品牌管理

05-02 品牌管理品牌营销的十八个法则之盘活策略
所谓“盘活”，说明原有的品牌资产是相当雄厚的，亦即在品牌资源上、消费者认知上、市场影响力上都曾经辉煌一时。由于多种方面的原因，如经营不善、观念陈旧、体制僵化等，造成品牌...... [阅览：1269 次]
05-02 品牌管理工业品品牌策划的风、林、火、山
风林火山出自《孙子兵法·军争篇》。原典是：故其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山。诠释如下：其疾如风：动作神速，有如飚风之疾。其徐如林：舒缓行进，其行列齐...... [阅览：4839 次]
05-02 品牌管理从品牌实质营销要素看王老吉未来兴衰
从饮料购买决定因素这一实质营销核心要素进行深入剖析，对加多宝和王老吉的营销功力与效果以及未来走势就可辨出端倪。按权重由高到低顺位排序。 1．新颖性和新鲜劲双双减分，本...... [阅览：7769 次]
05-02 品牌管理品牌不是高高在上
品牌的影响力不言而喻。品牌的虚高是一种崇拜渴望的幻觉，做品牌的时候，心中无限的遐想，而现实中却是实实在在的。品牌好像无所不能？反过来看呢？又有的成功了的品牌回天乏力、前...... [阅览：8979 次]
05-02 品牌管理客户：房地产品牌的生命线
“老者安之，朋友信之，少者怀之”，作为孔子理想中的最高社会形态，看似简单，实则高深，说起来容易，做起来却很难。在房地产品牌与客户关系管理中，我们将“老者”视为“老客户”、...... [阅览：4339 次]
05-02 品牌管理小沈阳不能是沈小阳
“小沈阳”的文章，提出了“小沈阳”这个名字有些分裂，做为艺人的名字很好很爽也很容易一举成名天下知，但做为品牌的名字却不可能，因为《商标法》第十条第二款规定，县级以上行政...... [阅览：3339 次]
05-02 品牌管理本地品牌如何龙套逆袭成主角
中国白酒市场的一个基本格局就是“名优酒统领天下，地方品牌占山为王”。因为地缘优势，地方白酒品牌一般在当地有着得天独厚的市场便利和天然的品牌亲和力，正是依靠这种优势，地方...... [阅览：2439 次]
05-02 品牌管理做品牌千万别做小三
无论在生活中还是市场中千万别做小三。在生活中哪个女的如果做了别人的小三吃亏的往往就是她，不是被大老婆羞辱打骂就是被人看不起，小三最后“修成正果”几乎没有。因为一般情况下...... [阅览：1279 次]
05-02 品牌管理特色经营，我的品牌我做主
“铁打的盘营，流水的兵”。纵观摩坛，有多少当年风云一时的摩托车品牌如今销声匿迹，难寻踪影。但很多曾经营此类品牌的经销商却仍在做摩托，他们没有跟随这些品牌的消亡而消失，为...... [阅览：2119 次]
05-02 品牌管理品牌营销：不谈过去应该要看未来
在资讯发达的今天创建品牌非常难，特别是在中国这样人口众多的国家更是难，有地域文化的差异、受教育程度的差异等等因素，都说众口难调，不是没道理啊；除了这些因素还有很大的因素...... [阅览：3479 次]
05-02 品牌管理不讲品牌何来销量？
不知道是自己的认识不够还是网上对于品牌和销量的逻辑顺序没有弄明白，总觉得对于品牌与销量谁是因、谁是果这个重大问题没有认真搞清楚。我觉得要想搞清楚品牌与销量的因果关系首...... [阅览：1709 次]
05-02 品牌管理王老吉：网络营销一战成名
王老吉——一个百年凉茶品牌，发明于清道光年间（1828年），距今已有184年，有“凉茶王”之称。王老吉虽有百年历史，但在很长一段时间内，王老吉仅在广东、浙南等区域市...... [阅览：5039 次]
05-02 品牌管理本土品牌的通病——品牌个性模糊
提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它，已成为许多国际一流品牌的共识，也是创造百年金字招牌的秘诀。纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一...... [阅览：4829 次]
05-02 品牌管理品牌设计遭肆意曲解
品牌设计遭肆意曲解国内品牌设计长久以来一直沿用一个类似于古代“八股文”的三段式结构：标志+基础系统+应用系统。设计服务商通常给企业开出一张“设计零售清单”，企业选定所需...... [阅览：1969 次]
05-02 品牌管理品牌再造基因的思考基点
事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。那些成功完成基因突变的企业，...... [阅览：4259 次]
05-02 品牌管理如果日本能，我们为什么不能
同样是经济起飞30年，日本产生了太多世界品牌，而我们没有。 1980年的日本: GDP世界第三(不包括日本公司在全球海外大量投资产生的GDP),人均年GDP8000美元，戴明哲学成为日本的国...... [阅览：3709 次]
05-02 品牌管理新时代协作品牌传播法则
