品牌管理

05-02 品牌管理品牌定位四步骤
定位，就是使品牌实现区隔过去数十年间，美国商业发生的最大变化，要数各类商品的极度繁荣。据统计，美国现有的商品高达1百万个库存单位（SKU），平均每个超级市场有4万个。而...... [阅览：7639 次]
05-02 品牌管理老字号的品牌转型之路
老字号，曾经是一个巨大的群体老字号的活力，是一个国家民族经济活力持续发展和成熟的象征，老字号的衰弱，一方面是社会大格局的波动，另一方面，也说明国内经济的发展受到了外来...... [阅览：5719 次]
05-02 品牌管理品牌创新从产品包装开始
近来，有很多同学和网友在课堂上和邮件上咨询这个问题--产品如何包装？品牌如何创新？今天，谭老师统一做出解答-- 先讲一个案例吧：一直以来扛着生活用纸创新大旗的心相印品牌，因为...... [阅览：8089 次]
05-02 品牌管理无良边缘的炒作大案：你看不见的内伤
像王老吉这样，让公众直接将其捐款与品牌炒作画等号，甚至形成了“捐款竞标”的预期，真不知道企业公益事业是成功还是失败。谈营销，居然谈到“良心”这个范围，就已经显得很古怪；...... [阅览：8819 次]
05-02 品牌管理做品牌切忌急功近利
西汉哲学大师董仲舒有句名言:“仁人者正其道不谋其利，修其理不急其功。”大概的意思是说，“贤明之士，应当遵循正道，不应急于取利；应当恪守理性，不应急于求成。”这不单是做人...... [阅览：8259 次]
05-02 品牌管理张悟本品牌的膨胀术
与消费者沟通张悟本所说食疗，原也并非是其本人首创，只是经过吸收，通俗化，再用大白话说出来。这个过程，其实就是与目标市场沟通的过程。我们常说，要用消费者听得懂的语言去沟...... [阅览：9159 次]
05-02 品牌管理企业品牌化，从以人为本开始
品牌这个词在现如今已不陌生，品牌策划公司在近年如雨后春笋般的冒了出来，大肆渲染品牌的身价，年复一年，各种有关品牌和营销的理论被逐一推了出来，4P、4C、4M、3R......数不胜数...... [阅览：6319 次]
05-02 品牌管理信息碎片化背景下品牌传播策略创新
随着传媒的迅速发展，在信息碎片化时代，企业经营与品牌传播不可能依靠“开店+广告”的传播方式获得成功。只有营销传播能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持企业经营与...... [阅览：6539 次]
05-02 品牌管理品牌的数字化经营
中国企业的品牌经营之路走得比较快，近两年我们能看到，大到百十亿级规模的集团，小到百十万的中小企业，对品牌情有独衷者委实不少，有成功者，也有失败者，有名闻天下者，也有消失...... [阅览：8689 次]
05-02 品牌管理互联网公司Logo的来历你知道吗
腾讯企鹅 “最早的时候QQ的LOGO是一个小寻呼机，因为我们当时想体现一个网络寻呼的概念。QQ里有好友发消息时的“嘀嘀”声也是从我当时的BB机上录下来的。后来我们觉得给QQ赋予一...... [阅览：7359 次]
05-02 品牌管理品牌营销导入的最佳时机
多年的经验让我确信很多人并不了解品牌营销的真正价值，因为众多企业没有系统的导入品牌营销，而是支离破碎的在不自觉运用，这种碎片的思维不仅严重割裂了企业的整体力量，而且对于...... [阅览：3949 次]
05-02 品牌管理品牌信徒的崇拜思维
如果要问哪类品牌对消费者的影响最大、最深入，奢侈品牌无疑是当之无愧地排在第一。今天的奢侈品牌已经名副其实成为了最具影响力的宗教品牌，许多消费者对于奢侈品牌的痴迷达到了不...... [阅览：3719 次]
05-02 品牌管理品牌营销：优秀产品是品牌之基
产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。常有人说，天下没...... [阅览：9549 次]
05-02 品牌管理质疑品牌是为了更好做品牌
爱之深痛之切望其好质疑品牌是为了更好做品牌质疑，是为了品牌的明天会更好做这样一个专题，邵珠富不为别的，只为鲁酒的明天更美好，芝麻香的明天会更好。质疑，是为了更好 “芝...... [阅览：6449 次]
05-02 品牌管理口碑才是真正持久的传播力量
任何事业都需要传播，任何业务都需要首先让人知道，据简单统计，中国职业讲师群体估计近20000人（不包括院校老师），比5年前估计翻了6-8倍，有些人觉得老师这个职业受人尊重，收入...... [阅览：4769 次]
05-02 品牌管理品牌管理四大法则
什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验...... [阅览：6209 次]
05-02 品牌管理从品牌管理看比亚迪发展必须解决的三大矛盾
比亚迪股份有限公司的英文缩写为“BYD”，这句在中国人看来多少有些拗口的名字，实际上有着一个极富诗意的内涵：Build Your Dreams，翻译过来就是“成就梦想”。从十几年前，当王传...... [阅览：2909 次]
