品牌管理

05-03 品牌管理品牌声浪协奏曲
任何事物都会发出信息、带来体验或与产品及服务发生关系，做品牌，要善于发出自己的品牌声音。当前中国很多药企，要么“沉默不语”，等待衰亡，要么“乱吼一通”，即使发出了声音，...... [阅览：5879 次]
05-03 品牌管理品牌：就是招摇
站在时代的门槛，望着品牌企业花开花落，云卷云舒，一阵感慨在心中掀起阵阵涟漪。产品运作、品牌运作、资本运作，不同的层级递进展示了企业在竞争中的角色变迁，在当前品牌企业呈现...... [阅览：1039 次]
05-02 品牌管理奢侈品是面好镜子
奢侈品，是品牌营销的成功结晶。对于价廉物美的吾国而言，她往往是拜金主义的活标签，迎来送往着一帮咋富还俗的跪人。面对奢侈品的强势话语权，是低头膜拜，或者昂首怒视，都是心虚...... [阅览：1769 次]
05-02 品牌管理对于品牌，如何你说了算
品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业，面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌，这种考虑也是企业...... [阅览：1579 次]
05-02 品牌管理品牌兵法之偷袭营销，暗度陈仓
每逢一些重大的体育赛事，都是赞助商们豪掷千金、大打广告的时候。赞助商们砸下了大笔的赞助费，获得了特殊而尊贵的身份，把世界杯、奥运会等大赛作为品牌重要的营销阵地，赢得口碑...... [阅览：1339 次]
05-02 品牌管理让品牌核心价值统领企业一切经营活动
品牌的核心价值建立是一个系统工程，品牌核心价值一旦确定，就应该以此统领企业的一切营销传播活动。企业在日常经营活动中，品牌通过各种各样的接触点与消费者进行接触，比如广告...... [阅览：5659 次]
05-02 品牌管理品牌的疆界
凡客前段传言要进入家具行业一事，在微博上引起了热议。从营销的角度来看，这是个很有意思的话题，他们不仅向传统的销售方式提出了挑战，也在向传统的品牌营销模式提出挑战。书本式...... [阅览：9489 次]
05-02 品牌管理创新品类，N次方市场爆炸力
一、品类的诱惑力可乐：一种碳酸饮料；营养快线：一种牛奶果汁；饮养高层：一种高端饮养品；防电墙热水器：一种有安全装置的电热水器；香飘飘：一种可以即冲泡饮的杯装奶茶……这...... [阅览：7279 次]
05-02 品牌管理消费者品牌价值评估中品牌整体信息和品牌属性信息...
调研证实，对于不同的品牌，不同因素对消费者的品牌价值评估会有不同的影响。该文在此基础上探讨，这种影响是否会随时间的推移保持不变，或是以一种特定的方式演变。消费者对品牌...... [阅览：3389 次]
05-02 品牌管理母子品牌联合使用时应考虑品牌内涵是否冲突
我们先看一个案例。大众汽车公司禁不住高档汽车市场的利益诱惑，决心一展宏图。2003年11月，大众版的豪华轿车——辉腾闪亮登场，辉腾的原意是“光芒四射”，大众汽车以...... [阅览：3459 次]
05-02 品牌管理品牌健康管理：超越夭折宿命的新法则
中国品牌的短寿现象 “富不过三代”，自古以来中国家族财富的短促命运，让许多人走不出商业的迷城；“各领风骚三五年”，则成为近年来中国品牌的时代宿命。“其兴也勃焉，其亡也忽...... [阅览：9329 次]
05-02 品牌管理产品到品牌的商业逻辑
总是有这样一些误区：如果谈产品的重要性，就会被认为忽视了品牌；如果谈渠道、市场、或铺货，就被认为缺乏战略、高度，或冷落了定位、心智这些高端“贡品”。上述误区的本质，是...... [阅览：3199 次]
05-02 品牌管理跟宋江学造民间品牌
近期，《新水浒传》在各地方卫视相继播出，引来一片议论声。看着电视里的好汉们快意恩仇、江湖义气，笔者总会不由自主地将其故事情节与品牌营销进行对比，发现《新水浒传》倒是一本不...... [阅览：6009 次]
05-02 品牌管理茶叶品牌如何开展文盲营销
当前茶叶行业文化泛滥，“体态臃肿”，远卓品牌策划机构首次提出了“文盲营销”策略，并在《茶叶品牌崛起，需要“文盲营销”》一文中，就茶叶品牌“文盲营销”的内涵、重要性和关键...... [阅览：2569 次]
05-02 品牌管理溢价品牌与低端品牌混搭
热狗与香槟、足球和美酒，抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合，看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中，这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种...... [阅览：8269 次]
05-02 品牌管理探析老字号品牌资产
一、老字号辉煌不再中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号往...... [阅览：7749 次]
05-02 品牌管理互联网转型十诫：品牌娱乐化
　著名财经作家吴晓波认为在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。同样持此观点的还...... [阅览：6569 次]
