品牌管理

05-02 品牌管理品牌接触点管理的四个步骤
在进行品牌接触点设计时，企业可以参照如下四个步骤开展工作。一、全面梳理品牌接触点企业要全面梳理品牌的接触点，比如售前、售中、售后的接触点。售前通常有广告、电话营销、...... [阅览：5049 次]
05-02 品牌管理企业如何避免盲目的品牌延伸
前言：品牌延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑，然而，盲目的品牌延伸往往使企业步入陷阱，给企业带来厄运。哈佛大学米勒教授研究结果表明，消费者对品牌的记忆，通常在一个品类...... [阅览：3879 次]
05-02 品牌管理品牌管理：企业的灵魂
前言：对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）...... [阅览：8699 次]
05-02 品牌管理品牌传播的10大伤不起
关于品牌的话题很广泛，从一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立，到品牌的精神文化沉淀、形象的传播，以及品牌价值的量化考核。其中的每个环节都是以传播为途径，方式为载体，营...... [阅览：7139 次]
05-02 品牌管理当谈论品牌传播时，人们究竟在谈论什么
　有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？很多人看完《参与感》觉得好像不用再花钱做广告了，感叹“广告已死”，那么广告死了，还怎么做传...... [阅览：5629 次]
05-02 品牌管理中国企业必知的10条品牌法则
1、观念法则在一个专制的社会文化背景下，企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念。高度决定远度，思想决定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。 2、...... [阅览：2359 次]
05-02 品牌管理企业家品牌塑造之道
企业家品牌，企业大事，国之大事，事关企业存亡之道，影响国家在世界之尊严，不可不察也。企业家的个人品牌，关系到企业的利益、企业的发展，是企业与客户间的情感纽带。好的企业家...... [阅览：8999 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌延伸的原则与决策程序
乔春洋：品牌延伸的原则与决策程序（一）品牌延伸的原则品牌延伸是企业发展的加速器。但品牌延伸不是随心所欲、盲无目的的延伸，而要遵循一定的原则。 1、战术标准与战略标准相...... [阅览：9429 次]
05-02 品牌管理让我们回归公关策划的本质
日本游客河源启一郎是一名环球单车旅行者，已经独自骑行了10多个国家和地区，在经过上海、江苏等地后，于三周之前来到武汉，在汉街游玩时，停放在路边的自行车被小偷盗窃。于是，这...... [阅览：6229 次]
05-02 品牌管理用战略与战术的正确组合成就品牌与销售双丰收浅思...
有很多的读者朋友在看到以上这样的一个标题后，第一反应应该是这么多的专业术语，该不会是又在讲什么大道理吧，因为在以上标题中几乎把市场营销行业最频繁出现的词语都集中在一起了。...... [阅览：7999 次]
05-02 品牌管理从目标消费者的角度开发定位点
品牌定位要面向目标消费者，是对消费者的情感和心智进行管理。因此，从消费者的角度进行定位是定位点开发的一个重要方面。（一）从使用者的角度去定位这种定位点的开发，是把产...... [阅览：4849 次]
05-02 品牌管理弱势品牌市场博弈的八字真经（下）
随着食品消费品牌集中化程度的越来越高，一些强势品牌越来越倍受消费者关注和青睐，而弱势品牌生存和发展空间将越来越小。在激烈的市场竞争中弱势品牌在面对强势品牌的打压下，其参...... [阅览：5909 次]
05-02 品牌管理各大时尚品牌营销模式大揭秘
即使下雨天，伦敦最繁华的牛津街也不缺购物者。一位年轻女性走出以廉价著称的Primark服饰店，双手提着6、7个棕色纸袋，里面塞满“血拼”战利品。一个不堪重负的纸袋破裂，五颜六色的...... [阅览：6909 次]
05-02 品牌管理品牌，善借势者生存
在中国旅游这个初级市场中，善借势者生存。事实上，对于“小狗”旅游企业来说，对付大狗的攻势，要生存无非两条路，一是造势，一是借势。看过《绝代双骄》的朋友都知道，那个移花接...... [阅览：1909 次]
05-02 品牌管理李宁换标：能否让品牌富二代
越是民族的就越是世界的，越是世界的就越是民族的。“一切皆有可能”变成“Make the change”，李宁完成了从“土”到“洋”的靠拢。战略举措时光荏苒，岁月如梭，弹指间，李宁...... [阅览：9729 次]
05-02 品牌管理品牌营销最高层次：品牌营销共享之道
马克思说，共产主义是人类社会发展的最高阶段，那么品牌营销的最高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。众所周知，品牌是经营者（主体）与消费者（受众）心灵的烙印...... [阅览：7909 次]
05-02 品牌管理在品牌里植入电影
