品牌管理

05-02 品牌管理品牌核心价值与消费者的深度沟通方式
有效深度沟通的主要方式有以下四种： 1、以产品和服务进行深度沟通 2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动 3、品牌主题促销活动 4、增值服务这些深度沟通方式的具体特征和运...... [阅览：3559 次]
05-02 品牌管理旅游策划师个人品牌打造要略
曾荫权的领结随着其自动当选香港特首的新闻也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。据说曾特首有一百多个各式各样的领结，而且使用相当讲究，细...... [阅览：3959 次]
05-02 品牌管理品牌营销：从价格到价值
同质化已经是各行业面临的主要营销挑战，而且越来越严重，再加上随着消费者收入水平的提高，基于情感、社交、尊重、表达自我等更高层次的消费需求也在逐渐上升。因此，单纯靠产品功...... [阅览：8119 次]
05-02 品牌管理餐饮品牌——产品才是核心
最近比较头疼的几个事情，年底快到了，也应该出2010年计划了，但计划什么，餐饮品牌营销，整体计划在那里；现在想一想，创意、感受、沟通、品牌建设、媒介计划等等，都应该建立在产...... [阅览：1169 次]
05-02 品牌管理品牌新三度助你打造个人品牌
几乎所有人在成长过程中都习惯以自己为中心，尤其现在的年轻人，绝大部分都很自我，从小到大没有人让他、逼他或者教他、带他去站在别人角度考虑问题，一直都是别人围着他转，最后不...... [阅览：3189 次]
05-02 品牌管理品牌建设的痛与路
之前和许多营销专家、策划专家交流，一直在探讨一个问题：品牌究竟等于什么？有人说，品牌等于口号，即品牌代言语，如“安踏，永不止步”“走遍四海，还是威海”等等；也有人说，品...... [阅览：1579 次]
05-02 品牌管理品牌塑造不应忽视的色彩效应
我们知道，色彩能够在中枢神经系统和大脑皮层引发特殊的反应，一旦它们的影响到达大脑的皮层，色彩就能够激活人们的思维、记忆以及情感，而这种刺激将会影响消费者对信息的处理。恰...... [阅览：1119 次]
05-02 品牌管理品牌是怎样炼成的
现在国内的企业动辄就谈品牌，就谈品牌战略如何规划。本人是一直从事市场方面工作的，也算遇到过不少的企业老板或掌舵人。他们骨子里其实最想赚的是钱，但可能因为听专家的课多了，...... [阅览：7689 次]
05-02 品牌管理品牌营销的四大秘笈
要提升品牌的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。做好品牌营销，必须做好四件事。第一，产品要有卖相，品质是第一生产力。产品好比一个男人，如果...... [阅览：6929 次]
05-02 品牌管理央企如何讲好品牌故事
好的品牌故事对内起到向心力的作用，引导员工的认同感;对外能较好地传播品牌的核心诉求和品牌声誉，使得人们通过多渠道、多手段传播故事的同时，感受到故事中所植入的品牌价值，并...... [阅览：3109 次]
05-02 品牌管理内销品牌建设：多生不如优生
许多外贸企业在准备做国内市场时，出于各种各样的理由，搞出了多个“品牌”——（准确的说是）商标。大家知道，商标不等于品牌。制造出一个商标是一件很容易的事：给自己...... [阅览：4059 次]
05-02 品牌管理品类战略与中国品牌
品类战略与中国品牌 ——2009第一届定位中国峰会特别专题艾•里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家？当然是德国；在北美呢？当然是美国；...... [阅览：9449 次]
05-02 品牌管理品牌建设不等于广告运作
关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这...... [阅览：1279 次]
05-02 品牌管理做品牌也没什么了不起
很多人认为品牌是很神秘、很神圣的，做品牌更是高不可攀、无处下手，果真如此吗？其实不然，做品牌也没什么了不起！对多数合法企业来说，从完整意义上看，企业的采购、生产、配送...... [阅览：6239 次]
05-02 品牌管理产品和品牌捆绑的好处
企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销...... [阅览：6339 次]
05-02 品牌管理品牌使用者形象的控制管理之道
当凤姐堂而皇之地身穿耐克给球迷讲解世界杯；当小月月以恶心的方式吃奥利奥饼干；当品牌被大规模的负面群体使用并得到广泛曝光，你是否想到这种目标消费者与使用者形象的错位有可能...... [阅览：5849 次]
05-02 品牌管理简析法国品牌的十大奢侈手法
众所周知，法国在服装、香水、葡萄酒等产品中拥有较多的奢侈品品牌，这些法国品牌具备的将一个普通产品销售出天价的溢价能力，值得我们中国品牌研究，也值得中国消费者思考。分析...... [阅览：2919 次]
05-02 品牌管理减肥与做品牌
