"餐谋天下的门店,开业三天时间即可收回30%的前期投入成本,这个数据让很多人直接摇头,说绝对不可能。当然,如果仅仅是靠促销、销售菜品和客流量,当然实现不了,就算踏破了餐厅大门,也不可能三天收回30%。然而,这个数据可以通过资源的抱团、多渠道的招商来实现"
廖胜仁
湖南餐谋天下餐饮管理有限公司,自2007年成立以来,以“食之道,得于餐谋”的经营思路,拓展资金渠道、标新管理模式,目前已经形成了以餐饮连锁经营、餐饮连锁加盟、餐饮管理品牌开发管理、餐饮原料开发与生产为主导,并设有餐谋天下工程公司、餐谋天下研发中心、餐谋天下采购物流公司的年销售过20亿的大型实业集团。
有句话讲到,方向比努力重要,餐谋天下董事长廖胜仁认为,只要把握住发展方向,学会如何整合资源、抱团借势,借助所有可以借助的力量发展企业,相信借着国家宏观政策调整机遇,中国的餐饮企业可以做到更好!本期,我们专访廖胜仁,听他解读餐饮如何开启“抱团”的新时代!
记者:对于餐饮企业来说,“抱团”是什么概念?为什么需要抱团?
廖胜仁:从2012年开始,餐饮就遇到了“三高一低”的情形,从大的经济形势看,这种情况未来只会更加严重。如何化解因各种成本带来的影响,我想,只有一条路,那就是抱团!抱团发展可以省掉很多不必要的成本,这对于餐饮行业的发展是相当有必要的。
举个例子,前几年商业综合体中几乎没有餐饮踪影,而现在商业综合体中有专门的餐饮楼层,这说明市场的变化,让餐饮集约化发展更符合市场潮流。
国内的餐饮市场竞争激烈,高地价高房租高人工催生了商城餐饮模式,而这种模式之所以盛行,其内在核心就是由于“抱团”实现了资源的集约化,顾客资源的共享、停车等公共区域的共享、推广宣传的共享等,共享与互补,让“开源”与“节流”得到了实现,这就是“抱团”的优势之一。
除此之外,通过抱团发展,我们还可以实现打通更多产业的上下游链接。比如众多餐饮企业抱团,统一订购原辅材料,就能实现对原辅材料上游的打通,直接对接原材料种植农户、生产基地,这样就能以更优质的品质和价格返还于顾客。
记者:“抱团”是哪些方面的“抱” ?
廖胜仁:优势品牌要抱团。优势品牌抱团后,那人力资源可以抱团,人力资源抱团后,还有多种抱团,有物流基地抱团、有产品基地抱团。比如选厨师,我们可以跟新东方等厨师培训学校合作,然后要求新东方根据我们的企业文化理念培养学生,这样就为企业省去很多成本。
同样,还有原辅材料和原料的抱团。在四川,涪陵榨菜已成为一张城市名片,并且已上市;在贵州,老干妈已成为一张城市名片,卖到了全世界。但在我们湖南,湘菜中用量很大的萝卜干没有一个知名的大品牌,腊肉、剁辣椒同样也没有一个知名的大品牌。所有生产厂家都是各自为政,虽然原材料种类百花齐放,但基本上没有自己独到的拳头产品,并且各种大大小小的作坊充斥其中。如果各大餐饮企业可以和生产企业抱团,整合资源,由餐饮企业提出要求、建立标准、生产厂商按标准生产。不同的厂家生产独一的产品,把专一的产品做出特色出来,实现差异化发展。这样由厂家直接到餐饮企业,不仅食品卫生安全有保障,而且没有中间环节,成本费用降低了,利润也是最高的。
抱团是多方面、多渠道的 沈阳刘一锅和武汉李二鲜鱼村合并的事情,也是抱团的典型代表。 800家门店的刘一锅和200多家店的李二鲜鱼村合二为一,不仅在产品上可以相互整合,更是对于南北市场进行相互开拓。两大火锅聚头的合作,让我们不得不思考:餐饮行业已经进入了这样一个新时代,要突破地域限制,跳出行业看行业、站在局外看局中。
记者:抱团发展的意义何在?
廖胜仁:进行资源整合,让专业的人做专业的事,这就是抱团的意义。企业“抱团”后,就能把杠杆效用发挥到最大,这样我们与银行、生产商、商业地产商等谈判时就不会处在一个弱势的地位,我们自己强大了,在项目和商业地产洽谈中就不存在对餐饮的歧视。企业抱团了,以产业集团形式向外发展时,可为当地以带去更多的就业、增加更多的税收,这样也就能取得政府更多的政策优惠和扶持。
记者:目前的餐谋天下,哪些项目实现了抱团?
廖胜仁:食材方面,比如黄贡椒,我们餐谋天下旗下所有门店用的就全是兴薇的。如果自己的企业做不到更好,我们就没有必要去研发这些产品,由合作商定向研制开发,这样我们就可以把精力集中到自己擅长的事上来。
其余的如物流、原材料等各个方面都可以协商。市场开拓到哪里,合作就进行到哪里,也会根据不同的市场特点与当地的优势资源合作。
比如,我们将门店打造成一个招商的平台,很多细节都可以成为合作的可能。比如服务员的工装,我们交由专业的设计公司来做,由对方提供设计和最终的成品,同时允许在工装上印有对方的LOGO;又比如我们的加盟商当中有做家具的,我们在对全国其他加盟门店选用家具的时候可以合作;有做烟花的,那么在其他门店开业或宴会中,可以推荐他们的产品等;连餐具、包间内的小电视、甚至包间名字,都可以进行形式灵活的冠名合作,甚至股份合作。
抱团发展,是一个渠道很广的合作过程,餐谋天下从2007年起步,发展至今到连锁加盟一百三十多家门店,其中很大一部分与我们灵活的合作方式分不开的。餐饮抱团,通过这些互惠互利的方式,以取得合作更大的成果。
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记者:门店内招商?具体是怎样操作的呢?