照明企业转型三部曲之一
近年原材料和上游零部件价格不断上升,加之劳动力成本提高等,造成了生产成本上升的问题。而且,消费者品牌意识增强、经销渠道费用水平逐年上涨,在诸多因素的共同作用下,众多照明企业都提出了转型的口号。
之前,我和一些照明企业的老板或老总们也聊起过,2011年的照明企业有些萎靡不振,突围已成为大家的共识;之后接受一些媒体采访时,也常常提到照明企业如何转型的问题。因此,在照明企业发展到现在转型的十字路口,我觉得有必要探讨几个问题。
企业的赢利模式是什么?
其实,这个问题的核心可以分解成三个问题:企业要赚谁的钱、拿什么去赚钱、怎么去赚钱。也许很多照明企业会认为,产品定价高一点,费用压缩一点,成本降低一点,日常节约一点,企业自然就赢利了。
事情如果是这么简单的话,照明企业还须谈什么转型呢?以某家居照明企业为例,2010年内销完成1多个亿元的销售额,在家居照明领域来说,应该算是中型企业了。但深入分解一下这个企业的销售结构后,你会发现现实是如此的残酷:该司2010年全国新建店估计在300家左右,每家店面的产品挂样,加上由于大量搞渠道促销造成渠道库存的大量积压,全年下来,实际销售额还不足6000万元,平均到每家店面的年销量可能还不足10万元。