品牌管理

05-02 品牌管理品牌策划切不可忽略品牌序列的功能性区隔
很多人提出质疑，中国拥有像联想、格力、海尔、中粮、娃哈哈、蒙牛、伊利等众多耳熟能详的知名品牌甚至跨国品牌，为何中国还不能称其为品牌强国？北京立钧世纪营销策划机构国际品牌...... [阅览：6699 次]
05-02 品牌管理从卖不动到第一品牌
当某权威媒体公布H娃娃是儿童类产品第一品牌、儿童药品中国弛名商标时，对于H娃娃六年成为儿童药第一品牌，TYS药业成为一家著名的大型专业妇幼药厂很多人都在好奇，这个企业没有投...... [阅览：6809 次]
05-02 品牌管理四大路径，成就领军品牌
当中粮集团以福临门对阵金龙鱼在大米市场展开鏖战时，也许人们才注意到这个一日三餐离不了但是“熟视无睹”的农产品市场。人们惊讶地发现，农产品市场是行业老大、品类老大的天然诞生...... [阅览：9819 次]
05-02 品牌管理生疏与深奥，品牌之大忌
品牌如果不想拒人于千里之外，就要给人以根据，不可以无厘头。说得简单点。如果你不能做到使你的品牌一看就让人心领神会，但起码也不能让人看不懂。所以，品牌要给人以根据，或者...... [阅览：3169 次]
05-02 品牌管理企业创新大道：自主品牌
感谢2投稿文/交广企业管理咨询公司首席专家www.liushuye.com前言：现代社会，国与国之间的经济竞争体现为企业之间的国际竞争，企业竞争的实质是争夺品牌统治权。与世界著名品牌相...... [阅览：3909 次]
05-02 品牌管理抢注名人商标的八大启示
1、名人不懂得保护自己的姓名及肖像权，那就是个人名。因此，“准名人”在有可能成为名人之前得有专人管理和经营自己的品牌，以免品牌受到影响，品牌价值流失。最近如NBA后起之秀“...... [阅览：7589 次]
05-02 品牌管理品牌是一种商业宗教
人们为了买只LV手包可以省吃俭用大半年，可口可乐卖遍了世界上的任何一个地方，一件价值10元的领带贴上皮尔卡丹后可以卖到上千元钱，买手机人们认摩托罗拉和诺基亚，汽车人们更喜欢...... [阅览：6509 次]
05-02 品牌管理向柳传志学习个人品牌三天建设法
柳传志，中国企业家的精神“教父”，中国企业界里程碑式的人物，其个人品牌成功，已经不仅仅体现于无形资产了，而是可以转化为真金白银： 2009年2月，联想集团在连续亏损11个季度...... [阅览：1439 次]
05-02 品牌管理高端品牌阵营的后辈效应
中国市场所释放出的巨大需求与机遇，正在催生出高端品牌阵营的“后辈效应”。以汽车行业为例，无论是丰田旗下的雷克萨斯，还是大众旗下的奥迪与辉腾等，都纷纷挤入豪华车阵营，有了...... [阅览：1619 次]
05-02 品牌管理陈道明：企业品牌典范
品牌这东西，没有听说哪家企业不爱不想的。许多老板不惜重金白银砸广告，不就认为这样能诞生品牌吗？他们也许认为，只要持续坚持下去，消费者就能混个眼熟耳熟，到时还怕销量不上、...... [阅览：5169 次]
05-02 品牌管理高端品牌打造的三大挑战
何谓高端品牌？价格较高，为上层社会设定的产品。其买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体现的意义，价值，地位。如LV。中国企业从产能大国一路走来，历经外贸壁垒、人民币升值...... [阅览：8719 次]
05-02 品牌管理品牌是一种精神
关于“品牌是什么”的问题，无论是学术界、广告界、还是企业界对此已经探讨的很多了，比较典型的有两种说法，一是以广告界为代表的，“品牌是建立在一系列关系基础上的价值承诺。”...... [阅览：6309 次]
05-02 品牌管理广告不是目的，品牌才是关键
央视黄金资源广告招标会被称为“中国经济的晴雨表”，历年来都受到众多企业和品牌的追捧。今年也不例外，招标会现场依然火爆。像湖南、江苏、安徽等省级卫视也进行大规模招标，广告...... [阅览：3769 次]
05-02 品牌管理穆峰：达芬奇品牌没得救了
“假洋鬼子达芬奇被验明正身，据说3个人哭得很伤心：达•芬奇老爷子没想到600年后从佛罗伦萨变成了东莞籍；郭敬明，去年底他还在纠结哪款电脑才能与达芬奇家具‘每天相处而不自卑...... [阅览：9019 次]
05-02 品牌管理回归——从奢侈品牌去Logo化谈起
当象征奢侈、豪华、高品位、独特、稀缺、珍奇、小众群体、非生活必需品的奢侈品品牌，一旦有朝一日遍布街头，甚或先富起来的一部分人基本人手一件，它注定已不是奢侈品，充其量变成...... [阅览：5659 次]
05-02 品牌管理黄鹤楼品牌的创新之道
以高科技含量的产品适应市场为了将黄鹤楼香烟打造成高科技含量的产品，从而进一步成为湖北中烟攻略全国市场的“核武器”，湖北中烟历时5年，搭建起与高等院校智力合作的平台&mda...... [阅览：9509 次]
05-02 品牌管理品牌与产品的组合关系
