（2）延伸品牌名称应当为延伸产品提供一些优势。这些优势主要来自消费者对延伸品牌名称的感觉和联想。由于核心品牌是成功的品牌，一般都能给消费者留下良好印象，而延伸品牌名应该是这种良好印象的延伸和加强，应该成为消费者购买延伸产品的重要原因。或者说延伸品牌名相对于核心品牌而言，应当成为一种类似更高的质量、更多的文化附加值、更可靠的性能或一种有一定地位的品牌。
当品牌名有助于在一个混乱的市场上树立消费者的品牌意识或者增加产品销售时，品牌延伸就会在某个已成熟的产品市场上有更大的比较优势。在产品市场还不成熟时，品牌延伸将有较大风险。企业实施品牌延伸战略，一定要有长远眼光。品牌，不可不延伸，但不能盲目延伸。
我们可以将品牌延伸作为一个平面，划分为几个不同的区域：主延伸区，次延伸区，潜在延伸区和延伸禁区。
主延伸区是品牌延伸的主要区域和最佳选择；次延伸区是品牌延伸的普通选择；潜在延伸区是理论上可以达到而尚不能实现的区域；延伸禁区是指会带来负面效应的区域，应该避开。
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