以上四方面因素的重要程度虽然依次降低，但它们都是广告策略的重要组成部分，运用“木桶原理”的话说，它们就是木桶上的木板，少了哪一根，木桶都盛不上水。所以，在制定广告策略时，一定要全盘考虑，综合运用，皆不可偏废。
另外，在制定广告策略时，广告目标、媒体特征、广告预算和制作技术等许多方面虽然都会影响到创意的表现形式，但考虑到它们在总体决策中所占比重较小，此处就不一一赘述。
目前我国仍处于传统营销时代，许多中小企业还是以销售加广告来面对消费者，而且，一些大企业大力倡导和实施“整合传播”观念，广告作为“整合传播”组合中的手段之一，在促进销售，进一步来说是塑造品牌等方面，也有着其他传播工具无与伦比的优势。企业不论是想年前赚点钱，还是要树百年老字号，广告可以说都是制胜的利器之一，但如何利用好这把双刃剑，则要看一看企业自身和广告公司的功底了，舞得好，则名利双收，舞得不好，则不免赔了夫人又折兵。但切记，广告创意，策略为先。
