品牌管理

05-02 品牌管理企业如何实施品牌割据
投资领域经常发出警言：贪婪总会受到惩罚的。现代激烈的商业竞争中，企业经营者同样被下滑的业绩敲响危机的警钟。一度怀着扩张的野心与欲望的企业经营者，在危机冲击下变得弱不禁风...... [阅览：9219 次]
05-02 品牌管理品牌的基础是群众的信任
中国已经是一个世界级的制造大国，但至今为止，中国还缺乏具有世界影响力的产品品牌。在2011年《财富》杂志的世界500强企业排名中，中国有69家公司（其中港台地区11家）名列其中。...... [阅览：6799 次]
05-02 品牌管理溃败，让拯救者出局
一纸任命，面临新的挑战 7月末，秦舞阳得到了那梦寐以求的一纸任命。他被任命为斯尔特公司北京办事处经理，全面负责斯尔特公司北京办事处的筹建和后期运营工作，平时工作直接向总...... [阅览：1709 次]
05-02 品牌管理品牌策划的文化营销不可胡编乱造
很多中小企业看到文化营销的魅力，于是期待营销策划公司为其打造品牌文化、品牌故事，来实现文化营销。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，文化营销是企业整个市场营销体...... [阅览：4839 次]
05-02 品牌管理品牌的价值化塑造之路
品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。这是品牌专家对于“品牌”的解读。笔者对于“品牌”也有自己的解读方式。解读一；“天天在央视打广告的，进行...... [阅览：9039 次]
05-02 品牌管理品牌，现在不做更待何时
厨房餐桌食品品牌兴起，农业产业化企业的战略机遇 2010年7月16日,温家宝总理在视察陕西华圣果业公司时说，不要看一个小小的苹果，因为苹果的销售离不开消费市场。我们必须要稳定外...... [阅览：4469 次]
05-02 品牌管理品牌价值观的种类和作用
因为海尔倡导“真诚到永远”的品牌价值观，山东枣庄一位70岁的珠宝店老板，家里所有大小电器都选择海尔的，还固执地要求他的儿孙用海尔，当问他你为什么这么喜欢海尔时，老人说：“...... [阅览：4889 次]
05-02 品牌管理品牌最终要靠文化
世上主宰与支配人与社会的最终不是权利，不是金钱，也不是我们人本身，而是文化。一个人来到这个世界一出生直至其成长与发展的全过程他都处于被文化的调试、改造、加工的过程中。文化...... [阅览：3549 次]
05-02 品牌管理成就第一品牌的营销法则
地球上有高山、有平地、有洼地，市场也一样；一个行业品牌竞争的结果，也会形成高山、平地、洼地的格局；一个品牌要想有所作为，就必须占领市场的高山位置。 1、品牌建设的有效路...... [阅览：5709 次]
05-02 品牌管理乔春洋：企业外部公关
乔春洋：企业外部公关（一）企业与顾客的关系顾客就是消费者，是企业物质产品、精神产品及劳务的购买者和使用者。在市场经济条件下，顾客的消费活动是企业从事生产经...... [阅览：6699 次]
05-02 品牌管理从男观音看茶叶品牌命名
张纪中重拍《西游记》，唯恐天下不知，不停地通过各种方式炒作。于是，“男观音”出来了！三个字足够精炼，足够刺激，相关媒体还找了不少人出来评论，炒作的效果自然不错，越来越...... [阅览：1139 次]
05-02 品牌管理强势品牌十原则
强势品牌十原则虽然经济环境发生了改变，但管理强势品牌的准则仍然不变。那些远离了最基本的品牌原则的企业，已经开始品尝因无视构筑品牌的基本价值观而产生的恶果。从2010年全球...... [阅览：9829 次]
05-02 品牌管理唯有品牌与爱不可辜负
任何产品的最高境界就是成为举世闻名、长盛不衰的国际高端品牌，而高端品牌的核心一定是品牌文化。很多人觉得品牌文化很虚，看不见摸不着。其实，我更想对你说因为无形所以无价。你...... [阅览：8969 次]
05-02 品牌管理向陈道明学习慢品牌塑造
从某种角度看，品牌营销和娱乐圈一样，许多人为了一朝成名，千方百计要在人前增加曝光系数，有机会要上，没有机会创造条件也要上。社会上不是关注男女花边之事么，我就投其所好搞点...... [阅览：4929 次]
05-02 品牌管理二战捧红的十大品牌
瑞士军刀一、瑞士军刀第二次世界大战开始前，由瑞士人卡尔.埃尔森纳研制的军刀已经获得了专利。二战期间，“瑞士军官刀”被美国大批量采购供应美国陆军消费合作社和美国海军...... [阅览：3499 次]
05-02 品牌管理 90后李宁——短视的品牌重塑
李宁品牌变样了，变得有些突然，变得有些不专业，变得有些不自然。今天的李宁多少有点让人读不明白！李宁公司在港顺利上市之后，发展迅速，在大中华区市场，现在已经可以和国际巨头...... [阅览：5729 次]
05-02 品牌管理品牌必须是贵的
不少企业希望打造价廉物美的品牌，愿望是善意和美好的，但是这不应该成为打造品牌的首要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。品牌...... [阅览：1189 次]
