现如今随着市场的膨胀，经销商选择余地的增多，中小企业想要实现招商业绩提升，必须要面对的一个难题：企业的招商广告如何有效吸引经销商关注，因为有了关注，才会有与经销商进一步洽谈的机会，有了洽谈才会有合作的可能。
互联网上招商加盟网站数量急剧上涨，各类产品或者项目的招商广告漫“网”飞舞，想要让自己的招商广告从中脱颖而出，夺取经销商的眼球必须做出创意，让其直击经销商心灵，才能让经销商为之兴奋和追捧。所以拥有一个优质的招商主题创意和一个极具视觉冲击的招商形象就成为招商广告有效吸引经销商关注的要素。
一、招商主题的优质创意
很多中小企业表示奇怪，为什么在很多的招商网站上投放了广告，却只能收到屈指可数的咨询电话呢？没有优质的创意主题是影响其推广效率的关键因素之一。事实上，网络上同类产品的招商广告内容大致雷同，都没有鲜明的招商主题，而企业又希望依赖如此平淡无奇的招商广告，可以让经销商把自己的产品或者项目当作宝贝，这显然是不现实的。
那么企业该如何开展创意主题招商呢？笔者认为，企业应该结合自身产品或者项目的特性、市场环境的情况以及经销商的真正加盟需求，提炼出具有吸引力的招商创意主题。例如在生意街（www.875.cn）上投放广告的“芝麻小酱酒”，“小酒，喝出青春味儿！”就是它的招商主题。并且围绕该主题，结合其系列产品，打造出“一盒小酒、四种喝法、打包带走”的创新时尚理念。中国白酒市场普遍都是以大瓶包装，严肃的饮酒氛围导致无法在渠道终端进一步发展，面对小酒市场的一片空白，快速树立起鲜明的旗帜，同时借助时尚、年轻的包装，打造更加符合年轻人饮酒追求的形象。
需要注意的是，招商主题并不是单纯的一个标题口号，而是企业产品招商的核心与灵魂，要围绕主题建立成完整的招商体系。
二、招商形象的视觉冲击
招商广告有了优质创意主题还不够，还必须将招商主题形象化，形成视觉冲击力。只有这样，创意主题的招商广告才会引起经销商的关注，显然，招商主题形象化就是用来吸引经销商眼球的。企业的招商广告不能将创意主题形象化，就无法让经销商在玲琅满目的招商广告中点开你的广告。同时，能够让经销商眼前一亮的招商广告，也展现出了企业的实力以及企业的用心，可以让经销商感觉有沟通的价值。
企业应该围绕创意主题，提炼出一个核心的鲜明招商形象，再根据产品需要延伸出同一系列的形象，形成统一视觉风格。然后围绕该风格对招商广告进行整体策划与设计，从而形成鲜明的整体招商形象，在吸引经销商的基础上，力求留住经销商的目光。“芝麻小酱酒”的招商主题是“喝出青春味儿”，围绕该主题，并结合其四种产品形成了四个形象，在招商广告平台一片严肃的情况中，展现出不一样的时尚、年轻的气息，鹤立鸡群的招商形象很有效的吸引了经销商的目光。
不难看出，鲜明的招商形象能够在大片广告页面中吸引经销商的目光，进而才能将创意招商主题传达给经销商。因此，企业必须认识到招商形象在招商广告中的重要性，极具视觉冲击能力招商形象，能快速吸引经销商对自己的关注。
综上所述，一个优质的招商创意主题，可以实现经销商对产品的关注和深入的了解，而一个鲜明的招商形象，可以使企业招商广告从茫茫“网”海中脱颖而出。毋庸置疑，企业将招商主题与招商形象在招商广告中做优质了，并形成完整的招商体系，那么吸引经销商的关注肯定不成问题，提升企业的招商业绩也就近在咫尺了！
