品牌管理

05-02 品牌管理中国品牌大事记是怎样炼成的
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观...... [阅览：3639 次]
05-02 品牌管理国产厂商魅族手机的饥渴营销法
在国产手机厂商当中，魅族是不折不扣的另类：当别的厂商通过增加手机的品类，力图东方不亮西方亮的时候，魅族却只有一款产品，或者说两款：M8和M8SE。但是，魅族的用户却自发形成了...... [阅览：5369 次]
05-02 品牌管理日本品牌为何难敌欧美
世界经济的竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失最终取决于其品牌的竞争力。表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符，但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象...... [阅览：7239 次]
05-02 品牌管理品牌：升华管理魅力
　一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。品牌...... [阅览：1229 次]
05-02 品牌管理模仿秀——品牌建设的死胡同
近年来，罐装饮料王老吉通过“预防上火”开创了饮料的新品类，迅速飙红大江南北，2007年销量直逼90亿元。面对王老吉的一鸣惊人，许多凉茶品牌比如和其正、邓老、黄振龙、春和堂等，...... [阅览：5069 次]
05-02 品牌管理《赵氏孤儿》一个荡气回肠的品牌案例
看了陈凯歌大导演导出的《赵氏孤儿》，深深被跌宕起伏、催人泪下的故事情节所吸引，我想不同的人看《赵氏孤儿》往往会有不同的人生感悟，也许因为职业习惯，本人看此大片却发现赵氏...... [阅览：6579 次]
05-02 品牌管理品牌弱小，如何快速提高销量
品牌弱小，没有优势、优势极少、优势不足或优势不明显，能不能快速提升销量？在回答之前，我们先安静想一想，在品牌生存与发展方面做一做“考古”工作，以看清楚品牌是如何从“0”...... [阅览：9689 次]
05-02 品牌管理致：浙江经视《非常懂事会》栏目的一封信
致：浙江经视《非常懂事会》栏目的一封信浙江经视《非常懂事会》茅莹女士及栏目组：偶尔收视“非常懂事会”节目，说实在其实用性及感观不是很好；很多“懂事会最终决议”无关...... [阅览：9499 次]
05-02 品牌管理品牌VS代工，跨越富士康死亡陷阱
富士康终于准备北迁了，还好，没有转道越南，也没有像印度转移，事实上，越南和印度并不是人们所想的那样，劳动保护一团糟，很多地方，这些发展中国家的劳动保护意识并不逊色中国甚...... [阅览：9569 次]
05-02 品牌管理定位之父-特劳特之定位盲点
--不同于特劳特部分定位观点阐述导读：《定位之父.特劳特之定位盲点》是作者在理解定位的基础上，对里斯、特劳特定位思想的一种补充与完善。作者称之为“广义定位法则”。同时指...... [阅览：8599 次]
05-02 品牌管理打造品牌不是冒险行为
品牌的风光和政治经济效应是巨大的，特别是时下垄断日趋严重的情况下，能够拥有自己的品牌似乎越来越成为一种奢望；与此同时，人们的心态也发生了微妙的变化，要不是哗众取宠、涉猎...... [阅览：6809 次]
05-02 品牌管理品牌营销误区：品牌商品的牌子
一、不能从字面去理解品牌很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(或规划...... [阅览：1719 次]
05-02 品牌管理品牌冠“外号”：一眼难忘、一见倾心！
在品牌多如牛毛的今天、在品牌同质化的时代，你该如何让消费者记住品牌？你该如何让品牌深入人心？你想让你的品牌犹如“鹤立鸡群”、“金鸡独立”般，让人“一眼难忘、一见倾心”吗？...... [阅览：3999 次]
05-02 品牌管理小品牌如何傍住优质经销商
经销商为市场的公共资源，是品牌得以在市场快速发展的桥梁，每一个成功品牌的背后都有许多优质经销商与之合作共赢的精彩故事业内传播，品牌与企业在发展的路上共同成长，最终双方都...... [阅览：2639 次]
05-02 品牌管理让你的产品增值的五种方法
同样一双鞋，为什么耐克的6百多；李宁的2百多；特步的4百多；361的3百多？还是同样一双鞋，在地摊地卖不过几十元，到了商场、专卖店，会涨到一百甚至几百。有人说那是品牌的作用，还...... [阅览：6109 次]
05-02 品牌管理五点做强童车品牌
作为一名远卓品牌策划机构的策划人员，我本无任何行业属性，但因为服务客户的关系，对童车行业有了全面和细致的了解之后，发现童车业现状令人震惊、发人深省。不禁对童车业多了些思...... [阅览：1739 次]
05-02 品牌管理王老吉品牌延伸的败笔
今年以来，随着王老吉商标案的尘埃落定,加多宝和王老吉之间的营销对决又拉开了帷幕。不过，经过近一年的博弈，双方的高下已初见分晓，据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的...... [阅览：8349 次]
