品牌管理

05-02 品牌管理苏东坡对联，揭示茶叶品牌三境界
苏东坡，唐宋八大家之一，喜欢访僧问禅，相传有一次其脱掉官服，换上便衣来到一座寺庙。寺庙方丈见来人貌不出众，穿戴平常，坐在自己位子上没有动，只是懒洋洋地抬手让小和尚给他...... [阅览：9409 次]
05-02 品牌管理从飞鹤危机说起
最近老牌乳业公司飞鹤被爆出陷入"布鲁氏杆菌"传染病危机。这种源自牲畜的病菌，已被证实感染了飞鹤乳业的数十位员工，这些被感染了的员工相信奶源遭到污染，不过如很多“门”事件的...... [阅览：7619 次]
05-02 品牌管理企业和城市品牌策划别被伪文化迷惑了
如今，企业对于品牌建设的重视程度异常高涨，这对于中国企业转型升级是非常必要的。然而，在品牌创建实践过程中，我们发现，很多企业并未将品牌资产打造作为品牌创建的核心过程，而...... [阅览：2239 次]
05-02 品牌管理让品牌成为“上帝“的“上帝
成为上帝是每个品牌梦想有人说世界上有三个上帝，一个是宗教信徒们心中所信仰的上帝；一个是商业社会中被企业所尊重的“上帝”——消费者；而第三个“上帝”则是消费者...... [阅览：9789 次]
05-02 品牌管理做茶叶品牌，先翻三座大山
缺乏强势茶叶品牌是中国茶叶的一大软肋，所以，很多地方政府和企业都在羡慕立顿、学习立顿的同时，希望打造出像立顿那样的茶叶品牌，以促进地方经济发展，造福一方百姓。众所周知...... [阅览：5799 次]
05-02 品牌管理品牌运作，战略先行
时代经济的下一站是：专业化时代，核心化时代，品牌化时代，资本化时代，这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰...... [阅览：1519 次]
05-02 品牌管理暴力营销漫谈（二）：重复
重复暴力营销是众口铄金积毁销骨的营销方式，也是投机取巧的营销方式。他主要是抓住了消费者思维惯性，和消费者大多数虚伪的本质。上世纪90年代，秦池、孔府家、爱多等登上cctv标...... [阅览：9729 次]
05-02 品牌管理如何巧用担保品牌战略
在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌...... [阅览：3039 次]
05-02 品牌管理不要只顾品牌定位，忘了品牌效益
定位理论成为美国最有影响力的营销理论以来，沃尔沃(Volvo)可说是忠实信徒——确立和选定了“安全”作为自己特有和专属的概念。无数专家和教授以沃尔沃的经典定位和差异...... [阅览：1259 次]
05-02 品牌管理品牌策划中标志设计创意的三大方法
在广告公司行业中，做标志创意和设计应该已经是品牌设计的家常便饭，但是，你发现没有？大街上有N多的标志设计，要么人云疑云，毫无创意，为设计而设计，要么答非所问，风马牛不相及...... [阅览：1249 次]
05-02 品牌管理品牌开发的四项基本原则
现在本土化妆品品牌包装跟风严重，大同小异，不是模仿外资，就是互相抄袭。是韩国品牌，但是中国注册了一个中国LZ，然后外包装，产品等都仿得几乎就一模一样，而且现在都做出了店面...... [阅览：8999 次]
05-02 品牌管理品牌象征意义：消费者自我、人格与消费行为互动
消费者行为不仅受到广告与营销等外在因素影响，同时个体的内在特质也是影响消费行为的重要因素。然而消费者内在特质或个性特征并没有引起经营者的关注。市场上越来越多的事实表明：...... [阅览：9039 次]
05-02 品牌管理品牌到底是什么?
