品牌管理

05-02 品牌管理你买单的是产品还是品牌
或许我们都没有刻意的去关注，在每天的生活中，我们都需要接触成百上千个品牌，或者说产品。许多学者近期在讨论的一个话题是：我们消费的到底是产品还是品牌？有了好产品是否还需要...... [阅览：3789 次]
05-02 品牌管理品牌个性塑造注意三个问题
成功学大师拿破仑希尔说过：什么思想决定什么样行为；什么样行为决定什么样的习惯，什么样的习惯决定什么样性格，而什么性格决定什么样的命运。对人而言什么样个性决定什么样命运，...... [阅览：5489 次]
05-02 品牌管理微时代的品牌营销与机会
早上在休息室的时候，有记者采访我，“化妆品行业的官方微博应该怎么做？”我说，“现在化妆品行业都有自己的官方微博，但是都不太会玩”。“那应该怎么玩？”我反问他，“你现在有...... [阅览：1029 次]
05-02 品牌管理凡客品牌之殇
“有春天，无所畏”，这句广告语彰显了凡客的心声。当它铺满了大街小巷公交站台广告牌的时候，正是2012年初春，新的一年开始了。而在刚刚过去的2011年，对于陈年而言，并不算太平...... [阅览：6849 次]
05-02 品牌管理谈谈工业品品牌的溢价与品牌扩张
工业品为什么要做品牌？除了菲利普•科特勒常说的增进客户信任、提高信息效率、减少购买风险的三大原因，归结为一句话就是，提高市场业绩、增加利润外，还有两个很重要、也很容...... [阅览：5679 次]
05-02 品牌管理品牌向上，终端向下
品牌，一个让每一个企业又恨又爱的词汇，爱的是每个企业都要建立有自己企业个性的品牌，恨的是在大多数企业投入巨资建设的品牌，对终端销售的似乎总是帮助不大，回过头来，企业还要...... [阅览：4679 次]
05-02 品牌管理品牌认知的非对称性与习惯性认知
编者按：中国式问题，中国式解读。直面中国企业管理难题，深入研究，审慎思考，给出客观、新颖的观点和答案。《中国员工为何知而不言》、《辱虐管理：企业管理冷暴力》、《哪种模式的...... [阅览：7389 次]
05-02 品牌管理从三精蓝瓶看品牌命名哲学
三精作为一个已注册的商标和品牌，已不可能变成通用名了。然而作为一种锌钙产品，它是独特的。它的独特之处在于，不仅为品牌建立了一个有效的市场区隔，更是成了一种优质锌钙产品的...... [阅览：9079 次]
05-02 品牌管理品牌定位的战略方法
建立定位的方法 1)抢先占位战略指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要。如王老吉发...... [阅览：9999 次]
05-02 品牌管理品牌软传播，蛙鸣还是鸡叫
《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时...... [阅览：9789 次]
05-02 品牌管理产品特色只是品牌竞争的入场券
不可否认，产品特色是品牌识别的重要内容，也是一个品牌优于竞争者且吸引消费者的重要因素。在某些产品领域，依靠产品特色取得成功的品牌也不乏先例，比如苹果的iPhone手机、海飞丝...... [阅览：4279 次]
05-02 品牌管理为何这句品牌传播语价值千万
我搭档罗文琴女士主创的“你本来就很美”出来之后，每次听到电视里自然堂这句广告语，我就不由得心里暗自嘀咕：你本来就很美，那还用什么护肤品啊？护肤品做这样的广告，不是跟自己...... [阅览：8609 次]
05-02 品牌管理从终端动销倒推品牌定位
前几天有个微博大号转了篇关于男人内裤定位的帖子，受到狂热追捧。其逻辑大致是男人内裤已经在人群细分、产品特点细分等方面被对手切割殆尽，若要想突破，必须从男人内裤的心理利益...... [阅览：6049 次]
05-02 品牌管理品牌命名的本质是传播成本
这个春节引起网民关注的新闻，莫过于北川县政府买车，其中主要引起热议的是一辆丰田兰德酷路泽，110万云云。本文就不去讨论车该不该买了，今天我们从兰德酷路泽谈谈品牌命名的事，...... [阅览：1369 次]
05-02 品牌管理中国品牌的最大问题
改革开放30年来，中国企业界涌现出了像海尔、联想等具有一定国际知名度的、在国内拥有较大市场占有率的品牌。但无论是在资本实力、运营经验、品牌管理还是客户服务方面，中国品牌与...... [阅览：1429 次]
05-02 品牌管理品牌建设，品牌意识与高度
中国的品牌链（国家品牌，产业品牌，区域品牌，企业品牌和个人品牌）目前还处在起步和创建阶段，中国的企业众多，但卓越的企业家却是凤毛麟角，而且品牌意识与高度普遍不足，中国品...... [阅览：1509 次]
05-02 品牌管理品牌价值观的特性
品牌价值观是以品牌为主体的价值取向，是员工遵奉的基本信念。它是长期积淀的产物，是执著追求的结果。作为品牌文化的核心和基石，与基他文化要素相比，品牌价值观有如下基本特性：...... [阅览：7019 次]