　从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段，再到协作品牌传播阶段，传播环境越来越复杂，传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中，该如何开展品牌传播工作，赢得消费者持久...... [阅览：8599 次]
05-02 品牌管理贝克汉姆品牌成功的16字方针
他的名字总是让许多女性为之疯狂，他是全球最具知名度的运动员，他的魅力更是具有致命的吸引力，他，就是贝克汉姆！贝克汉姆是球队中至关重要的一员，同时也是商业计划推广向全球的...... [阅览：7099 次]
05-02 品牌管理品牌战略规划的四条主线
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统...... [阅览：7189 次]
05-02 品牌管理如何打造企业培训行业实战品牌？
形式化的培训就是泡沫最近，接连不断的有公司打电话来向我咨询有关课程培训的事情，好像企业培训又开始热了起来。相熟的几位老总朋友也说，公司也经常收到一些培训公司邮件和宣...... [阅览：1359 次]
05-02 品牌管理品牌策划中有关品牌力打造的核心要素研究
很多企业钟情于品牌力的打造，然而，到底什么是品牌力呢？似乎很多企业甚至很多品牌策划人也并不甚清楚。北京立钧世纪营销策划机构研究发现，品牌力就是品牌能够给企业带来的收益率...... [阅览：7109 次]
05-02 品牌管理美西时尚带你领略爱马仕的魅力
铂金包是Hermès（爱马仕）旗下一款包的系列：HermèsBirkin JaneBirkin与她的第一款Birkin包据说最早是法国的女歌星JaneBirkin有一次坐飞机向Hermès(爱马...... [阅览：8849 次]
05-02 品牌管理如何通过新媒体营销让品牌被信赖
互联网的发展，尤其近几年，移动互联网超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的渠道。社会化营销、微博营销、微信营销等等也成了时髦的名词。很多企业都意识到这些新的营...... [阅览：1429 次]
05-02 品牌管理降价促销就等于放弃品牌
2008年中国家电市场在不断推出新产品的同时，价格战也打得轰轰烈烈。其实，降低产品价格，原来只是企业为了解决生存问题才采取的一种营销策略。由于整个气候造成了市场份额的迅速...... [阅览：3179 次]
05-02 品牌管理品牌的赘物——画蛇添足
品牌认知如果掺入了杂质就会对人的知觉通道形成干扰，就容易阻碍人们对品牌的认知、理解和选择，如同一顿大餐最后吃了一口有沙粒的米饭一样对人的心境和情绪产生的影响品牌认知是...... [阅览：2659 次]
05-02 品牌管理品牌成功的秘诀：获取消费者偏好
一个品牌要想在整个中国战场上取得成功，就必须沿着两条主线赢得胜利：一是中国消费者更偏好中国本土品牌还是更偏好外国品牌，二是在这样的对比选择前提下，什么才是对实际品牌的偏好...... [阅览：6499 次]
05-02 品牌管理品牌策划的最终结果是策略落地
越来越多的营销理念、营销模式、营销理论、营销思想、营销策略出现在企业营销者的面前，简直是学无止境，如今又增加一个非常重要的线上营销，让人们面对市场营销时不觉得有些眼花缭...... [阅览：6009 次]
05-02 品牌管理再造基因，构筑强势品牌
品牌的发展在于不断进化。进化的第一条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。达尔文相信所有生物都加入了争取生存权的激烈斗争，这样就会杀死那些带有不适宜特...... [阅览：7979 次]
05-02 品牌管理三类品牌，三种业绩
品牌的真正含义是主导某个品类或代表某个品类的某种特性，品牌凭借这个品类或特性的影响力能够将自己预售出去，同时获得溢价。但品牌无论怎么定义，大多数人的心中都有对品牌的理解...... [阅览：6599 次]
05-02 品牌管理企业品牌形象的最好代言人是谁
不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形...... [阅览：6789 次]
05-02 品牌管理没有经历危机的品牌是不成熟的
这段时间品牌危机是和朋友们交流最多的话题。从肯德基的“豆浆门”到味千的“骨汤门”，从海底捞的“勾兑门”到东来顺的“调和门”，几乎每天都有品牌遇到危机，可能今年曝光的各种...... [阅览：7749 次]
05-02 品牌管理品牌传播之当面游说的三大原则
品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记...... [阅览：4229 次]
05-02 品牌管理品牌有短板是藏不住的
农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚，农夫山泉究竟想掩藏什么？平心而论，“农夫山泉有点甜”，“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去...... [阅览：4839 次]

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