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青岛啤酒的转型之路

[类别:战略决策] [更新:05-02 11:23:39] [浏览:6418 次]

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  青啤是内地第一个在香港联交所上市的公司。从一个国有制企业变成股份制企业,是一次脱胎换骨的过程。也只有脱胎换骨你才能活下去。我们先采用西医外科手术的方式,把企业的股权和治理结构改变了,然后再采用中医强身健体的方法,寻求内部管理的变革。西医的变革是革命性的,所以股权结构改变一步到位,中医的变革是改良性的,是管理和文化建设的慢工。

  驶出青岛港

  记者:您本人在这个过程中完成了怎样的转变?升任公司董事长后,您的工作方式发生了哪些变化?

  金志国:我最近越来越爱练习写书法,让自己静下来,因为我是管战略的人。

  一流的事业需要一流的人才,一流的人才背后需要有一流的制度做支撑。发展到现在这个程度,青啤不能再仅仅关注自身了,要关注整个价值链、价值环境、价值网,从链到面,全面权衡。我希望自己能搭建一个跨组织的平台,支配和号召各方资源,形成立足公司长远发展的管理制度,淡化**的影响。

  记者:今天的青啤,不仅是百年的中国品牌,也是一个世界品牌,请您分享一下青啤在国际化经营方面的经验?

  金志国:青啤的国际化,不是简单地将产品卖到国外。企业的产品是资源配置的结果和载体,当青啤把自己的产品卖到国际市场的时候,我们只是将一个物化和固化了的载体卖到国际市场,青啤的资源获取、资源配置等“活”的活动没有在国际市场展开,而仍然停留在国内市场。因此,青啤所要实现的国际化不是结果的国际化,而是能在国际市场整合、配置资源,并把产品销售到全球,将资本运作的过程和结果结合起来。

  另外,在全球一体化的世界中,中国啤酒本身就是一体化的重要环节,我们这里是全球最大的啤酒销售市场,国内外的啤酒巨头在同一个市场里竞争,因此企业不一定走出国门才算国际化。今天的现实是,“家门口的战争就是全球化的战争,赢取了家门口的胜利从某种意义上讲就是赢得了全球化的胜利”,当然,这里的“家门口”并非仅仅指公司创业起家的本土市场,还包括那些可以方便地延伸到的新兴市场。

  记者:青啤驶出青岛港,走向世界之后,您的个人梦想是什么?

  金志国:时代成就梦想,青啤百年历史积累的品牌成就了我的个人梦想。而人的梦想是不断变化和超越的。梦想一定要去追求它,当你接近梦想的时候,就会有新的梦想出现。另外,我希望个人目标和组织目标能够放到一起。

  我现在很担忧,青啤百年之后,在下一个百年里还能够续写辉煌吗?还要靠一个“能人”领着一群人去实现吗?上帝总会把“能人”派到青啤来吗?好比一艘大船,原来是100万吨的载重,现在是600万吨,你还拉得动吗?从木船到铁船,再到邮轮,该如何打造?我们能做的,只能是积极引导变革,在变革过程中去寻找答案。现在我必须要去解这个题,解开了就会一直“赢”下去。

  青岛啤酒股份有限公司董事长金志国先生

  金志国,青岛啤酒股份有限公司董事长,第十届、第十一届全国人大代表。

  金志国1956年生于青岛,1975年进入青啤公司前身青岛啤酒厂工作,历任职员、动力处处长,1994年任啤酒一厂厂长助理,1996年10月出任青啤西安有限责任公司总经理,2000年8月任青啤公司总经理助理,2001年8月任青岛啤酒股份有限公司总裁。 2008年6月起,接替任职12年的李桂荣出任青啤董事长。

  按照金志国自己的总结,他任青啤总裁“七年做了三件事”。首先是对百年老企业的市场化改造,引入了市场运营、品牌运作的理念;然后是对青啤这个传统制造企业的现代化提升,金志国认为,青啤在管理中充分引入了现代管理工具是实现现代化提升的标志;第三是确定了青啤国际化的愿景和定位,下一步,则要着重打造青啤的全球竞争力。

  青岛啤酒2008年报显示,公司在全国18个省市拥有53家啤酒生产厂,销售收入从2002年的69亿元增长到2007年的158亿元,实现净利润人民币7亿元,实现啤酒销量538万千升。

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