05-02 品牌管理如何让品牌更有影响力和价值
如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实...... [阅览：9799 次]
05-02 品牌管理六力整合推广，让化肥品牌快速提升
与其他行业相比，化肥属于品牌集中度比较低的行业，由于长期受计划经济的影响，化肥企业的品牌意识普遍不强，至今还没几个在全国叫的响的品牌，只有一些在某些地区或某些市场叫的响...... [阅览：8539 次]
05-02 品牌管理品牌的档次识的营销意义
购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此，品牌的档次越清晰，就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的，是否可以列入购买的候选菜单，就能减少消费者购买时收...... [阅览：3919 次]
05-02 品牌管理魔力+慷慨=品牌迷恋
十年前，我走在纽约联合广场，那个时候那里还有个农贸市场，整个地方被早期的外地移居者挤得水泄不通。我穿了一件谷歌的衬衫，这在当时也是个稀罕物，这是我帮他们做项目以后收到的...... [阅览：7209 次]
05-02 品牌管理十大该死的饮料品牌
该死指数排名不分先后 1、霸王凉茶：该死指数：★★★★★★★ 之所以有“霸王凉茶”这个怪胎出现，是因为霸王对自己有着误解，这个误解就是霸王认为自己是“中药世家”，...... [阅览：8669 次]
05-02 品牌管理品牌故事模式行将转变
“故事”绝不是什么新鲜事物。好的广告总是会讲一个关于品牌的故事。而如今，这一商业模式却正演变成品牌故事本身。过去十年最显着的变化，是消费者异军突起，成为营销中最强大的...... [阅览：4719 次]
05-02 品牌管理加多宝，怕上火口号再响亮也该放弃
好的广告语几乎能起到“一句话打天下”的威力。王老吉能力压可口可乐及百事可乐，成为国内罐装饮料市场销量第一，“怕上火，喝王老吉”，朗朗上口、诉求直观明确的广告传达，功不可...... [阅览：5989 次]
05-02 品牌管理本土低端品牌如何实现蝶变
放眼当今中国，绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据，单从老百姓的衣食住行来说，服装行业有GUCCI、PRADA；奶粉行业有美赞臣、多美滋、雅培；连锁酒店行业有喜来登、希尔顿；汽...... [阅览：2869 次]
05-02 品牌管理品牌定位：新品类如何起作用
自定位概念诞生以来，创建产品新品类一直是广受推崇的定位方法。这种推崇往往是建立在成功案例的基础上，因为成功所以人们觉得它有效。同样的，一个失败案例又会令人怀疑它的有效性...... [阅览：2869 次]
05-02 品牌管理品牌战略：先有鸡，还是先有蛋
注：本系列文章是陈竹友为《徽商》杂志社“对话品牌”专栏提供的专用稿件，转载请务必注明作者和出处。本系列文章共分8篇，任何章节不同意平面媒体的节选或转载。本文登载于《...... [阅览：3829 次]
05-02 品牌管理中国企业做品牌最容易犯哪三个毛病
第一个毛病是“贪” 有很多企业做品牌，都是幌子，背后目的很简单，就是挣钱，贪欲。这是没有底线的欲望，所以我们说中国那么多的事情，那么多危机没有人去谈，今年还少吗？我们以...... [阅览：2059 次]
05-02 品牌管理品牌兵法之换位思考，直击要害
洞悉消费者的心理，消除消费者的疑虑，打造消费的安全感，这是品牌营销沟通的法宝。事实上，换位思考，找到问题、分析问题、提供有安全感的解决方案，是所有沟通工作的主要环节。无...... [阅览：6779 次]
05-02 品牌管理品牌塑造的四力和四高
品牌塑造（BrandBuilding）什么是品牌塑造呢？笔者认为，品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。我听到很多学员在课堂上问：谭老师，塑造品牌的作用是什么...... [阅览：1999 次]
05-02 品牌管理强势陶瓷品牌练好六项基本功
有一句名言这样写道：幸福的家庭都是一样的，不幸的家庭却各有各的不幸。如果将这句话用在陶瓷品牌身上，那就是成功的品牌都有着共同点，失败的品牌却各有各的原因。在笔者袁修梁...... [阅览：7189 次]
05-02 品牌管理本土企业必须走出品牌误区
本土化妆品企业正在快速扩张，正在采取大跃进的方式打造品牌，请代言人做广告快速推广，意在三五年成就一流品牌，企业在品牌还没有成名的时候，就开始了大品牌大日化的布局，其实本...... [阅览：1579 次]
05-02 品牌管理品牌要合适更要苛求
做广告这么多年，一直自认为很有审美的品味！因为我发觉我的喜好和要求都会做到与众不同，似乎达到了一定的境界。于是，我经常被要求陪着家人去购物，去挑选这衣服那鞋子，由于我...... [阅览：2789 次]

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