品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓权威人士的看法，也是从某...... [阅览：2879 次]
05-02 品牌管理中国民企将面临另类洗牌
这些天心情波不平静，一直以来都不想说什么，因为我始终坚信中国的市场，中国的企业，都将成为拉动全球的经济的继续辉煌的源动力，当然在这个过程中优胜劣汰是自然存在的，有的企业...... [阅览：4239 次]
05-02 品牌管理 7步，从无到有的创建品牌
品牌，是一个炙热的词，也是被误读了的词。什么是品牌？应该如何建设品牌？品牌应该如何管理？……无数的问题，一直在困扰着企业的经营者，甚至是从事品牌建设的专业人士。智诚灵...... [阅览：8899 次]
05-02 品牌管理品牌核心价值的消费者认同策略
品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年，中国市场...... [阅览：7599 次]
05-02 品牌管理没有推广，就没有产品品牌市场
简单来说推广就是，当我们面对一个人群的时候，如何去教育他们，了解他们，让他们认知我们的产品并进行消费的全过程。从自身来讲，推广行为有多种含义，但其本质是解决消费者对我...... [阅览：2839 次]
05-02 品牌管理品牌兵法之主动示弱，以退为进
主动示弱，或者主动以自己的弱点示人，往往被认为是愚蠢的。但有一些品牌，正是反其道而行之，把自己的弱点坦诚的说出来，让消费者感受到他的真实、坦诚，从而反倒赢得消费者的信任...... [阅览：3589 次]
05-02 品牌管理聚焦差异化多品牌战略
多品牌战略是指企业在发展的某一阶段所采用的一种参与竞争的手段，通常我们看到的有同质化多品牌和差异化多品牌战略两种形式，而用得比较多的是差异化多品牌战略。在我们地板行业，...... [阅览：5409 次]
05-02 品牌管理如何应对终端品牌化过程中的加价
放眼当前市场的终端业态，基本上都是清一色的KA卖场、旗舰店、专卖店、便利连锁等形象终端。几年功夫，流通领域经过不断洗礼和升级，曾经多如牛毛的夫妻小店焕然一新，一跃成为品牌化...... [阅览：4099 次]
05-02 品牌管理激活品牌推进业务发展的作用力
品牌作为企业最有价值的资产，不仅在于它能为企业赢得良好的声誉与尊重，更重要的是它能直接推进业务持续增长—相信每一个企业主都衷心希望自己的品牌能够引起市场追捧，并成...... [阅览：4579 次]
05-02 品牌管理品牌兵法之迂回作战、曲径通幽
“迂回作战、曲径通幽”，这个战术通常非常适用于一类产品，这类产品的特点是其最终的使用者与购买者是分开的。如儿童纸尿裤、奶粉、脑白金等礼品、血糖仪等等。对于这类产品，在...... [阅览：2999 次]
05-02 品牌管理乔春洋：现代公关的发展概况
乔春洋：现代公关的发展概况现代意义上的公共关系（以下称“公关”）起源于美国的独立战争。当时，贵族爱国者与资产阶级保守党进行激烈斗争，为了压倒对方，对立的两派...... [阅览：1879 次]
05-02 品牌管理品牌激活：创新还是怀旧
由于受特定的历史和环境变迁以及经营条件的影响，我国的老品牌或中华老字号随着年华的流逝，在当今激烈的市场竞争中举步维艰，有一些已经逐渐淡出人们的视野，甚至消失。而麦斯威尔...... [阅览：5739 次]
05-02 品牌管理当品牌遭遇不可抗力
有句话说得好：承认错误是最好的品牌危机公关。但是，微妙之处在于——并不是所有的品牌危机都源于品牌运营中对消费者犯了错。对企业品牌来说，有一些危机的袭来，是被“不...... [阅览：6169 次]
05-02 品牌管理中国品牌徘徊在临界点上
年底，听了两场企业家的演讲，看了几次媒体上的“高峰访谈”。在这些演讲或访谈中，大小老板们争先恐后地大谈特谈碳减排、谈可持续发展、谈企业的社会责任、谈“做好人，做好事，做...... [阅览：9319 次]
05-02 品牌管理消费者是企业品牌之母
金融危机，给国家、企业、人民带来了重创。之前，一些勉强为生的企业，不得不奔波在倒闭与破产的边缘。国家的经济也进入了一个衰退期，人民的生活水平也明显下降。国家之兴在于企业...... [阅览：5729 次]
05-02 品牌管理太太口服液的品牌迷途
序言：盛名之下的没落品牌一个河南新乡老中医治疗妇女面部黄褐斑的中药，一个用5000元买来的民间偏方，被转化成“太太口服液”后，用3年形成8000万的市场销售额，6年达到3亿元的...... [阅览：3359 次]
05-02 品牌管理品牌的四大属性
据了解，大多数企业在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。品牌有...... [阅览：5389 次]
05-02 品牌管理旅游品牌的心斋
庄子说了一个梓庆为鐻的故事，很传神。梓庆能削刻木头做鐻。鐻做成以后，看见的人无不惊叹“鬼斧神工”。鲁侯见到便问他，说：“你用什么办法做成的呢？”梓庆回答道：“我是个做...... [阅览：5239 次]
05-02 品牌管理品牌管理三部曲
对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道...... [阅览：6509 次]
05-02 品牌管理品牌的经营要不断的迈坎
中秋节将至，活在当下企业营销大军，都在全力以赴为销量奋斗，为利润狂战，无烟的战场，让一批又一批的职业经理人为之倾智，为之敏想，枪战之间，胜出的都是道高一尺的高手；近期，我...... [阅览：8779 次]
05-02 品牌管理选羊毛防寒服你知道羊老大吗
如今，为了抢到实惠，“反季囤货”非常流行，冬买夏装，夏买冬装。说道冬装人们首先会想到羽绒服，上点岁数的人还会想到笨重的棉大衣，但是现在，消费者又有了新的选择—&mdash...... [阅览：6339 次]

总数：113033 上一页1 ...16 17 18 19 20 ...35下一页