品牌管理

05-02 品牌管理品牌个性的来源
品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它来自多种因素。有人将这些因素分为两类：与产品相关的因素和与产品无关的因素。下面介绍几种主要因素。（一）产品产品是品牌的物质载体...... [阅览：2569 次]
05-02 品牌管理换个领导不等于换品牌战略
许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应...... [阅览：1039 次]
05-02 品牌管理高端洗发水的品牌定位和营销模式
一、“千江有水千江月”国内高端洗发水的营销现状在中国市场中，洗发水的发展历史是极具戏剧性的，自上市起行业内剧烈的竞争就从没有消停过，可谓是风起云涌。改革开放以后，国人最...... [阅览：1229 次]
05-02 品牌管理品牌争夺战：王老吉将是第二个健力宝
加多宝华山一条路 1995年名不见经传的香港加多宝集团从广州羊城药业租赁了“王老吉”的商标使用权，前面7年，运作平平，谁也没有把它当一回事儿。直到2002年，王老吉销售额扶摇直...... [阅览：5059 次]
05-02 品牌管理合资自主未来将面临十字路口的选择
从广汽本田推出第一款量产的合资自主品牌“理念”以后，越来越多的合资汽车企业也纷纷推出了自己的合资自主品牌。不过，合资自主虽然在广汽本田看来是企业发展战略与市场发展的需...... [阅览：8929 次]
05-02 品牌管理品牌管理的基本步骤
步骤一：了解产业环境，确认自己的优势和劣势，确定核心竞争力所在的环节；步骤二：形成企业的长期发展目标及可操作的价值观（企业文化）；步骤三：建立完整的企业识别系统，并...... [阅览：9889 次]
05-02 品牌管理品牌打动消费者心智的五大印记
品牌要入心，能够深深打动消费者的心智，于是品牌与消费者之间的沟通就不再是产品基础层面的沟通，品牌的核心价值占据了消费者的心智，心智沟通使品牌在消费者的心目中有了明确的位...... [阅览：1679 次]
05-02 品牌管理品牌营销浮躁症
不知道什么时候开始，“营销”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了...... [阅览：2859 次]
05-02 品牌管理乔春洋：谈谈品牌设计
当品牌成为走俏中华大地的时髦词语时，品牌设计也迈进了人们的视野，成为人们探讨研究的对象。品牌是企业的代号，是产品的标志，因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的...... [阅览：6179 次]
05-02 品牌管理品牌传播如何抓住时机
中国有句古训叫做“机不可失，时不再来”，可见时机的重要，品牌传播也要充分抓住时机、利用时机，以求事半功倍。一般来讲，这个时机要顺应消费者需求以及市场和社会形势的变化，通...... [阅览：9739 次]
05-02 品牌管理迅速反应：品牌危机处理的第一原则
所谓品牌危机，通常是指那些对品牌产生破坏性的突发事件。品牌经营者千万不要期望在品牌的成长路上永远风平浪静、一帆风顺，各种各样的品牌危机随时都有可能发生，只有不断强化危机...... [阅览：5229 次]
05-02 品牌管理品牌标志性包装的设计
菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸...... [阅览：2699 次]
05-02 品牌管理快消品企业如何选准自己的王牌单品
开篇之前让我们先看一组数据：“王老吉”年销量120亿、“六个核桃”年销量105亿、“洋河蓝色经典“年销量135亿、”银鹭花生牛奶“年销量110亿、”统一老坛酸菜牛肉面“年销量40亿…...... [阅览：7189 次]
05-02 品牌管理小品牌四步舞迷翻渠道大腕
大腕级渠道商，店大压客、敲骨吸髓，一点都不含糊，肉包子打狗有去无回的品牌为数者甚。与这样的大象跳舞，既不能被伤到，又要被重视，舞蹈水平的要求甚高。和不少行业类似，化妆...... [阅览：8539 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌情感
品牌情感是品牌表现出来的具有审美属性的文化意藴，是品牌在感觉与情绪上对消费者的影响与触动，是品牌与消费者建立起亲密私人对话的有效方式。一个品牌正是借由情感交流而走进人们...... [阅览：7609 次]
05-02 品牌管理品牌人基本功
要打造一个不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。只要你能坚持能做到以上几点，你就能在品牌建设上大...... [阅览：6419 次]
05-02 品牌管理中国为什么没有奢侈品牌
奢侈品，来自于拉丁语“Luxury”，原意是“极度的繁殖”，从原意看，古代人对奢侈的概念，仅停留在“量”上，可理解成“东西多的用不完”，而现代奢侈品，更多包含“质”的概念，就...... [阅览：6259 次]
05-02 品牌管理品牌宗教化思维，打造百年品牌
过去我们是怎么思考的！我们通常把消费者与品牌之间的关系大约划分为以下七个阶段：品牌知晓——品牌认知——品牌兴趣——品牌尝试—&mdash...... [阅览：5329 次]
05-02 品牌管理双品牌战略的一面“小镜子”!
