品牌管理

05-02 品牌管理敢于定高价的产品才能成为好产品
好产品要敢于定高价，高价高利润可以保证你的产品及服务会越来越好，这是一个正循环。如果一个企业或一个营销人，只会高举价格战的大旗，靠降价吸引消费者，是非常不持久的。消费者...... [阅览：3809 次]
05-02 品牌管理品牌之道——不要策划要文化
如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至...... [阅览：4249 次]
05-02 品牌管理小品类，大策划
引言：对于学生用的橡皮擦，90%被小朋友玩耍中消耗掉了，10%用来修正书写；对于普通挂锁，买来挂住抽屉，是防止小孩子乱翻，并非防止盗窃。。。。。。不经过详细的市场调研，不经过...... [阅览：2289 次]
05-02 品牌管理品牌个性不是什么神秘的东西
企业在的品牌建设过程往往注重比较品牌的外在内容，通常把品牌名称、品牌标识、产品属性、广告宣传作为品牌打造的重点，甚至很多企业不惜重金片面地追求品牌的知名度，其结果可想而...... [阅览：1889 次]
05-02 品牌管理品牌传播如何高屋建瓴
肖南方哗众传播培训系列品牌是传播出来的，品牌形象再好或品牌文化再有内涵也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对...... [阅览：2469 次]
05-02 品牌管理品牌运作独孤九式
品牌运作对于一个企业来说，是一个系统的、复杂的工程，尤其是对木地板行业这个正经历着迅速变革，竞争白热化，品牌加速集中化的行业而言，单单靠三斧头半的招数，应对对手是找打，面...... [阅览：7099 次]
05-02 品牌管理苹果风格频出本土广告业创意堪忧
“穿越的……澎湃的……21：30的……”，卡酷动画《闪天下》栏目最近的这则广告，多少让人觉得有些别扭。之所以别扭，是因为不管怎样，都让人摆脱不了苹果广告的联想。与其类似的...... [阅览：6929 次]
05-02 品牌管理品牌扩张的5大要素
企业不管是横向扩张还是纵向扩张，都必须涉及五大要素：消费者、销售模式、团队、产品和品牌。要实现品牌的扩张，了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节，在这个基础上，只有...... [阅览：1079 次]
05-02 品牌管理品牌是一条不归路
洁丽雅认为中国好声音的品质可能会做得不错，最后有这么大传播效果是没有预料到的。但有一点可以肯定，一切好的东西都是把品质和细节做好的，这是触动洁丽雅一个很重要的原因。一...... [阅览：6309 次]
05-02 品牌管理品牌战略管理：必须树立大局观
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用...... [阅览：6999 次]
05-02 品牌管理低价策略的品牌恶果
国内的经销商这几年发展非常快，这是有原因的。在20世纪90年代初，有很多产品的市场处于高速成长阶段，需求大于供给，企业一时无法完全满足市场对产品的需求。所以，企业就大力扶...... [阅览：6679 次]
05-02 品牌管理品牌跟随战为什么打不好
和其正凉茶没明白品牌标杆王老吉的成功本质近些年，凉茶由广东沿海席卷全国，行业老大王老吉凉茶在中国市场如火如荼，成功引领消费者饮料时尚。2007年春，福建达利集团高调推出由...... [阅览：3179 次]
05-02 品牌管理网时代的品牌建设
企业经营者必须明白“时势造英雄”的道理，这一点非常关键。 2011年11月出版的《新周刊》封面主题是“人联网—2011网络生活价值榜”。这个榜单就反映了当今社会发展的大趋势：当...... [阅览：1399 次]
05-02 品牌管理中小企业一二三四五简简单单做品牌
正在进行的这场经济危机直接导致了我们国家的经济增长放缓，我们的中小企业正在这场冰冷的经济暴风雨中经历着考验。内需导向下的经营集约化危中有机，在这样的宏观经济条件下，大企...... [阅览：3999 次]
05-02 品牌管理品牌定位不能脚踩两只船
品牌之所以重要，就是因为品牌做出了郑重承诺：我是某一人群的利益代言人，我是他们的标志，我将矢志不移的为之服务。这是品牌的核心要义所在。品牌的背后是细分市场，众所周知，...... [阅览：6969 次]
05-02 品牌管理品牌是门勾引的艺术
你不得不承认，无论是男人还是女人，都是喜欢被异性勾引的。中国古典爱情里，勇敢的千金小姐遇到心仪的公子，低头含笑，娇羞着扔下香帕，让心有灵犀的那个穷书生去捡。在那个时代，...... [阅览：7349 次]
05-02 品牌管理《怪兽大学》教给我们的品牌课
最近上映一部迪士尼皮克斯创作的动画片怪兽大学，故事情节比较简单，但却是一场生动的品牌课。故事中的主人公迈克长得相当萌，却在小时候就种下了成为惊吓专员的梦想。可是，我们...... [阅览：3709 次]
