品牌管理

05-02 品牌管理投入，也能做大品牌
小投入，何以成就大品牌？ “小投入，可做大品牌，”的理念一提出，在引起了多方关注的同时更是引起了极大质疑。这完全是意料之中的，因为中国企业品牌建设早已习惯了大企业做品牌...... [阅览：3749 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌延伸是一种趋势
乔春洋：品牌延伸是一种趋势在过去的十几年，品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如，从黛尔香皂到黛尔体香剂，从救生圈糖果到救生圈口香糖，从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸。美...... [阅览：9789 次]
05-02 品牌管理辣妹组合：老品牌如何焕发新魅力
毫不夸张地说，上世纪90年代，她们是全球女孩模仿的榜样；从1993年成军到2000年解散，她们用一首首热门单曲《Wanna Be》及时尚造型席卷全球；她们就是Spice Girls——辣...... [阅览：6149 次]
05-02 品牌管理老字号品牌发展之路
品牌形象的青春之源品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌“正在路上”的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者...... [阅览：9269 次]
05-02 品牌管理重新定义对手，品牌借机上位
　认识竞争的实质　品牌的竞争既不是在渠道上，也不是在产品上，更不是在广告的比拼上，而是在消费者心智里。“重要的不是事实，而是消费者认知”，竞争的核心目的，是赢得消费...... [阅览：2789 次]
05-02 品牌管理企业品牌建设工作中的几点建议
随着行业市场规则的完善和消费者购物的逐渐理性化，企业为了获得市场，赢得消费者的青睐和忠诚，开始意识到品牌建设的重要性。从一开始的注重产品品牌策略，逐渐过渡到注重长远的企...... [阅览：9099 次]
05-02 品牌管理经销商自做品牌的障碍
品牌商是经销商的一种，可是又不类同于传统意义上的经销商。品牌商实际上是把原来由生产企业控制的品牌经营管理权给抢夺过来。现在的市场的运作核心是品牌，品牌所产生的利润是最为...... [阅览：4359 次]
05-02 品牌管理徐留平：让主人成为主角
国家在“十二五”规划中明确提出：提高自主品牌国内份额：即在2015年，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中，自主品牌轿车国内份额超过40%。之于自主品牌汽车的发展与前景，国...... [阅览：3569 次]
05-02 品牌管理如何走出品牌同质化的泥淖
企业的发展，从宏观上来说，主要取决于两点，一是企业的核心竞争力，一是企业的比较竞争力。所谓核心竞争力就是推动你企业发展的根本性的决定性的优势，这个优势是你企业独有的，...... [阅览：2319 次]
05-02 品牌管理中国企业打造品牌的盲点与误区（五）
---缺乏可信度是品牌塑造失败的主要原因引言：基于网络上、报刊杂志上、电台电视上相当一部分所谓的专家、学者、教授及政府官员对打造品牌的相关评论及文章存在脱离打造品牌之实...... [阅览：3699 次]
05-02 品牌管理品牌之战，胜可知而不可为
有没有人，想打胜仗就可以打胜仗的？有没有人可以把什么品牌都可以做成成功的知名品牌？兵圣孙子回答是没有，有云在先：胜可知，而不可为，意思是胜利可以预知，判断，但不能强为之...... [阅览：9629 次]
05-02 品牌管理贵州归来谈：茶叶品牌如何做定位
一些历史悠久的茶叶名品，在市场上销量平平，屈居“茶”后；一些品牌定位精准的茶类“后生”，产值却逐年递增，独领风骚。贵州考察回来，这一现实更令人感到：中国茶叶，“后生”...... [阅览：2839 次]
05-02 品牌管理做品牌就是做文化
改革开放30年的发展，中国的商业社会已经从产品竞争发展到品牌竞争的阶段。现代企业也越来越重视品牌，品牌成为被企业经常挂在嘴边的字眼。在中国你开一家工厂就是品牌，组了个团队...... [阅览：1799 次]
05-02 品牌管理品牌能否请郭美美形象代言
几天前，笔者在本人博客和专栏上发了一篇郭美美与事件营销方面的博文，文中谈到了事件营销在低成本高收益品牌推广方面的独特作用和一些事件营销运作成功的关键点。不想身边好几位企业...... [阅览：8229 次]
05-02 品牌管理预期+现实=品牌印象
研究人员做过一个有趣的实验：每天固定给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随后在从猴子...... [阅览：7809 次]
05-02 品牌管理没有载体的品牌毫无价值
铺天盖地的品牌营销理论，随处可闻的品牌价值观，让人恍惚到了品牌王国，大大小小的企业都把打造品牌作为第一己任，唯恐在品牌化进程中被甩在后面，笔者感到喜忧参半，喜的是品牌观...... [阅览：3599 次]
05-02 品牌管理信誉就是金钱诚信就是品牌
