第三，那么第三方市调有什么用？
找到市场上最好的产品，模仿跟进，这种作用不用市调也能做嘛；
找到市场上差的产品，分析原因；
消费者的选择趋势，判断方向，这需要你有很好的经验；
让市调公司赚点钱，这是最实际的；
如果你认为以上我说的是对的，或者大部分是对的，那你就会明白，市场调查有时候真会害死人。为什么市调会害死人？
因为，推动产品与品牌进步的，往往是走在前面的人，他们不是先知先觉，也至少是前沿人物；
因为，真正快速成长的公司，往往是做了99%的人都还不知道、没有明白过来的事，等大家都明白过来，那就是又一个互相杀红了眼的世界；
www.liushuye.com可惜的是，大部分企业，特别是所谓的中大企业，都相信第三方调查公司。而不相信企业自己的判断；宗庆后早年一直宣称自己只相信自己的判断，但现在他不说了，因为第一他没有那么时间去走市场了，第二打官司打掉了他许多时间，第三，再说自己相信自己的判断，要被舆论笑话的呵。于是，老宗不说了。
其实，真正的全面的第三方调查还是很有效的，但是，我认为现在没有人能做得到；比如调查一个饮料新产品，你必须调查以下几方面：
1、行业资料、很多很多……。
2、竞争资料。包括品牌定位、产品规划、创的特点、优势、竞争产品的渠道、资源、人员结构、价格政策、渠道政策、推广政策、广告投放、传播卖点、销售区域、客户结构。
3、产品功能在消费者接受感受……。
4、品牌在消费者的感受、产品形态、产品包装、产品颜色、产品名称、产品内涵、产品象征……。
5、产品在竞争中的因素：产品包装比较、产品渠道政策、产品推广政策、产品广告宣传……。
6、社会背景，人文习惯、宗教习性…………
其实还有很多………………
但是，能有一个第三方市场调查做到以上这些吗?没有人会做到这样一个全面的市场调查；
当一个市场调查做得比较单一时，他就不能全面衡量调查结果的实际作用，作为一个局部的调查结果，又要被作为全面的调查依据，最后的结局肯定是张冠李戴，结果是致命的。
说了这么多，其实想说的是一句话，市场调查，就象看风水一样，信则有，不信则无，呵呵。
把它当作参谋吧，我可以不用。
最后，想说一句话，企业的决策层，一定要自己去调查，营销的策划，一定是要自己去走访市场，其它的所谓市场调查，且看着吧。
