几天也没有设计人员的消息，但周末了，他打电话来要钱，说要结清余款，笔者心想：设计的东西肯定要有效果，否则还设计什么？凭想象直接施工就可以了；而设计人员则说：我已经改了三次，公司“规定”不能再改了，就这样了......
他说，你不给我钱，我每天去你店里要。呵呵，还真被赖上了。但笔者是极端的不满意设计的效果，不管是在“原创性的设计”还是“按照笔者的思路来设计”，都非常让人失望。
最后还是把大部分钱付给了他，因为不想为这点钱影响生意，或陷入无休止的争论之中......
这个例子说明一个什么问题？很多处于发展初级阶段的企业，就算是大企业也会为了生存或者利润而不惜放弃根本——存在的某种价值。如果按照这位设计人员所说，不管效果，只要做了工作就要收钱，那么，另一方的利益又怎么得到保证？花钱买没用的东西，岂不是冤大头？
赚钱很重要，因为企业要盈利，员工要生活，但如果仅仅是为了短期利益，以后的客户又怎么相信你呢，或者客户在你这里得到了什么，难道仅仅是前期接触时的宣传和广告介绍？
陈丹青在《非艺术访谈》中说：现在的中国人，太急了，急惨了......
也许就是急着赚钱，不顾其他。
在一些购物电视上，钻石首饰的价格几百元，原装瑞士手表998元，手机不用充电，太阳能电池、泥头车也压不坏，真是汗。为什么会这样？我们可以埋怨消费者愚昧，总是上当。但凡事都逃脱不了一些规律的，不只是中国的消费者愚昧，国外，西方的消费者也不过如此。可是，时间上持续很短，但在中国市场却长盛不衰。道理何在？
www.liushuye.com几年前，英国有个“无业游民”，她发现每天发垃圾邮件，叫人给她汇款，居然每年收入数十万英镑；无独有偶，在美国，一个类似的人物也在网上发布中奖的邮件，而有数十万美元的收入。但这样的事情在国外不会长久，而在中国却愈演愈烈。
我们经常在热闹的街头看到里三层外三层的“象棋残局”、天桥上的“红蓝铅笔”、客车上的“可乐中奖”，闹事区的“捡钱、分钱游戏”，但总会有人上钩。主要原因是抱着试试看，贪图小利的心理。
也许，这是“规律”也是“概率”，总会有人上当的。
虚假广告，也就是抓住了消费者的这种心理，总会有人来购买，一旦没有相关部门去监管，或监管不到位，在利益和“示范效应”之下，很多企业或个人都会趋之若鹜了。
说得严重一点，这种诚信的缺失不仅仅是个别人，而是一种社会的“普遍现实”，到最后消费者找上门去，倒变成了不讲道理，胡搅蛮缠，甚至被认为是不诚信了，当一件事物成为大多数人默认的时候，谎言也变成了真理。希特勒说：谎言重复千遍就是真理。最终，久而久之，电视购物、减肥、美容产品、其他保健品在消费者之间就会陷入“囚徒困境”，即：大家做了“不理性”的选择却成为了现实中“最优”的选择。套用猫扑2009最时髦的词汇：“杯具”！这难道不是“杯具”吗？
