⑤专业成就品质——明浩天元咖啡！
⑥因为专业，自然卓越！
⑦明浩天元咖啡——源自法兰西的咖啡传奇和浪漫情怀
（2）.广告表现媒体：
电台广告：栏目合办，产品让利，硬性广告宣传投放。
网页广告：（本地网络媒体、百度搜索推广、公司网站宣传，硬性广告，新闻软文采编，论坛炒作推广销售）。
电视广告：电视主要栏目广告插播硬性广告，新闻栏目软文编写。
平面广告（高端报刊杂志、宣传单、宣传册、硬性软文广告。出租车移动媒体广告，主要路段路牌指示广告）
营销合作：与集团单位跨行业合作结盟，在宣传与营销客户会员附加值上进行让利，达到双边在销售、宣传、发展上的共同目的。
公益推广：与大型社会团体举办或支持某些公益活动，媒体曝光后自然提高品牌影响力合公司形象。
（3）.广告媒介策略
★ 网站推广
①建立公司网站，对树立公司形象及产品推广，导入品牌效应，客户维护上达到最大化目的，寻找潜在网络消费群体，实施进行网络营销和网络推广。
②在地方知名网站网友群体内投放公司广告，内容根据活动的变动而变动，长期性投放，适时地更换网站投放。
投放时间：长年投放。
★ 电台广告：
①通过对电台栏目礼品或产品赞助等方式植入式对公司进行宣传。
②对电台客户群体进行让利，寻找目标消费群体。
③投放硬性广告，开发有车一族为公司客户群体，正好对上明浩天元消费客户群（有车一族）。
★电视广告：
①在电视媒体收视率最高时段投入硬性广告。
②找电视台工作人员或记者采用软文宣传，在电视娱乐性和新闻内插入公司宣传造势，扩张公司影响力。
★ 平面广告
① 在知名杂志，报刊内投放硬性和软文广告
② 制作公司宣传单，宣传册进行有效投放。
③ 在店内外周边寻找有价值且符合环保和管理部门要求的方式制作广告路牌指示牌等广告投放，
④ 在出租车或公交车等移动媒体上投放公司广告。（需考虑目标客户宣传面）
⑤ 于各媒体记者搞好关系，适时投放软文广告。
★ 营销合作：
① 与大型财团、集团、企事业单位、政界进行跨行业合作同盟，双方在产品、客户、宣传、价格上最大化让利，实现双赢局面。
② 在对对方客户、员工上进行让利。
③ 在双方活动或宣传上进行支持照顾，实现共同宣传。
★ 公益推广：
① 在组织和参与社会公益事业，社会团体活动，有效树立公司形象，口碑和品牌。
② 直线营销，曲线救市，直达消费群体终端，扩大客户面和影响！
★ 其它方式：
1. 通过公司冠名举办各种节日，如咖啡节、西餐厨艺比赛等，树立自己在地方行业中的主导地位。
2 . 操办西式婚礼策划、宴会、生日patty、公司团体聚会等，扩大宣传影响力。
3. 在目标消费群体团体中组织有关咖啡、西餐文化主题的征文活动等。
4.每月推出一道特色菜品。
5.推出情侣套餐
★开业庆典
① 通过开业庆典进行造势，扩大影响力，在营销路线上不走寻常路！
广告计划及预算
四、广告计划
1．广告目标：推出各种广告和营销策略，重树明浩天元咖啡品牌形象，提高影响力，实现广告目的。
2．广告时间：开业前20天至长远，逐步计划性实施。
3.媒体选择策略及媒体经费预算
应用媒体
预算费用
备注
网络：兴义之窗，亮点黔西南
公司网站建设及网络推广合计
6000元
永久公司官方网站一个，论坛推广和知名网站广告位，网络推广1个月
电台：88.3,107.9
电台美食节目合办及硬性广告投放
1万—3万
根据实际投放时间和要求定
报刊：
今日兴义，黔西南日报
3000元——5000元
一期版面硬性广告及软文广告
公司宣传单
1500—3000元
1万分或2万份
宣传册
3000元
5000份
电视广告
3000—1万元
软文+硬性广告
出租车广告
5000—1万元
根据时间和数量定
店内外周边和路牌广告
2000元—5000元
实际制作及手续费用
营销合作
1000—1万
根据实际投入财力物力
公益
1000—1万
根据实际投入财力物力
开业庆典
5000—1万
根据实际投入财力物力
其它宣传活动
1000—1万
根据实际投入财力物力
以上广告媒介和价格预算仅供参考！
六、广告活动的效果预测
根据实际需求预测效果。
附录及说明
七、附录及说明
各项目实施及广告投放须按照计划和资金要求计算，落实和准备好各环节物资物料。
并进行各环节各媒体实施监督，效果监督，适时调整广告计划以达到最佳效果。
对各实施项目细分，责任落实。
对产品，公司印象包装，广告宣传口径统一管理，严格把握公司整体形象和公关，重视公司VI视觉形象设计的重要性是重树明浩天元咖啡的基础，宣传+产品+管理+服务+销售+定价+定位策略是决定明浩天元咖啡发展的根本原因。
团队人员搭配协作分工合作，团结一致，取长补短，高标准要求各项工作实施效果高效益的团队，适时提高整体团队能力，学习和超越，走在行业的最前面才能把握好公司发展和战略策略。
最后：祝明浩天元咖啡在以刘总为核心的管理下，生意兴隆，财源广进！
如有不妥不近完善的地方请联系本人改进，赴汤蹈火、在所不辞。
如有得罪和不自量力的地方还请大家谅解为谢！
策划人：吴流葵
2010年12月22日
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