企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”...... [阅览：3109 次]
05-02 品牌管理品牌老化，大品牌的老问题
有一个广为人知、甚至被个别人视若神明的理论我一直不敢苟同，这就是产品生命周期理论。这个理论说，产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。事实果真如...... [阅览：1559 次]
05-02 品牌管理打造品牌界面的六个关键词
网络的品牌塑造必然不同于现实，网络的数据是不可直接感知的，网络销售的核心数据，具体的物理形式只有订单进入生产和物流环节才产生，再加上数据的抽象性，网络品牌的塑造与传统领域...... [阅览：4479 次]
05-02 品牌管理品牌内核之源
对于顾客价值的判断是品牌内核的来源。永远站在顾客的角度，永远守护顾客的信任，才是构建品牌的可行之路。品牌内核之源品牌态度、品牌增效、品牌效应溢出、品牌稀释、品牌认知...... [阅览：7909 次]
05-02 品牌管理内销品牌识别系统应重新构建
一些优秀的外贸企业，具备良好的品牌意识，会建立一套品牌识别系统，但主要局限于品牌CI系统。拓展内销品牌，不少外贸企业会拿来就用，或是对原有的CI系统做一些修缮。这样会带来以...... [阅览：3949 次]
05-02 品牌管理论道品牌品类区别
与很多企业老板接触时，常常会有企业老板向笔者发问：“我们到底是做品牌第一还是品类第一?”这是与很多企业的市场营销现状有关。有些企业制定了“做某某行业第一品牌”的策略，有...... [阅览：1719 次]
05-02 品牌管理如何借助知名品牌销售
销售过程中经常会有这样的现象发生，有些客户只认定一些老的品牌或者是一些大的知名度较高的品牌，对于一些新的品牌和知名度较低的品牌，往往是不屑一顾。那么在这样的情况下我们销...... [阅览：6389 次]
05-02 品牌管理王老吉的品牌上火了
“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕地球人都知道。茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。数年间，王老吉鲸吞海量中国市场，不但使其飙红全国，而且就连...... [阅览：4759 次]
05-02 品牌管理何为品牌凝聚力
2010年的中秋已经过去，节日味已经变得越来越淡了，过节无非就是吃吃喝喝，给朋友送个礼，表示一下关系还在，发个短信打个电话，表示友谊关系。中秋是中国人的节日，在这个金钱社会...... [阅览：1229 次]
05-02 品牌管理企业如何塑造冠军品牌
公司该如何携手利益经纪人去建立他们的全球公司品牌？研究显示建立冠军品牌需要四个要素：符合期待、言行一致、情感相连、社会价值。 1.符合期待：来自衡量公司声誉的传统观念，用...... [阅览：5929 次]
05-02 品牌管理打造国际品牌的四大法宝
在多年和国内外诸多企业打交道的过程中，经常会听到很多企业抱怨投了若干资金后却始终无法打造自己想要的国际品牌，甚至连国内的品牌进程都无法如愿完成。在中国，打造品牌的现实...... [阅览：9319 次]
05-02 品牌管理品牌策划专家谈快消品行业的形象设计之殇
感谢robertrlj投稿做营销策划品牌策划难免经常逛超市，发现在中国的快消品尤其是食品货架上，几乎很难找到一款颇具亮点的品牌形象和产品形象，而当我们去日韩欧美超市，我们能够发现...... [阅览：6819 次]
05-02 品牌管理战略品牌管理的三个基本思想
企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用，因为品牌管理核心是...... [阅览：4849 次]
05-02 品牌管理谁在抄中国乳业的底？
最近两年来，因为公司业务转型原因接触了不少资本，但是当提到投资乳业的时候，很多投资机构和投资者都是退避三舍。大家众口一致的说法是：“乳业嘛，风险太大了，我们不敢投！！”...... [阅览：4219 次]
05-02 品牌管理网上品牌战略
网络品牌是对网络服务产品、网络域名和网络企业的总称，它既包括传统企业延伸至网上的企业字号、商标名称，也包括仅以因特网作为发展空间的企业域名、个性化服务产品，即纯粹的e品...... [阅览：3219 次]

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