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05-02
品牌管理
品牌管理真理
可口可乐品牌到今天市值已经超过了1000亿美元，这是因为该品牌在人们心目中的品牌认知价值大大超过了可口可乐公司其他所有资产的总和。 在宝洁和亨氏公司的多年工作经历让我意识到...... [阅览：9209 次]
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05-02
品牌管理
不想说的品牌真话
化肥行业经过多年发展，目前中国已成为世界上化肥产销第一大国。在这个过程中，化肥企业品牌意识不断增强，品牌传播力度不断加大，行业品牌格局正逐渐形成，在整个行业品牌进化当中...... [阅览：8439 次]
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05-02
品牌管理
90后李宁的品牌策略得失分析
系列专题： 搞定90后！ 去年6月李宁公司进行品牌重塑，在今年二季度的李宁产品订货会上，李宁服装产品和鞋产品的平均零售价上涨8%，订货数量则分别下降超过7%和8%（2010年的同期...... [阅览：5499 次]
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05-02
品牌管理
弱势品牌慢四舞步
中国的很多企业在与跨国品牌的竞争过程中，支持不下去而退守到商超、地产、投资、互联网领域。但也不乏没有环境依托却弱势突破的品牌和公司，譬如钟表行业的飞亚达、服装行业的歌力...... [阅览：3869 次]
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05-02
品牌管理
新潮的乡村：追赶品牌消费
如果你还以为农村市场就是杂牌天下，那就大错特错了。 我原来也一直以为，只有大城市的人有品牌意识，农村人群因为文化程度低，消费能力不强，品牌意识弱。然而，这次端午节回家的...... [阅览：4879 次]
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05-02
品牌管理
品牌的路径
品牌从一个商品的具体功能演化为较为抽象的状态，最初的意义是相对具体的，它依附于消费者对具体商品和企业的理解。企业精心而周密的计划、生产出认为对消费者极具价值的产品的一切...... [阅览：9449 次]
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05-02
品牌管理
低端品牌向高端品牌升级四步曲
有人说，狼吃肉、兔食草，这就是竞争法则。在自然生态中，狼有狼的活法，兔子有兔子的活法，彼此各安天命。 然而，市场经济不是自然生态，总有一些不甘平凡的“兔子”试图摆脱自己...... [阅览：3339 次]
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05-02
品牌管理
一个家族奢侈品牌的国际化生存
尽管危机四伏 全球奢侈品行业更是如履薄冰 但中国市场的巨大诱惑力依然未减 2008年10月至12月之间，有三个法国和意大利著名的男装和面料奢侈品牌，相继在北京启动了市场推广活动...... [阅览：5659 次]
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05-02
品牌管理
品牌化战略与品牌架构模式
品牌战略规划很重要的一项工作就是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的。随着国内企业规模不断扩大和产品日...... [阅览：3389 次]
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05-02
品牌管理
职业SNS：企业推广品牌的新阵地
近期，国内某网站针对市场营销人员的调查显示：77%的企业需要更多的平台来推广其品牌。中国最大的职业社交网站天际网（www.tianji.com）市场总监张琦告诉记者，为了能更好的推广企...... [阅览：2509 次]
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05-02
品牌管理
世界五大低调品牌
风雨激荡的2008年即将过去，一年以来，三鹿毒奶粉事件、“问题鸡蛋”等食品安全事件让2008年食品行业受重创。年终传来喜讯，30家企业进京参加“百家食品企业践行道德承诺”活动座谈...... [阅览：4119 次]
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05-02
品牌管理
销量与品牌的逻辑：过了海的才是神仙
得道的鸡犬升天， 过海的才是神仙； 卖好的英雄无敌， 卖不好死到一边。 ——题解 【梦想破灭在黎明之前】 昨天又是一个周日，白天风和日丽，夜晚春色无边。我和老...... [阅览：7239 次]
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05-02
品牌管理
品牌运营贵在虚实结合
天下同理，万物归元，企业经营和做人自有共通的理念。 几千年前，大哲孔子将做人分为三等，说“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。” 经营企业也是这样：质胜文&mdas...... [阅览：3879 次]
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05-02
品牌管理
小终端 大作为——小终端品牌化
盘点当前市场的终端业态，基本上都是清一色的KA卖场、旗舰店、专卖店、便利连锁等形象终端和京东商城、淘宝等线上的网购业态。几年的功夫，流通领域经过不断的洗礼和升级，品牌化终端...... [阅览：8559 次]
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05-02
品牌管理
解密顺牌凉茶品牌策划
缘起：顺天应人，顺牌诞生 瑞年集团与王老吉背后的广药集团非常相似，都是药业起家，以生产和经营药品、高级营养品为主，瑞年氨基酸连续十年遥遥领先，是中国氨基酸的第一品牌，在...... [阅览：1439 次]
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05-02
品牌管理
品牌定位四大价值
动感地带——我的地盘我作主,让年轻人产生对号入座的感觉 一、让目标消费者“对号入座” 对此王旭亮谈到让目标消费者“对号入座”，即产生“是我自己的品牌”的感觉，...... [阅览：1329 次]
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05-02
品牌管理
北欧品牌启示录
北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供当地品牌发展，但是北欧作为品牌梦工厂却打造了诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃等优秀品牌。事实上，只要掌握了品牌之道，并充分利用独特的...... [阅览：8759 次]
