将企业价值观，取代品牌价值观，产生的结果，就是类似于CIS的策略。因此，越是在快消品，企业价值观与品牌价值的偏离度就越大，工业型公司就会相对可以承受。这也是为什么，CIS首先迅速在消费品业被抛弃的原因。
我们批判CIS，并不是否定CIS的历史作用，作用一种提倡首先从思想，到形式表达的结构，本身在其兴盛的七十年代，就是具有革命性质的。CIS也为品牌战略理论提供的基础与平台。
但它必竟的落后了，品牌战略理论的丰富性，其方法针对性，大大地提升了价值规划的内涵与外延，自然效力明显。
最近，万科新的品牌战略发布，我个人认为是走了倒退，理念看似深刻，确没有看到应有的落地，标识在整个视觉中比重过大，在视觉语言提倡的今天，实则是种倒退。在这点上，三、四年前的金地品牌，值得万科学习。
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