05-02 品牌管理从诺基亚的没落谈老店品牌的价值
1915年，诺基亚在赫尔辛基股票交易市场上市，成为该所最老的上市公司，但正是这家百年老店，11月24日宣布明年上半年将从德国法兰克福证券交易所退市。此前，它已经陆续从伦敦、巴...... [阅览：2229 次]
05-02 品牌管理茅台、五粮液、泸州老窖的奢侈品之路
在聊上述标题前，我们先了解下奢侈品的概念。什么是奢侈品呢？从经济学上讲，奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的商品，即价格最高和品质最好的商品。从品牌管理范畴上讲，奢侈...... [阅览：1819 次]
05-02 品牌管理投资文化无标准就是假商机
1972年尼克松访华，带来的礼物是阿波罗登月时捡回的一块月亮上的陨石，毛泽东告诉周恩来：美国人送我们一块死化石，我们要回赠美国人两块“活化石”——两只大熊猫。40年...... [阅览：8429 次]
05-02 品牌管理三大奢侈品牌数字化变形记
在过去，欧美企业经营奢侈品一直依赖于所谓的“T台经济”；即T台为中心进行比较小众的宣传，并依赖纸媒或电视(无论是娱乐媒体还是时尚媒体)宣传品牌。但近年来，互联网时代的来临让...... [阅览：8309 次]
05-02 品牌管理从消费者角度深度解读品牌意义与价值
今天随着中国经济的迅速发展，越来越多的人开始关心品牌问题。然而当问及品牌是什么？品牌能有什么作用?怎样塑造品牌?可有因为每个人经验、文化及职业等不同会有许多不同的答案。可...... [阅览：8919 次]
05-02 品牌管理慢品牌VS快品牌
近日读到一个达尔文日记中记载的故事。 19世纪三十年代，达尔文曾周游世界。一次，他来到了非洲的一个原始部落，那里的人们没有衣服穿，住的是山洞，或在树上搭一个巢，吃的是野果...... [阅览：1579 次]
05-02 品牌管理品类策略：品牌推广与品类推广
目前，品牌被喊的很热，品类似乎并不常常被人提及，实际上品类也是市场营销中经常应用的策略，而且在某种情况下做品类推广比做品牌推广更容易成功。小马识途营销机构专注于网络营销...... [阅览：5229 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌公关的特点和职能
乔春洋：品牌公关的特点和职能（一）品牌公关的特点今天，公关活动已经变得非常频繁。企业为了树立自己的品牌形象，投入大量资源来从事与社会公众相关的活动。这些公...... [阅览：6209 次]
05-02 品牌管理品牌拉力VS渠道推力
走向“品牌”很难加多宝与广药的商标纷争，在快销圈引发热议。旁观者开始分成两个阵营，并被分别贴上“品牌制胜”和“渠道为王”两大派系。前者强调“品牌”占置消费者心智的重要...... [阅览：9999 次]
05-02 品牌管理品牌兵法之对立营销，分庭抗礼
　挑战者如何取得胜利　五谷道场是一个营销界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么？经过分析，发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能...... [阅览：2529 次]
05-02 品牌管理变形金刚4是如何被品牌大佬们玩残的
当变3还是变2，看到会变形的联想一体机，在电梯里毫无违和感的喝着舒化奶，会觉得单纯的打斗镜头太过紧张，偶尔插播点广告还是很新鲜，很有笑料的。但是，看完变4，这种感觉全没了...... [阅览：1239 次]
05-02 品牌管理品牌利剑——企业家品牌打造
近期，张朝阳作为嘉宾受邀参加大S汪小菲婚礼，却用微博直播婚礼细节的事件，在网络上炒得沸沸扬扬的，大S汪小菲甚至声称将通过法律手段讨说法。一方面婚礼是属于个人隐私范畴，需要...... [阅览：5729 次]
05-02 品牌管理品牌的养生之道
上周日参加首届珠三角高级策划人沙龙，赞助方是王室养生会所。在里面本想抽烟，看到周围都是养生的文字和图片，就没有抽了。中午是一顿比较独特的用餐，以素食为主，有稀饭、玉米、...... [阅览：8319 次]
05-02 品牌管理品牌延伸谨防死亡区
品牌延伸的目的在于借用品牌杠杠，最大限度地降低品牌推广成本和市场风险，从而提高新产品成功率，达到事半功倍的效果。但是品牌延伸也是一把“双刃剑”，盲目的品牌延伸可能导致品...... [阅览：8589 次]
05-02 品牌管理品牌魔术师：病毒式营销
美国第九届总统威廉·哈里逊小时候家里很穷，他沉默寡言，家乡的人们甚至认为他是个傻孩子。有一次，一个人跟他开玩笑，拿一枚5美分的硬币和一枚1美元的硬币放在他的面前让他挑...... [阅览：7319 次]
05-02 品牌管理 80后 90后消费者的传播接触方式
当前，人们的媒体习惯发生了很大的变化，因此，新生代一直都在关注新的媒体对营销战略和品牌战略的影响。特别是对70/80/90三代调查的分析，了解到他们对媒体选择具有很大不同：70后是...... [阅览：3629 次]

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