05-02 品牌管理品牌营销：引导未来工业品营销之路
一个国外品牌的成功案例所引起的思考：在传统的市场中，外资企业在中国电力制造行业占有很重要的比例，行业前两名大部分都被外资企业占领。仅ABB中国一家公司经过几年的快速发展...... [阅览：9979 次]
05-02 品牌管理一分钱做品牌，先提高锋利度
使用同样一把刀，刀刃锋利时一定比钝的时候省力，所以，刀在使用之前或使用一段时间后，需要耐心在磨刀石上磨一磨，磨得锋利点。对于品牌而言，也是同样的道理。提高品牌“锋利度...... [阅览：8599 次]
05-02 品牌管理中国本草洗发水品牌推广误区
2010年是中国本土洗发水的涅磐年，作为行业一枝独秀的霸王洗发水的致癌风波，不仅让自己大受打击，而且也伤及整个本土洗发水产业。在这次生死考验面前，中国洗发水的话语权彻底被剥...... [阅览：7669 次]
05-02 品牌管理如何从制造产品到制造品牌
笔者连续几届参加过青岛、厦门和苏州的生活用纸展会，发现很多厂家参展的产品包装基本都是一个面孔，如四川的厂家带来的产品包装清一色的“一片熊猫一片竹”，全是绿色的海洋。在华...... [阅览：1849 次]
05-02 品牌管理丰田品牌倒不了
2010年年初发生的丰田汽车召回事件，被人称之为史上最大的召回事件。影响愈演愈烈，规模越来越大，范围越来越广。影响之坏，创下丰田犯历史错误的新高，甚至有媒体称，丰田的品牌可...... [阅览：7909 次]
05-02 品牌管理 21世纪品牌战略
品牌，即名称。品牌不仅仅是一个简单的名字,只有在名字的基础上添加一定的概念才是品牌。比如一个叫‘小明’的人突然变得十分的出名，但只有在他‘小明’的名字上附加了他人生的成...... [阅览：7299 次]
05-02 品牌管理柒牌：错位的品牌喧嚣
柒牌的生存和发展环境已发生了巨大的变化，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再持续有用和有效。这...... [阅览：9999 次]
05-02 品牌管理品牌识别是因，品牌形象是果
我们不妨先看看，耐克是如何通过视觉识别，让他期望的品牌形象与留给消费者的一致。喜欢耐克的消费者知道，耐克品牌期望消费者对品牌形象的认识是—— 杰出的运动的...... [阅览：1159 次]
05-02 品牌管理品牌成长的关键——创建品牌族群
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今...... [阅览：9989 次]
05-02 品牌管理海航国际营销的品牌哲学：战略+合作
在中国内地的航空市场格局已定后，各大航空公司都将目光瞄准了国际网络的扩张。海南航空(5.02,-0.01,-0.20%)未来5年会接收超过30架宽体飞机，加大对国际航线的投入。“十二五”末期...... [阅览：3349 次]
05-02 品牌管理品牌建设七重奏
第一奏：整体上规划，定位，并着眼于有前瞻性的未来.如中国的咖啡市场，在推广之初就有中国的整体的发展势头评价，并在咖啡店全面铺开.依据中国对比发达国家滞后15-20年的经验，制定...... [阅览：1829 次]
05-02 品牌管理品牌个性的评价尺度
品牌的个性化研究包括定性和定量两种方法。定性研究主要使用开放式问题。例如，如果将品牌A比作一个人，他相貌如何，有何技术，有何特长，喜欢参与哪些活动，等等。受访者会从不同的...... [阅览：3489 次]
05-02 品牌管理食品行业品牌价值整体下滑
食品安全危机导致行业品牌价值整体下滑国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司Interbrand，15日在2011年大连夏季达沃斯论坛期间，揭晓“2011最佳中国品牌价值排行榜”。该报告...... [阅览：7129 次]
05-02 品牌管理品牌资产的评估方法
在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所...... [阅览：4329 次]
05-02 品牌管理百变芭比：塑料贵过黄金之谜
说起美泰公司，也许有人会感到陌生，但是提到它的产品芭比娃娃，想必大家都耳熟能详。从1959年诞生之日起，芭比娃娃就颠覆了玩具历史，以不可思议的影响力风靡全球，风情万种地走进了...... [阅览：7199 次]
05-02 品牌管理从中国古代四大美女祸国殃民被传颂看企业品牌价值...
在中国提到美女，人们通常会想到四个形容词：沉鱼、落雁、闭月、羞花；也一定会想到古代四大美女：西施、王昭君、貂蝉、杨玉环。从标准上讲，到底怎样才算美？是高矮胖瘦的程度，还...... [阅览：9239 次]

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