在文章的前面，我们先了解一个让人震撼的故事——这是一个发生在500年前的故事，在被誉为“商业帝国”的荷兰，一个叫巴伦支的船长与他的17个水手带着委托人的货物返回荷...... [阅览：4749 次]
05-02 品牌管理品牌的内圣外王
我吃饭很随意，爱小吃不爱大宴，很怕所谓的盛宴或正餐，晚上十点之后超饭时的晚餐多是在快餐店里解决的。我爱吃德州豪门集团下属的快餐店——永和豆浆里的“炸大排”，外...... [阅览：8169 次]
05-02 品牌管理品牌创新＝复制+改良
没有竞争就用不着创新，市场垄断就不需要创新，也不需要打造品牌，市场经济就是要打破垄断，因此你必须创新。为什么现在谈创新的书寥寥无几，谈团队、授权、再造、管理的书却汗牛...... [阅览：4889 次]
05-02 品牌管理风格是品牌的核心DNA
风格是品牌的DNA：品牌被人记住的究竟是什么？是一个关键词？还是一个视觉锤？品牌的内涵联想、品牌核心视觉识别都需要，但决定品牌品位与品级的，是内涵与识别背后的品牌风格。 ...... [阅览：8509 次]
05-02 品牌管理少花钱做大品牌的诀窍
任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本传播就成为企业最关注的问题。企业在以下七个方面加强运作，会明显降低品牌...... [阅览：9079 次]
05-02 品牌管理激活老字号品牌资产
一、沉沦的老字号品牌资产根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》，中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚...... [阅览：4389 次]
05-02 品牌管理 “海鲜珍”背后的品牌故事
据载，乾隆下江南期间，来到宁波城，独自一人瞻仰了“东南佛国”天童寺。谁料从天童寺归来，乾隆满肚子的“不服气”，本想在圆智和尚那儿打个翻身仗，一洗杭州净慈寺的“吃瘪”遭遇，...... [阅览：6029 次]
05-02 品牌管理白酒品牌再造的原则及策略
在中国有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造...... [阅览：6479 次]
05-02 品牌管理好品牌如同一个有教养的孩子
好品牌如同一个有教养的孩子，骨子里透出一种端庄优雅的气质。而土豪的孩子即使披金带银，衣装华丽，也还是一副土豪崽子的丑相。好孩子是包装不出来的，需要良好的家教和长年的教育...... [阅览：8519 次]
05-02 品牌管理如果你的产品被认同，就不必做企业品牌
国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解，以至于产生了很大的误区。其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。有些企业本身就是产...... [阅览：8309 次]
05-02 品牌管理十大因素决定品牌是否可以做大
国产化妆品牌平庸者多优秀者少，跟随者多领军者少，模仿者多创新者少，参与者多有目标者少，无特色者多有优势者少，绝大多数化妆品牌因为缺乏特色，因为各种各样操作失误，导致品牌...... [阅览：4119 次]
05-02 品牌管理代理品牌质量事故逃生记
作为经销商，不知道您是否有以下经历：代理的品牌因上游宣传虚假被媒体集群式炮轰月余，你数年顺风顺水的生意飞流直下，挖苦累得身心疲惫。此时，上游厂商却在一直做缩头乌龟；...... [阅览：4869 次]
05-02 品牌管理吴春芳:定位理论中特劳特、里斯的同与不同
推荐导读/叶征潮：被誉为“中国定位研究第一人”的吴春芳开创性的完成了有史以来第一篇关于“定位理论中特劳特、里斯的同与不同”的评论性文章，其观点鲜明、独到、具体。特别是对于...... [阅览：1639 次]
05-02 品牌管理农业企业品牌建设的五大误区
品牌建设是中国农业企业比较薄弱的一个环节，这与中国农业经济发展历程有着很大的关系；中国的农业经济是从传统的农耕经济逐渐向现代市场化经济发展而来，在中国整个经济发展大潮中...... [阅览：5059 次]
05-02 品牌管理从个性文化凝练到品牌文化
从企业创办开始，文化意识便潜移默化地存在它最初的皱型中，当企业发展到要“软硬”兼施时，也就是企业文化系统逐步确立；当经营与市场的需要逐步体现为竞争与品牌上位时，更需要个...... [阅览：1439 次]
05-02 品牌管理 CJ中国：雇主品牌的五项修炼
CJ是谁？也许你不知道CJ，但你一定知道三星，而CJ恰恰曾是三星的母公司，1996年CJ集团与三星集团完成资产分离，开始书写独立经营的企业发展新篇章。而今，CJ已经成功渗透到我们每天...... [阅览：3379 次]
05-02 品牌管理李娜适合代言什么品牌？
2011年6月4日，随着中国网球选手李娜在万众瞩目的法国网球公开赛女单决赛中获得大满贯，创造了亚洲网球选手记录后，李娜成为了近日中国乃至全世界的焦点。　笔者感兴趣的是，围绕着...... [阅览：8899 次]

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