品牌管理

05-02 品牌管理谈姚明卖红酒与明星个人品牌建设
距离退役几个月后，中国体育界内的英雄人物姚明在2011年的尾端再次成为国人议论的话题。在临近年底的11月份，姚明宣布由他创建的姚家族葡萄酒酒业公司正式成立。姚明进行商业投资已...... [阅览：3149 次]
05-02 品牌管理品牌培育，你在种树还是在栽花
品牌牌培育，是品牌所有者一直在努力做的事情，不论他是主动还是被动，也不论他是专业还是非专业。但如何才能更有效地进行品牌培育呢？我们先应该分清楚：是在做品牌还是做商标...... [阅览：6329 次]
05-02 品牌管理从欧莱雅广告中的自信漫谈品牌形象管理
当一个个大牌明星，以清晰的面部特写镜头，干脆利落的，近距离得向你诉说“你值得拥有”的时候，我们除了这声推荐以外，各位可否从这从这短短的以秒计算的电视广告中，“听”出品牌...... [阅览：2229 次]
05-02 品牌管理茶叶品牌怎样才能吸引年轻人
一直将茶道视为国粹的大国遭遇到了一个前所未有的尴尬，英国茶品牌立顿的一年产值竟可达到中国7万多家茶厂总产值的2/3。墙内开花墙外香的沉痛现实，为中国的茶叶经营者结结实实上...... [阅览：3109 次]
05-02 品牌管理品牌家族做网销的八大纲领
我们知道，不论在传统意义上还是在网销状态下，品牌的实质品牌实质上反映的是品牌与顾客之间的某种关系，或者说是一种承诺。因此，品牌家族进军网销领域的实质就是：重置或者拓展品...... [阅览：4969 次]
05-02 品牌管理初创型中小企业如何打造品牌
先来看一则网络段子：男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是...... [阅览：1279 次]
05-02 品牌管理凡客诚品为何不能请李宇春代言?
一直非常关注凡客，既从记者的角度，也从消费者的角度。此刻，在凡客诚品四周年之际，请来了李宇春做代言人。在李宇春之前，凡客诚品请过韩寒、王珞丹、黄晓明做代言人。其中，笔者...... [阅览：1329 次]
05-02 品牌管理经营品牌的三种必要能力
虽然世界上没有一个大国的崛起不跟制造业有关，但制造业只是一个国家从弱变强的过程，而非终点，最终的经济较量靠的不是制造业，而是自主知识产权的运营质量和效率。在未来的全球产...... [阅览：2039 次]
05-02 品牌管理品牌速成之设计要诀
品牌设计是打造品牌中非常重要的一步，好的设计绝对有助于品牌的快速成长，那么什么样的品牌设计才是上乘之作呢？在接下来的日子里，我们将好好地探讨一下这个话题，以便能够让大家...... [阅览：3609 次]
05-02 品牌管理从官员戴名表看品牌的价值
有好事者在新闻图片看到某房产局长带名表抽名烟，就在网络公布剖析，有关部门发现了新闻背后的故事，该局长后来获刑11年；更有好事者，搜罗国内官员的新闻图片发现：某市组织部部长，...... [阅览：6209 次]
05-02 品牌管理中小企业家：品牌和产品孰重孰轻？
企业家的困惑我不太适应和过于小的企业家打交道，但是在过去的2011年中，我总共接待了19位企业销量均在2亿人民币以下的企业家，他们分布在乳品行业、休闲食品行业、调味品行业、...... [阅览：7789 次]
05-02 品牌管理《功夫熊猫2》与品牌故事营销
熊猫是中国人的国宝，像颐和园的十二兽首，中国人欣赏自己的国宝，还要向老外掏银子，这是国人的杯具还是洗具呢？不论是杯具还是洗具，功夫熊猫2肯定是赚了个盆满钵满。起码老外在...... [阅览：2019 次]
05-02 品牌管理您投向品牌的目光有多远
把梳子卖给和尚的故事流传很广，这是个蛮励志的推销故事。只是，在企业营销人看来，和尚毕竟不是自己的核心消费群，这方面的业绩可以忽略不计。这里面，就牵涉出另外一个问题，作为...... [阅览：4879 次]
05-02 品牌管理品牌创新的规则性
品牌是个生命体，同样会生老病死，品牌从诞生到消亡同样遵循进化的法则，但品牌同样也具备动态性，从品牌的培育到推动，只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机，永葆活力，如若不然...... [阅览：2759 次]
05-02 品牌管理强势品牌来自品牌族群
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今...... [阅览：7469 次]
05-02 品牌管理本土体育用品的品牌突破
本土体育用品企业的大发展是近十年的事情。从原来的李宁、双星等老牌企业，到后来的安踏、匹克、鸿星尔克等晋江企业，销售规模迅速突破到10亿、20亿、30亿，发展势头非常强劲，大有...... [阅览：9969 次]
05-02 品牌管理从旭日阳刚组合翻唱成功谈品牌建设
在2010年旭日阳刚组合以翻唱汪峰的《春天里》一曲而迅速成名，之后又搬上了2011年春节晚会，更是火的发紫。作为翻唱者旭日阳刚组合为什么如此受欢迎？如此能得到广大听众认可呢？其...... [阅览：1779 次]
05-02 品牌管理品牌管理与搅缸游戏