12位来自各个领域的杰出人士，12个三分钟的电影短片，12段浓缩精粹的人生故事。在品牌里植入电影——尊尼获加《语路》，微电影映出品牌心灵远离产品亲近品牌内地导...... [阅览：6079 次]
05-02 品牌管理区分品牌的卖点与买点
在品牌宣传中尤其要注意卖点与买点的区别。有太多的企业总是觉得“我的产品哪里哪里好”、“许多方面都比别人强”、希望“在广告片中把这几方面都表达出来”。在这样的要求下，咨询...... [阅览：8769 次]
05-02 品牌管理品牌解读：小虎队为何不想当老虎队
小虎队借10年虎年春晚复出，很是吸引了一把眼球。风传小虎队春晚后要进行全国巡演，很是受媒体和广大粉丝的期待。但经小虎队成员之一的苏有朋亲自站出来接受媒体采访并在自己的博客...... [阅览：4649 次]
05-02 品牌管理品牌管理：从定位好内涵开始
有相当的IT企业会从技术和服务两个层面来进行公司定位，首先要是一个技术领先的公司，然后要是一个服务上佳的公司。这都没有错。问题是，从品牌管理的角度，用户依然不能从技术和...... [阅览：2669 次]
05-02 品牌管理功利营销与品牌营销的反思
问题思考：为什么许多操作功能市场的保健品难以保持持久的旺销态势？为什么许多启动很成功的保健品只是昙花一现？为什么蒙派的营销高手没有一个产品超越“以低俗广告著称”的...... [阅览：3649 次]
05-02 品牌管理 LadyGaga品牌成功的七宗最
在今天，如果你还以为内裤外穿、头顶大红花之类的扮相就是雷人的话，那么，美国乐坛的天后LADYGAGA，一定极大地超出了你有关着装的经验和对时尚的理解范畴。这位“妆不惊人死不休”...... [阅览：2409 次]
05-02 品牌管理多品牌运作突破专卖瓶颈
趋势引领方向，趋势引导行业，趋势引爆流行！谁掌握了市场趋势、并及时把握了顾客消费趋势，谁将成为主宰未来市场的老大…… 2010年3月，光明乳业高调宣布，与全球保健品连锁巨头...... [阅览：6989 次]
05-02 品牌管理品牌也侵略
金融危机，多事时节，这是一场没有硝烟的艰苦之战。战争打起来了，市场闹起来了。引发战争的目的，实际上都是为了市场。我们通常称之为“战争掠夺”，当市场侵略达不到其目的时候，...... [阅览：7349 次]
05-02 品牌管理品牌成功要迈过的三道坎
一般来说，在开放性的市场中，以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利，品牌，就是企业的话语权，才是企业最宝贵的财富。从品质差异到企业形象；从产品定位到整合营销，从审美演绎到...... [阅览：8349 次]
05-02 品牌管理我国品牌的发展历程
我国品牌的发展大体可以划分为3个阶段： 1.旧中国时代旧中国时代，列强入侵，战火频仍。帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源，又向我国倾销产品。薄弱的民族工业受到严重的冲击...... [阅览：8609 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌资产的评估方法
在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所带...... [阅览：8299 次]
05-02 品牌管理中国企业品牌建设切忌品牌家族化
现在很多中国人尤其是年轻人不喜欢买中国本土品牌的产品，一味追求国际大品牌，但是把产品翻过来一看，背面却写着“Made in China”，而且这种现象愈演愈烈，针对这一形势，我们采...... [阅览：8979 次]
05-02 品牌管理品牌打造，产品力第一
产品是一切营销的起点，也是一切营销的终点。从个人品牌、产品品牌、企业品牌到区域品牌，产品都是营销的第一力，产品力第一。为什么这么讲呢？在探讨“产品力第一”这个话题之前...... [阅览：7619 次]
05-02 品牌管理三四线品牌的出路
昨天晚上在网上和我一个朋友聊天，问他目前销售做得如何？他说还不错。我这个朋友和我以前是同事，在国内一家著名的日化企业任区域销售经理。他说他现在在扩充队伍，招了几个以前做...... [阅览：2779 次]
05-02 品牌管理品牌之魂与体
品牌可否急功近利，在笔者看来品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定条件的。品牌急功近利首要的两个基本条件就是要做好、处理好品牌“魂”与“体”的关系。何为魂？何...... [阅览：6529 次]
05-02 品牌管理警惕本土品牌纷纷陷落的危险信号
日前，创立于法国的科蒂集团与国内护肤品公司丁家宜宣布达成股份购买协议，丁家宜或将出让50%至60%股份。对此，著名品牌战略专家李光斗认为，本土品牌的纷纷陷落是一个危险的信号。...... [阅览：4929 次]
05-02 品牌管理洋品牌玩变脸的三点探究
曾几何时，洋品牌是质量过硬、技术先进、安全美观的代名词，无论是家用电器、食品药品、还是其它汽车之类的大件商品，洋品牌都赢得了中国人的喜爱。但是随着各种问题的不断出现或曝...... [阅览：1389 次]

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