品牌管理

05-02 品牌管理大萧条时代崛起的世界品牌
美国30年代的大萧条 1929年10月24日，星期四中午，20年代的经济繁荣在纽约股票交易所被彻底粉碎。成千上万的美国人一贫如洗，从富翁，到普通百姓，都失去了所有积蓄。当天有11个金...... [阅览：5689 次]
05-02 品牌管理移动互联网时代的品牌定位指南
定位，一个在营销界如雷贯耳，分量十足的“敏感词”。1972年，艾•里斯与杰克•特劳特发表《定位时代来临》系列文章，在营销史上首次指出营销战争的终极战场并非工厂，也并...... [阅览：5039 次]
05-02 品牌管理以合为贵，中国茶战胜洋品牌
2009年9月15日，英国《金融时报》发表文章，主题为：为何外国人能在中国人自己的地盘上打败中国茶商？这篇文章引起了社会各界的重视，众多媒体纷纷转载。文中提到：“中国有理由...... [阅览：5329 次]
05-02 品牌管理品牌管理的挑战
健康长寿的品牌是公司的一个长期资产。如果一个品牌管理得当，其会存活几十年甚至几百年。比如中国具有中华老字号的同仁堂、全聚德、狗不理等品牌和外国的可口可乐、哈雷、通用电气...... [阅览：3319 次]
05-02 品牌管理由包青天看品牌定位
包拯（999年~1062年），字希仁，庐州人（今安徽合肥肥东人），人称「包青天」，应该是中国历史上与民间传说最富盛名的清官，不论是《审乌盆》还是《铡陈世美》，都是民间朗朗上口的传...... [阅览：4029 次]
05-02 品牌管理旅游品牌老化的原因和出路
由于内部和外部原因，旅游品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，称为品牌老化。提起牌子人人都知道，知名度相当高，但购买时不会...... [阅览：8509 次]
05-02 品牌管理如何打造个人品牌-互联网时代布局微信
如何打造个人品牌，打造个人品牌是现在许多老板、成功人士的一个追求，那么我们如何在这种人人都使用微信的互联网时代来打造一个属于自己的个人品牌呢？www.liushuye.com为您带来如...... [阅览：9959 次]
05-02 品牌管理品牌策划的五大误区
误区一、做品牌就是做设计品牌建设是谨小慎微的活，是发现问题解决问题的活。记得有一家做新型板材的公司找到我们，想做个展厅的设计。经过我们研究，发现该企业主目的是搞好品...... [阅览：5529 次]
05-02 品牌管理周大福：一线品牌三线突围
金字塔式产品体系助攻下一个战略高地在中国，有一个独特的市场现象：一线品牌，包括国际品牌和港台品牌，在“北上广”等发达地区占尽优势，但进入二三线市场，往往打不过本土品牌...... [阅览：8879 次]
05-02 品牌管理品牌平衡的价值管理
作了十几年的品牌管理工作，亲自见证中国品牌的发展的全过程，与数以万计的中国企业与国际性企业交流合作沟通，应该说，我们在品牌管理工作中积累了丰富的经验与认知，这种经验与认...... [阅览：8519 次]
05-02 品牌管理口碑的力量：一个好评能值多少钱
在这个时代，比起品牌和机构，我们更相信的是人。这就是为什么那些“个人品牌”的自媒体混得好，也是为什么我们会在消费之前会仔细参考其他的评价，无论是来自身边的好友家人，还是...... [阅览：1299 次]
05-02 品牌管理本土日化品牌的卖猪故事
曾经想把汇源出售给可口可乐的朱新礼先生说过一句很有哲理的话，那就是“把品牌当孩子养，但要当猪卖”。当近日传出丁家宜行将被科蒂收购消息后，让人不由得在本土日化品牌出售清单...... [阅览：4869 次]
05-02 品牌管理从达芬奇看中国品牌的未来
达芬奇是国产！这对花大价钱以为是意大利产品的消费者来说的确是个不小的打击，可是，对这些对高档家具都懒得研究产品就出钱的家伙们来说，钱不是问题，更大的伤害是精神层面，他们...... [阅览：9699 次]
05-02 品牌管理如何建立核心品牌力
长期以来，中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象，强调在产品同质时代，企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手，核心在于创造一个与众不同的形象。企业应该建立品牌...... [阅览：1459 次]
05-02 品牌管理品牌传播的3W战略
品牌传播必须战略先行，也就是我们必须搞清楚“做什么”之后，再考虑传播策略“怎么做”。 1、什么是品牌传播的“3W”？第一个是“WHO”——我是谁，即让消费者记住你...... [阅览：4439 次]
05-02 品牌管理酒业品牌：“多子多孙”不如“优生优育”
近日，沉寂一段时间的白酒行业子品牌乱象再次引发了媒体的关注，9月20日出版的《北京商报》以“白酒行业子品牌乱象再起多子多孙多纠纷”为题对这一现象进行了报道。业内人士都非...... [阅览：1459 次]
05-02 品牌管理秉要执本，看清品牌的价值