营销是一门有趣的游戏，并不总是以产品技术的专业程度来定胜负。就像王老吉不能算是最专业的凉茶，但王老吉却是市场份额最大的凉茶品牌，年销量超过60亿，而很多真正专业的凉茶品牌只...... [阅览：3409 次]
05-02 品牌管理终结定位体系中的概念乱象
导读：这是一篇比较重要的文章。它第一次从广义的角度对定位体系中的一些概念作出了补充与完善。有别于“人云亦云”的，从定位的角度理解定位的思想。同时，基于对定位的理解，作者...... [阅览：1129 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌信用
古人云：“人无信而不立”，“人而无信，不知其可为”。信用对于个人重要，对于品牌而言也同样重要。海尔是以“真诚到永远”赢得客户信赖的品牌，其宣传的“一条龙服务、24小时热线...... [阅览：1039 次]
05-02 品牌管理白酒品牌的城市攻坚战略
郭野认为，在白酒市场竞争日趋激烈的状况下，城市的白酒消费者和城市的商业结构已经发生了巨大的变化，城市白酒品牌的推广必须从消费者的欲求和需要、满足消费者所需要的成本、购买...... [阅览：7029 次]
05-02 品牌管理企业家是企业成就品牌的建构师
企业家是企业的领头羊，他决定着企业的发展方向和生死存亡；企业家是企业的“船长”，他所肩负的最重要责任是在沉船的时候他必须最后一个离开船；企业家是企业品牌的象征，企业品牌...... [阅览：1639 次]
05-02 品牌管理解密洋品牌的赚钱策略
最近“洋品牌”麻烦不断，继达芬奇家具事件之后，深陷“骨汤门”的味千近期也麻烦不断，“骨汤”被曝是兑制而成之后，再曝光其违规使用添加剂，味千的股价出现大幅下跌。味千市值缩水...... [阅览：9409 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌价值观的基本内涵
价值观是指人们在社会实践中，对选择各种行为方式、手段和目标是否有价值及价值大小的总的看法和根本观点。从哲学上说，价值观是关于对象主体有用性的一种观念；从心理学上来看，行...... [阅览：1159 次]
05-02 品牌管理奥巴马：史上最牛的老大品牌营销
奥巴马，这位美国新一届总统今天（1月20日）正式登基了，成为“世界老大”。做联邦参议员不到四年，没有足够从政经验与可以炫耀政绩的新品牌奥巴马，一开始并不被看好，但是他不...... [阅览：3169 次]
05-02 品牌管理消费者砸冰箱，产品存缺陷？
西门子“冰箱门”再度升级，因冰箱出现质量问题要求厂商召回却迟迟得不到解决，11月20日，消费者罗永浩在北京西门子大厦，怒砸西门子冰箱。对此，西门子回应，产品符合相关规定，希...... [阅览：6279 次]
05-02 品牌管理袁莉真空上阵的品牌思维
袁莉以一席黑色蕾丝透视装亮相华表奖红毯，透视装下的丁字内裤显而易见，这个红毯造型在微博上一亮相，就被网友疯狂转发，袁立的微博粉丝猛增至45万余人。很多人都不解袁立为何如此出...... [阅览：5629 次]
05-02 品牌管理反思中国茶叶品牌发展现状
文章的最前面，我们先来看两个实验： 1、可乐换瓶试验可口可乐与非常可乐的“换瓶试验”，就可以说明这个问题。在试验中，试验人员将可口可乐倒进非常可乐的瓶子里，而把非常可...... [阅览：7709 次]
05-02 品牌管理品牌的十大人性法则
法则一：品牌的实质是品牌缔造者的人品。法则二：成功品牌必然是成功人的有机集合。法则三：品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。法则四：人的一生所...... [阅览：7699 次]
05-02 品牌管理打造品牌的误区
中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费，企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。在全球经济一体化的...... [阅览：7159 次]
05-02 品牌管理关于牛奶的谎言
夏日炎炎似火烧。但过去的一个月中，关于奶业“国标”的争论显然比天气更热。某专家一句“中国乳业标准全球最差”的论断，引发了生奶国标之争，又被媒体演绎为商业道德之辩，若再...... [阅览：6699 次]
05-02 品牌管理向孙子兵法学中国奢侈品品牌战略
被誉为“东方兵学鼻祖”的《孙子兵法》是我国也是世界上最古老军事理论著作，“世界古代第一兵书”。《孙子兵法》作为美国西点军校的教材，其军事价值自不待言，但其中的一些谋略思...... [阅览：7379 次]
05-02 品牌管理品牌战略规划三原则
品牌规划是企业品牌战略的核心内容，关系到一个品牌未来的前途命运，国内很多企业在品牌经营中存在的问题就是从品牌诞生开始就不太重视规划的重要性或者没有意识做品牌规划，有的企...... [阅览：6599 次]

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