05-02 品牌管理做促销和做品牌矛盾吗
做促销和做品牌矛盾吗，现在又有两种说法，一种是做促销有损品牌一种是做促销有助于品牌的建设。持第一种说法的人认为产品刚到市场还没有站稳脚跟，你就做大量促销活动，稀释了市场...... [阅览：1939 次]
05-02 品牌管理领导型品牌的防御策略
品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略，主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。（一）阵地防御阵地防御就是集中大量的人力、物力和财...... [阅览：8689 次]
05-02 品牌管理出身VS出生，农业品牌如何出手不凡
农产品有出生，天经地义；农产品讲出生，方兴未艾。农产品的出生表明了它的来源，明确其生于何处，出自谁手，从这个意义上说，农产品有“出生”，算是有名有姓。但是，农产品有了“...... [阅览：5679 次]
05-02 品牌管理品牌规划是企业发展的大事
什么是品牌？笔者认为：品牌是一个比较广泛的概念，它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现，是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要...... [阅览：2099 次]
05-02 品牌管理产品创新：低成本打造品牌的利器
（引言）也许你会诧异，众多奢侈品并未大做广告，你会发自内心认可它们是品牌；许多的手工产品，他们做不起广告，凭借自身特色，依然畅销。因此，我们要向“品牌中毒”的朋友们大声...... [阅览：3249 次]
05-02 品牌管理品牌自传播与品牌全面耗散
品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。如按上述品牌...... [阅览：4599 次]
05-02 品牌管理民族品牌的出路在何方：坚持到底就会胜利
关于民族日化品牌越来越捧热的时候，很多人都认为，我们看到中国的民族日化品牌做得越来越强大了，市场走势越来越好了。在化妆品市场上，佰草集依然被受关注的第一个真正走最亮眼的...... [阅览：1639 次]
05-02 品牌管理四大举措解决品牌老化销量下滑问题
许多企业在建立自己品牌形象后，忽略了对品牌的维护、管理和革新，造成品牌老化，出现销售疲软、消费者审美疲劳等问题的出现，警惕！品牌也和人一样，不保持活力就会老去，这不是耸人...... [阅览：5929 次]
05-02 品牌管理别用中国式思维做中国品牌
国产品牌之所以会出现像这两位兄弟所说的今天一式，明天一型，后天一个样，其实最根本的原因不在于中国人不懂什么叫事物的系统性和连续性，而在于大多数中国人的传统劣根性的思维方...... [阅览：8369 次]
05-02 品牌管理品牌和品质的辩证关系
一般来说，没有品质的品牌，宁可没有知名度。因为别人看了广告买你的产品，这时消费者是慕名而来的，当他买你的产品时，或许不会在乎价格比同类产品高，但是买的产品品质不好时，他...... [阅览：7019 次]
05-02 品牌管理丁兴良：提高品牌忠诚度的必要性
感谢dxliang投稿中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销中存在较重的“灰色营销”因素...... [阅览：8649 次]
05-02 品牌管理中国奢侈品品牌国际化之策略
在当下之中国，奢侈品行业还处于“乍暖还寒”的状态，而中国经济市场的各种变化，亦促使奢侈品行业开始仔细思考未来的发展战略。这同时也给中国自主高端品牌带来了机遇。有文化和...... [阅览：5859 次]
05-02 品牌管理代理商与品牌如何相亲
代理商相亲：我的爱对你说。一个故事。毋庸置疑，选择比努力更重要，选择一个好的品牌，基本上决定了代理商公司80%的命运，投入的时间金钱精力等等才有回报，才能有利润，才能发...... [阅览：2769 次]
05-02 品牌管理最近的机会，最远的口碑
贝尔纳是法国著名的作家，一生创造了大量的小说和剧本。有一次，法国一家报纸进行智力竞赛，出了这样一个题目：如果法国最大的博物馆卢浮宫失火，情况只允许你抢救一幅画，你会救哪...... [阅览：6689 次]
05-02 品牌管理弱势品牌如何在强势卖场突围
A品牌是广东某二级城市的一食品企业，主要生产鸡翅，鸡腿等真空包装类休闲食品。B卖场是全国城市连锁卖场，在省会广州有12家门店。2010年1月份，A企业寻求B卖场合作，期待在广州，以...... [阅览：6419 次]
05-02 品牌管理做品牌要有大理想支撑
优管电子董事局顾问朱嘉华我做传播业已经二十多年了，2009年到2012年在奥美工作，这3年的经历让我觉得现在广告业越来越无趣了，所以就离开了广告业，但最近有可能重新回到奥美系...... [阅览：3819 次]

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