前言:
回顾“变形金刚3”的剧情,让张淼印象深刻的包括新出场的汽车人御天敌(Sentinel Prime)、狂派机械怪物“震荡波”和“激光鸟”、高亢的主题歌和颇有些雷人的伊利“舒化奶”植入广告。虽然影评家对“变3”的剧情毁誉参半,但不可否认的是该影片的高票房和商业价值。根据国外电影专业媒体《好莱坞报道者》最新消息,该片已经在全球吸金8.824亿美元(折合人民币56.89亿),其中中国上映首日票房近亿元,不仅成为该系列最卖座的一部,甚至首日超过《阿凡达》的最好纪录。
而一系列“Made in China”的中国商品植入广告,也让“变3”在未开机之前就成为吸金大户。植入的中国品牌有联想THINKPAD EDGE、伊利舒化奶、美特斯·邦威、TCL——这是中国品牌在好莱坞大片中植入广告最多的一次。从效果看,THINKPAD和伊利舒化奶有比较深度的剧情合作。当然不仅仅是中国品牌,雪佛兰科迈罗、奔驰SLS AMG、法拉利458 Italia、百事可乐、Ebay、诺基亚、佳能等等68处植入式广告,为导演迈克尔贝带来超过4000万美元收益。
据了解,一般随着品牌与电影导演的合作越深入,收费越高。一般国产电影的植入收费在几十万至几百万不等,而国外的商业大片则对品牌的要求更高。像变形金刚这样的,植入收费不可能低于千万元量级。目前来看,国内导演冯小刚的电影品牌植入最多,吸金价格最高。著名营销专家www.liushuye.com表示,娱乐化营销是现在非常流行的一种品牌宣传方式,但并非所有企业都能获得娱乐化营销的最大利益!
著名营销专家www.liushuye.com表示,在国内,最先使娱乐营销这一工具的我想无疑是全球日化巨头宝洁公司。还是在20世纪90年代,宝洁就推出了集选美、娱乐为一体的宝洁中国“飘柔之星”评比。在94年、95年的中国社会,宝洁的“飘柔之星”确实让国内企业大开眼界。直到2000年,我们依然能够看到丝宝集团的“舒蕾红星”所残存“飘柔之星”的影子。
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我们看到,“小沈阳”这个名不见经传的名字响彻华夏大地,同样,一向低调,以稳健著称的长城汽车,让酷熊牵手小沈阳高调亮相,也是一次汽车广告营销上的颠覆。事实证明这种嫁接是成功的,酷熊广告自4月份开播以来,酷熊汽车月销量已超过2000辆的佳绩,从上半年长城汽车公布的业绩来看,长城车型总收入增长32.94%,实现纯利润4.08亿元。啪啪的,火了,这是为什么呢?企业培训讲师www.liushuye.com认为:很显然——娱乐营销的魅力所在!