目前，随着互联网带动的电子商务的快速发展，以阿里巴巴淘宝网为代表的B2C的直销模式因为切入门槛低而倍受商家的关注，开网店成为了电子商务最为直接的简单操作方式。
近二年，进口葡萄酒的市场迅速增加，而由于进口葡萄酒商大多是小规模运营，缺乏传统国产酒业的大资金运做推广模式支持，阻断了与消费者的市场见面机会，形成了虽然单个进口商进口量少但是市场销售积压的现状，寻找相匹配的销售渠道与方式成为了进口酒商的一道难题，销售渠道的多样化便随之体现出来。
互联网的快速传播、沟通、区域的广泛性等巨大功能再一次被挖掘出来与进口葡萄酒的市场推广形成有效的结合，网上销售葡萄酒也仿佛在一夜间成为了新兴的销售渠道，并成为了一个新兴的创业版块。那么，进口葡萄酒的电子商务运营起来真地是那么轻松完美吗？
目前，关于进口葡萄酒的专业B2C网站上百个之多，再加上各类网站上的大大小小的网店就更不胜枚举；有面向全国市场的，如世界名酒推广网；也有面向区域市场的，如广州的烟酒在线、淮南红酒网；更有专注某个国家的，如美国红酒网等等。
虽然进口葡萄酒的电子商务的在不断增加，但是，依然没有形成市场的主流销售渠道模式，尽管这个渠道所带来的销售是真实的。企业如何把握呢？笔者以为，运营者至少还要考虑以下几方面的问题。
一是互联网的限制。
因为受网络覆盖面及使用终端的影响，互联网的作用是有限的，解决不了真实的距离问题，更主要的功能在于信息传递，企业不能全部依靠互联网；尤其是对于酒类这种有
