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品牌核心价值的3个要素

[类别:品牌管理] [更新:05-02 11:16:45] [浏览:6613 次]

品牌核心价值拥有3个重要的要素,每个要素对品牌核心价值的侧重点存在明显差异,不同品牌会选择一个要素作为核心价值的侧重点。

  1.理性价值

  理性价值很多时候也称为功能性价值,主要着眼于产品功效为消费者带来的利益。如,性能、质量、便利等等;

  2.感性价值

  感性价值也称为情感性价值,主要着眼于消费者购买和消费产品时的情感感受,直接与消费者进行情感上的互动。如,身份感、轻松感等等;

  3.象征价值

  象征价值也成为个性化价值,主要着眼于消费者对在购买和消费产品的生活态度和生活主张,进行个性化分类。如,张扬、优雅、责任等等。

  在具体应用中,品牌核心价值的3个要素并非完全割裂,不同品牌之间会选择其中之一作为侧重点,但是会通过广告语达成要素之间的关联。
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