05-02 品牌管理第三终端队伍用什么人
企业选人，都希望用比较小的成本招来尽可能多有能力和阅历的人，认为只要将这些人组合在一起，就能发挥作用将企业经营做好。真是这样吗？笔者所在企业从今年6月份切入河南的第三终...... [阅览：7709 次]
05-02 品牌管理强大品牌的生成机理
迄今为止，我们已经围绕品牌建设，进行了诸多论述。但始终没有回答一个最为核心，也最受关注的问题，品牌到底是如何生成的？在品牌从无到有，从弱到强的过程中，由三条逻辑主线和...... [阅览：6339 次]
05-02 品牌管理企业品牌建设差异化
在中国传统文化里面，向来是不喜欢强调差异性的东西的，这是一种思维惯性。中国人善于在一大堆东西里面提炼出大同的东西，最多再从这些大同的东西里再找出一些小的不同…… 360媒...... [阅览：2409 次]
05-02 品牌管理看品牌三格知企业品牌命运
品牌化经营已经成为了现代经济发展的必然趋势，塑造和经营一个成功的品牌已经成为了企业家的经营梦想。我们都在说要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢？一般认为，品牌是一种名...... [阅览：5149 次]
05-02 品牌管理你的品牌，够力量吗
墙纸在国内已经有近30年的发展了，形成了几百亿的市场。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米...... [阅览：4139 次]
05-02 品牌管理品牌影响力=产品力×品牌力×传播力
一直以来，想就企业利润与产品本身、品牌规划、品牌传播与营销之间的关系，写篇通俗的文章。却因种种原因，迟迟未能动笔。直至今天，笔者才将蕴酿多时的观点，付诸文字，以飨读者。...... [阅览：9029 次]
05-02 品牌管理品牌四偏
蒙牛，品牌营销的邪恶教主。以化学手段造天然牛奶，是蒙牛对人类的一大贡献。三十多年前的人造肉，好歹还是大豆等植物蛋白质，外表和口感弄得像猪肉，小孩子误当猪肉了，也就是空欢喜...... [阅览：6299 次]
05-02 品牌管理民营医院何时显现品牌营销真功夫？
“于老师，我们医院这两年业绩下滑得很厉害，但广告投入并没减少，市面上一些方法也用了，为什么效果不明显呢？” “每天的门诊量稀稀拉拉的，我担心这样下去也不是办法，于老师，...... [阅览：2499 次]
05-02 品牌管理百事食品：创造最Cool的品牌体验
在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个品牌的百事食品公司近日在上海推出了零食品牌多力多滋（DoritosTM）。在接受记者采访时，百事食品公司高层表示，目前中国已成为百事海外最大...... [阅览：8299 次]
05-02 品牌管理品牌凸破术：“点”一下，就动销!
当我与著名社交网站51.com的总裁庞升东先生一起研讨发展战略的时候，他曾经不小心向我透露了网民们的一大行为习惯：当网民们上网的时候，往往会被网络上的海量信息所催眠，就如梦游一...... [阅览：2269 次]
05-02 品牌管理占领搜索引擎，管理品牌健康度
当搜索成为网民上网的第一行为，我们便更需要系统地管理企业或产品在这个平台上的口碑健康度，各个资源相互配合整合传播，玩儿转搜索引擎（由于百度的垄断地位，此文以百度为例。）...... [阅览：6389 次]
05-02 品牌管理如何处理好品牌与品类的关系
管理好品牌当然是先有品牌策略，后有品牌管理。好的品牌策略支撑着好的品牌管理。他们一定是相互支持与发展的。但我们要说管理好品牌，需要调动品牌策略的所有因素，进行与之配合...... [阅览：2899 次]
05-02 品牌管理品牌战略出发点
实施品牌战略是企业重要的战略组成部分，直接关系着企业的发展壮大。明确品牌战略出发点，是科学制定品牌发展战略的关键所在。企业应从六个重要方面来系统思考品牌战略的制定。企...... [阅览：9019 次]
05-02 品牌管理娃哈哈和农夫的竞与合
有竞品，不是件坏事，牛奶的快速发展，得益于蒙牛和伊利的血拼，方便面行业的发展，得益于康师傅和今麦郎的竞争，可乐的发展在于可口和百事的世纪之战，快餐行业的麦当劳和肯德基的...... [阅览：4909 次]
05-02 品牌管理如何让品牌个性特征更能满足消费者
心理学中个性原是对人的心理特征的一种描述，是个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。在消费者行为学中个性则是指让消费者从同质的商品中持久地选择自己的产品的内在特质...... [阅览：9039 次]
05-02 品牌管理品牌logo设计应该设计得符合眼睛的视觉感觉
品牌logo设计，就是品牌的视觉符号（即商标）和用特殊字体设置的品牌名称的组合。品牌logo设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中...... [阅览：9439 次]

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