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05-02
品牌管理
民企品牌建设的尴尬和出路
风雨三十年，曲折品牌路！在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。主要原因是：经营环境的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞...... [阅览：1009 次]
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05-02
品牌管理
移动互联时代的品牌传播思维、理念的变化
移动互联时代对品牌营销观念产生的变化，早在2003年美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中就预见到，并提出以共创价值思想指导未来品牌营销传播。...... [阅览：4329 次]
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05-02
品牌管理
社会化媒体时代下的品牌营销怎么做
对品牌来说，终极目标是卖货获利。希望通过社交媒体，接触到更多潜在客户，建立好感并产生购买，同时，希望通过他们的努力帮助品牌获取更多客户。这跟传统品牌营销的逻辑是不一样的...... [阅览：9989 次]
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05-02
品牌管理
化肥企业品牌和销量的快速提升之路
目前，国内化肥行业的竞争正处于无序状态，价格战、产品概念战、广告战陆续上演，竞争越来越激烈。而2008年对于国内化肥企业又是一个考验，由于原材料大幅上扬，价格变动频繁，导致...... [阅览：1119 次]
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05-02
品牌管理
塑造品牌的误区
中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费，企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。在全球经济一体化...... [阅览：2449 次]
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05-02
品牌管理
要做就做下流的品牌
世界上有三种智慧：一种是玩人的智慧，一种是玩钱的智慧，一种是玩品牌的智慧。玩人可以管控一方社会，玩钱可以征服一方水土，玩品牌则可以赢得整个世界。玩人可以控制钱，玩钱可以控...... [阅览：4299 次]
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05-02
品牌管理
从长尾理论看外资企业处方药营销的品牌价值
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这...... [阅览：7479 次]
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05-02
品牌管理
双品牌连锁魔式：“鬼”见愁!
双有多少创业者在把风投奉为“财神爷”？我却不小心因为一位“小财神爷”得罪了一位“大财神爷”，两位“财神爷”都看好了我提供咨询服务的一家区域连锁加盟药店，综合考量后，我觉...... [阅览：1829 次]
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05-02
品牌管理
做品牌的，你摸到象腿了
国学大师南怀谨先生曾在自己的著作中有过这样一段笑谈：“人有两只眼睛，但都是长在前面的。如果把两只分开，前后各一只，人就能同时看到前后两面的东西……”我想如果眼睛换成这种...... [阅览：1609 次]
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05-02
品牌管理
品牌定位：削铅笔与扣扣子
品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。 定位不准，全盘皆输。 一个品牌定位，能决定一个企...... [阅览：8849 次]
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05-02
品牌管理
定位之父.里斯之品类界定盲点与误区
说 明：这是一篇基于/偏向于定位的“技术性”文章。作者在理解定位，结合（包括借鉴）里斯、特劳特定位基础上，对里斯的品类和特劳特的定位作一些系统的整合与梳理。同时对里斯之品...... [阅览：7329 次]
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05-02
品牌管理
乔春洋：名牌的作用
名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。 在欧美，驰名品牌（Well-knownBrand）这个概念使用较少，用得比较多的是强力品牌（PowerBrand）...... [阅览：1329 次]
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05-02
品牌管理
李宁：进攻领导品牌的方法
第一，单品牌渐进式。 据李宁2010年财报披露，李宁主品牌的销售收入占比高达92%，其余产品对销售业绩贡献力度不大。在体育用品市场，李宁尚不敢再开创一个更高端的品牌来直接参与竞...... [阅览：2389 次]
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05-02
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你的品牌有粉丝吗
这个世界上有这样一群消费者：他们对所钟爱的品牌方方面面了如指掌津津乐道，自认为对这一品牌的产品最有发言权;他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚，并身体力行地充当该品牌的卫...... [阅览：7159 次]
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05-02
品牌管理
挑战型品牌的进攻目标
军事上的目标原则认为：每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手，扩大市场占有率，而要实现这一目标首先...... [阅览：7669 次]
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05-02
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囧的品牌警示录
对于看到这篇文章的营销人、品牌人、首席品牌官，甚至CEO而言，2009年是中国品牌的囧时代。有囧遍天下无敌手，也有不可承受之囧，我自横刀向天囧。 就想囧所蕴含的矛盾意义一样，...... [阅览：1429 次]
