问：我在构思做一些户外广告。你能给我一些建议吗？
答：户外广告由于其地理位置上贴近目标顾客的特点以及廉价的成本，为很多商家争相采用。问题在于，也很有可能没人注意到你的户外广告牌。想一下，你每天会视而不见地走过多少户外广告牌？但是也有些广告却如雷灌顶迎面而来，想看不见都不行。下面我将解释其中的差别所在。
首先我们要对相关术语进行简单的介绍。“广告牌”通常指两种大小不同的广告板。其中最常见的是30张的招贴板，规格为12英尺×24英尺，招贴板通常以类似于墙纸的条纹状出现，招贴时间一般为30天。大多数社区都布满各种招贴板，每月的广告费用外加印刷费为350美元到650美元不等。如果你只印少数几个的话，印刷费是很贵的，但是如果总量超过了一定数量，那么每个招贴板的费用大约为85到125美元。
如果你需要广告的东西并没有什么时间性，而且也不在乎广告地点，那么你可以和户外广告公司谈判，争取以折扣价买下剩余地点的广告，通常在市价的基础上打5到6折。购买剩余地点的广告，必须要考虑到广告公司仓库里剩余的广告板，给广告公司自行做主的权利，不需要征求你同意广告公司就可以自行给你打广告。总体来说，如果你愿意吃剩下的东西，那剩余广告就是上上之选，但是如果你想自己点菜，那就得多出钱。
招贴板的最大优势在于，它们在一个地方只待30天。其中一个原因在于，如果广告时间太久，观众习惯了一个广告的话，往往就会对它视而不见。如果换了一个广告，观众马上就会注意到，这就是其原因所在。通常30天内，观众就会习惯一个广告，对它视若罔闻。如果广告公司劝你在一个地方做30天以上的广告，那就坚决跟对方说不。而且，如果没有人急等着用你的地方做广告的话，你很有可能还会在30天以后继续保留自己的招贴广告。
第二种广告牌叫做布告板，规格为14英尺×48英尺，布告板要远比招贴板大，类似于电影屏幕和电视屏幕的比例。布告板不是纸质的，而是由乙烯基制成的广告牌，由一种外观类似于大型喷墨打印机的机器印刷而成。每个乙烯基布告板的印刷价格大约为1500到2000美元。幸运的是，乙烯基布告板的寿命长达至少两年，之后才会开始褪色。
与招贴板不同的是，布告板的合同时间为12个月，尽管我并不推荐这种方式，除非你的广告是导向性的，例如“右侧直行3个街区”。滚动布告板是较好的广告方式，因为每个月它都将广告移动至新的地点。每月的布告板成本为1000美元到4000美元不等，在人流量高的区域还会更贵。
说到人流量，不要被所谓的“每日人流量统计”所骗了。在附近某个地方以及高速公路某个地段可能也会出现相同的人流量，但是附近地方的人流量可能是重复出现的那些人，但是高速公路上几乎每天都是不同的人出现。结果可能为，在高速公路上做广告每月的客流量可能是附近地方的50到60倍，尽管所谓的“每日人流量统计”是完全相同的。
一般来说，广告牌的位置低一点比较好，因为司机的目光总是集中在挡风玻璃的高度。同样，距离道路近一些也比较好，公路右手边比左手边好，因为司机潜意识里总是从右侧观看车流。指望司机朝车流的反方向去看广告牌，这是很愚蠢的。反方向广告牌的唯一目的就是吸引车上乘客的注意力，它的结果也会大大降低。我认为，在相同的地点，左侧广告的阅读量要低于右侧广告的30%。
现在要说到最难的部分了：广告牌设计必须包括非常具有吸引力的画面，广告语不得超过八个字。新的户外广告商最常犯的错误就是，他们试图宣传较长的广告语，而实际上广告牌的广告语承受度是有限的。找一位经验深厚的户外艺术家来设计广告牌，只有这样才能收到预期的良好效果。