我用了大约半年的时间，让体重降低40多斤，腰围减少5寸，其中，前三个月体重降低得较快，减去了大约30斤，后来是越减越慢，现在已经基本稳定，减一斤都很难。在未下决心减肥之前...... [阅览：2909 次]
05-02 品牌管理中小房地产企业品牌建设的挑战
开始于90年代的中国住房制度市场化改革和中国近年来前所未有的城市化进程，给中国房地产行业带来了前所未有的繁荣，各种社会资源、资金纷纷进入房地产市场，尤其是近年，房价一路高歌...... [阅览：8959 次]
05-02 品牌管理顾客正在影响你的品牌
每一位顾客的背后，大体有N名亲朋好友同事等等。如果你赢得了一位顾客的良好口碑，可能会赢得N个人的好感；现在的顾客购物往往货比三家，你得罪了一名顾客，也就意味着你忽视了其背...... [阅览：8959 次]
05-02 品牌管理品牌的移动游戏战略
　作者：Jonathan Bacon 、菜籽　　游戏机是每家每户必备的一个设备。第一个版本的索尼游戏机（Sony Play Station）自1994年发布以来，已经销售了1亿台。人们欣然在自己的客厅...... [阅览：5469 次]
05-02 品牌管理高端品怎样打好有机牌
这几年有机产业是一个热门产业。“有机风”从农产品、食品、酒水行业，刮到了其它深加工行业，比如黑人有机绿茶牙膏、玉溪（庄园）有机烟。在企业眼里，有机代表高端，贴上有机标...... [阅览：4309 次]
05-02 品牌管理做对事，选对人——中小品牌发展之道
谈及这方面话题，还是想从区域品牌酒类企业的一些现象中说叨开来。区域酒类品牌在市场竞争相对知名品牌而言，逊色在哪？根本原因又是什么？通观一些区域品牌的发展历程，分析认为...... [阅览：3509 次]
05-02 品牌管理品牌有信仰，企业才有力量
人民日报2月初发表了一篇重量级的文章——《人民有信仰，国家才有力量》。正中当前中国国家所需。文章所言极是，我十分赞同。我也认为物质丰富而精神空虚，物质也难长久...... [阅览：1409 次]
05-02 品牌管理打造畅销品牌的根与干是什么
品牌之间的竞争实质就是企业之间的竞争，而竞争的关键之二就是机制之间的竞争，建立好机制是品牌发展，企业发展的根。一是企业的治理结构有利于经营的稳定，太阳石在上市以前，股...... [阅览：6109 次]
05-02 品牌管理中国品牌缺什么
我们本土的品牌看起来好像“缺钙”。并没有发挥真正的品牌效应。有的看起来好像是很不错的大品牌了，结果风一吹又倒下了。我们常说的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我们却往往...... [阅览：4239 次]
05-02 品牌管理李宁品牌壮语：一切为了赢
自打李宁品牌换标之后，李宁公司就摊上大事了，李宁的白发也越来越多了，李宁品牌力正在逐渐弱化，已是不争的事实，如何让李宁品牌壮起来？有人豪言，既然市场先生这个终极裁判，证...... [阅览：1599 次]
05-02 品牌管理为什么韩国泡菜能够畅销世界
2009年10月9日，韩国首尔，日本首相访问韩国，日本第一夫人鸠山幸向韩国第一夫人学习做泡菜，更有意思的是韩国第一夫人金润玉喂日本第一夫人鸠山幸吃泡菜。这说明了什么？难道韩国...... [阅览：3729 次]
05-02 品牌管理听品牌讲故事，你最喜欢哪个类型
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截；褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街；王石讲了一个登山的故事...... [阅览：9579 次]
05-02 品牌管理品牌打造，终端制胜
最近，有一则新闻是《人民日报》电子版取消收费的信息。与电子版收费类媒体品牌不同，有的媒体品牌的电子版不但不收费，而且主动将新闻信息发送到用户终端。就如笔者袁修梁每天打开...... [阅览：6289 次]
05-02 品牌管理品牌化内容传播的机遇和挑战
从早期冯氏的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等贺岁电影，到现在的《变形金刚》、《失恋33天》、《男人帮》等各类电影、电视剧乃至春节联欢晚会中，各种植入广告充...... [阅览：2939 次]
05-02 品牌管理品牌策略要打好消费观
前言：品牌策略，顾名思义，是企业以品牌的营造使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的...... [阅览：6099 次]
05-02 品牌管理成功构建品牌的七个维度
在国际上，像可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、彪马、GE、宝洁、达能、奔驰、松下、索尼、日立等公司，都拥有著名的品牌。这种享誉全球的品牌，无论何种经济体制，所到之处畅行...... [阅览：5669 次]

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