品牌与产品之间有一种组合关系，这种关系可以用矩阵来表示。在这个矩阵中，行表示品牌，列表示产品。 1.品牌—产品关系矩阵的行表示品牌——产品关系，反映了品...... [阅览：6309 次]
05-02 品牌管理售后服务或将成电动车品牌分水岭
今年的3•15国际消费者权益日，中消协确立的主题是“消费与民生”。售后服务作为商家与消费者在交易过程中粘性周期最长、影响范围最广的一项企业服务，在3•15期间再次成为...... [阅览：4689 次]
05-02 品牌管理 A品牌家电下乡实战案例剖析
A品牌为国内大型家电集团，产品线涵盖冰箱、洗衣机、空调、彩电等涉及人们生活方方面面的产品。从公开的“家电下乡”数据中，第一轮“家电下乡”A品牌共销售”家电下乡”产品119.8...... [阅览：4349 次]
05-02 品牌管理奢侈品：奢侈到底
案例：不是临时打折，而是直接调低零售价。LV中国内地29个专卖店今年以来集体在原有价格基础上悄然下调2%-7%，降价涉及包括手表、珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品。据悉...... [阅览：9789 次]
05-02 品牌管理品牌延伸必须注意的四个问题
企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，...... [阅览：7959 次]
05-02 品牌管理品牌营销是中国保健品市场唯一出路
在日常生活中，我们经常看到这样的现象：一个屡屡被曝光的产品，在市场上却一路畅销，除了对厂家的不良做法提出质疑外，我们众多消费者的盲目和非理性使厂家看到了产品只要夸大，...... [阅览：2579 次]
05-02 品牌管理品牌的功能
品牌有如下基本功能： 1.识别功能识别功能是品牌最基本、最原始的功能。它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买...... [阅览：4589 次]
05-02 品牌管理品牌屏蔽战略的风险
一个品牌不仅仅是一个标志，而品牌标志产生的影响力并不是由企业决定的。这关系到产品体验和品牌体验。推出一个品牌商标，向人们宣布你的到来，从而获得自己的市场份额，并一步步建...... [阅览：6939 次]
05-02 品牌管理品牌营销的灵魂是情感和责任
我说过，世界上有两个天堂，一个是美国，那是资本的天堂，不过这次金融危机让资本的天堂变得相当龌龊；另一个是中国，那是营销的天堂，但泛滥的中国式营销已越来越脱离本真，变得浮...... [阅览：1579 次]
05-02 品牌管理 “刀锋”下的生存
“原材料涨价，劳动力成本上升，银根收紧，能源供应紧张，制造业出路何在?”IPO之后，老板电器副董事长任富佳常会遭遇这样的典型提问。时下，浙江制造业弥漫着“生存危机”的悲观氛...... [阅览：7069 次]
05-02 品牌管理品牌扩展成功的关键因素
很多已处于金字塔顶部的品牌在全球日益激烈的市场竞争中开始或即将开始扩展新品类。但已有研究表明，一个品牌扩展新品类的失败率高达84%，那么，什么是品牌扩展成功的关键因素？明...... [阅览：6209 次]
05-02 品牌管理品牌重头戏：名字
“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、...... [阅览：6319 次]
05-02 品牌管理以品牌价值来架构企业纯属瞎掰
营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西...... [阅览：2059 次]
05-02 品牌管理概念的传达要和结果相对接
《无极》的宣传力度是很大的，但是也是雷声大，雨点小。盛名之下，其实难副。电影市场化炒作的时候，结果没说清楚，搞得太神秘了。本来给你一个苹果，却告诉你这是苹果，你吃了觉...... [阅览：7809 次]
05-02 品牌管理品牌管理：中国向韩国学什么
看不起国产品牌，崇洋媚外，即便洋品牌产品品质有问题也依然趋之若鹜，一些国产品牌也学会了取个英文名、搞个国外注册地的“假洋品牌”……这是在中国。从国外进口的牛肉，居然要...... [阅览：3679 次]
05-02 品牌管理打败洋奶粉要找软肋
对于中国奶粉行业来说，从2009年到2011年，可以说洋鬼子笑掉了牙，国产奶粉哭干了泪。有观点说我们在2008年时候上了新西兰的当，也有说中国奶粉罪该如此。观点已经不重要，埋怨没有...... [阅览：7929 次]
05-02 品牌管理互联网时代需要什么样的品牌观
不是我不明白，这世界实在变化快。技术的进步带来的改变是推毁性的，苹果Iphone来了，摩托、诺基亚瞬间不见；互联网以海嘨般的威力正在吞噬一个又一个企业、行业—&mdash...... [阅览：7399 次]

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