无论如何，在新产品营销中，不可忽视对企业品牌的推广。很多企业在推出创新产品的初期，将有限的资源放在了向目标人群宣传新产品的利益，而忽略了品牌推广。这种做法在初期对销量并没有什么影响。但随着市场不断扩大，企业要将自己的品牌与新产品的类别密切联系起来，使消费者在想到这个品类的时候首先想到企业品牌。否则，随着越来越多的竞品进入这个市场，消费者对这个品类的联想会集中在几个强势品牌身上，品牌传播弱的企业，即使是市场最早的进入者，也终将被遗忘，市场份额也就自然而然被强势品牌瓜分。
（本文作者为Interbrand中国区策略顾问，在英国Lancaster大学获得工商管理学硕士学位，曾从事私募股权投资工作，在清洁能源、新能源、快速消费品行业拥有丰富的经验。她认为，品牌的评估、创造和管理是对企业非常有意义的工作，品牌能为企业和股东创造切实可见的价值）