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成...... [阅览：7549 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌定位三大策略
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就...... [阅览：3279 次]
05-02 品牌管理情感互动，品牌建设之双刃剑
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。一般性来讲，品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳...... [阅览：5969 次]
05-02 品牌管理品牌的本质和品牌战略的关键点
那么，品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多...... [阅览：5669 次]
05-02 品牌管理营销升级时代的品牌体验
随着营销的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方式来完成，而不是由企...... [阅览：8629 次]
05-02 品牌管理中小企业品牌如何宣传
在激烈的市场竞争中，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小企业的品牌建设，相对于其他行业来说，还...... [阅览：4739 次]
05-02 品牌管理品牌延伸的四利四弊
品牌延伸是企业快速发展有效途径，但品牌延伸又是一把双刃剑，运用合理它就是企业发展的加速器，反之它可能是阻碍企业发展的绊脚石，甚至是企业经营的杀手，使企业面临倒闭的风险。...... [阅览：3529 次]
05-02 品牌管理没有品牌的经济大国
一年一度的《财富》杂志世界500强的榜单本月公布。荷兰皇家壳牌超越沃尔玛再次回到榜首，但真正引发关注的，却是包括港台在内的中国上榜企业数量达到创纪录的79家，历史上首次超过日...... [阅览：1329 次]
05-02 品牌管理以品牌价值来构架企业纯属瞎掰
营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西...... [阅览：8309 次]
05-02 品牌管理 3+3成功打造强势化肥品牌
中国化肥行业已经进入品牌竞争时代，“品牌战”渐渐成为主要“战态”。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，它的形成始终贯穿于企业发展之中；另一方面，品...... [阅览：4229 次]
05-02 品牌管理品牌故事：绝对伏特加
伏特加诞生在14世纪的俄罗斯，酒度一般为40-55度，属于低度烈性酒，纯度极高，是世界十大名酒之一。俄罗斯人吃黑鱼子酱，喝伏特加，是最具民族特性的美食方式。所以在人们的印象中...... [阅览：2109 次]
05-02 品牌管理低舆商，让达芬奇丢了“市场密码”
自从2011年7月央视曝光其天价家具“洋品牌”涉嫌造假引爆信任危机以来，经过数月时间，达芬奇公司已经从高贵神坛上跌落：产品销售下降80%，早已筹备完毕的上市计划中止。12月26日...... [阅览：3989 次]
05-02 品牌管理品牌营销策划为什么必须这么二
互联网新媒体的出现，几乎没有一个人喜欢这个“二”字。然而，偏偏这个二字在社会生活的各个方面发挥着重要的作用，这就是北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军研究的二元规律。...... [阅览：2289 次]
05-02 品牌管理从假洋品牌看企业的品牌战略
最近接触很多顾客来咨询企业品牌建设，谈了很久，从战略目标、企业管理、营销管理、品牌策略等等，但很多顾客却仍然是一脸茫然。是的，品牌战略并不能够三言两语就能够将清楚的，为了...... [阅览：4699 次]
05-02 品牌管理品牌，在坚持中长大
品牌，无疑是企业未来最具有价值的资产。要不，就没有那么多的企业经营者对打造品牌如醉如痴。但是，这个最具有价值的资产——品牌也不是轻而易举地得到的。正如淘金者在...... [阅览：4639 次]
05-02 品牌管理品牌天上飞品质地上跑
不可否认，一个品牌的树立与成长离不开市场营销，但是，随着中国市场化进程的不断发展，现在很多企业在塑造品牌的时候只注重市场营销，打造品牌，却忽视了产品品质、售后服务等商品...... [阅览：1349 次]
05-02 品牌管理屁股擦不干净还谈什么品牌
一个有关家电产品售后的真实案例：某广告公司在好友多购买的MD牌饮水机坏了（不能加热），公司一贺姓男员工打“MD”公司的售后电话，对方客服人员（以下简称客服）接通电话后问购...... [阅览：9959 次]

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