05-02 品牌管理品牌营销误区：品牌≠商品的牌子
一、不能从字面去理解品牌很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(或规划)，...... [阅览：1439 次]
05-02 品牌管理代言人与品牌
充当品牌教主的，不仅是与品牌朝夕相处的品牌创始人，也可以是与品牌萍水相逢的形象代言人。提及宗教，反应在我们脑海中的不仅仅是干巴巴的教义理论和种种清规戒律，更多的是活灵...... [阅览：1289 次]
05-02 品牌管理中国品牌发展的五个步骤
说到品牌发展，很多企业家想到的就是大量投放广告，而投放广告尤其是央视的广告，对企业来讲又不堪重负，导致很多企业对品牌的理解只是雾里看花，难理解其本质。对于占中国企业绝...... [阅览：9819 次]
05-02 品牌管理海底捞：火锅中的高端产品
笔者在很多大学教授的授课中，经常会提到一个企业，那就是海底捞。只闻其名，未置其身。今天，终于来到上海市的一家海底捞火锅店，体验其中的奥妙。首先，是入门设计，体现出以客...... [阅览：5509 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌价值观的种类
在西方发达国家的品牌发展过程中，品牌价值观经历了多种形态的演变。其中最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观是比较典型的品牌价值观，分别代表了三个不同历史时期...... [阅览：2319 次]
05-02 品牌管理民企老板亟待做足品牌功课
中国百富榜创始人胡润认为，在百富榜统计中，一般有超过2/3的人会被漏掉，所以浙江十亿富豪的真实人数应该在700人左右，他们大部分是民营企业家。按照常理，很多人会认为这是民企的...... [阅览：6729 次]
05-02 品牌管理后有千里马说的是哪码事
在注意力经济时代，请名人为产品做广告，为品牌代言，可谓比比皆是。其实，名人代言不是泊来品，早在春秋战国时期，我国就有请名人代言广告的记载。君不见，“世有伯乐，然后有千里马...... [阅览：6699 次]
05-02 品牌管理从世界格局的变化看品牌的发展
一九七四年二月二十二日，毛泽东在会见赞比亚总统卡翁达时谈到对三个世界的划分，毛泽东说：“我看美国、苏联是第一世界。中间派，日本、欧洲、澳大利亚、加拿大，是第二世界。咱们...... [阅览：3689 次]
05-02 品牌管理如何以社会责任营销出强势品牌
最近在服务一些客户时，特别是国内的客户，谈到“社会责任”，对方老总会立即说：我们很重视社会责任的，地震我们捐了多少钱、南方水灾我们捐了多少钱、资助了多少个孤儿·&...... [阅览：7229 次]
05-02 品牌管理不是什么品牌都可以怀旧
很多怀旧广告，的确让我们时至如今记忆犹新，并很有可能深受感动，甚至不少怀旧广告还获得了形形色色的广告奖项。也正因为此，总有不少人极力推崇怀旧广告，以为找到了一种能够深入...... [阅览：3459 次]
05-02 品牌管理品牌弹簧手
《非诚勿扰》中的“终端分歧机”娱乐了大众，也让天使投资人投身大海。现实生活中的品牌有点类似这种机器，在众多的产品中，提供了可以选择的最终依据，而“两只手”在里面的“技...... [阅览：4929 次]
05-02 品牌管理品类定位是品牌战略的核心命题
什么是品类定位？首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“...... [阅览：1159 次]
05-02 品牌管理品牌耗散与品牌信息的对称性
在军事理论上有一个论点叫不对称战争，不对称战争的特点是，弱势一方可凭借和利用信息的不对称性，创造有利于自己的战争形式和环境来与强于自己的对手进行周旋，以实现出奇制胜以弱...... [阅览：2419 次]
05-02 品牌管理福布斯全球十大奢侈手机
美国《福布斯》网站评出了全球十大最奢侈的手机，其中诺基亚的Vertu排名第一，但其并非最昂贵的手机，最贵的是诺基亚的另一款手机PeterAloisson版8800Arte，该手机价格高达8.5万欧...... [阅览：4339 次]
05-02 品牌管理如何让明星单品笑傲江湖
随着食品安全问题的突出，食品行业备受社会各界的关注，重新树立消费者对于食品企业的信心，品牌建设必不可少。今年2月份，由端正品牌顾问机构主办了一场大农业品牌营销峰会，此次...... [阅览：1179 次]
05-02 品牌管理国内市场注定短命的十类品牌
品牌是企业文化大树上最美丽的花朵。没有深厚的企业文化滋养，品牌就如昙花一现，是不可能长久的。中国不仅有很多纸糊的，布剪的，塑料做的假花；还有很多炮仗、灯光、霓虹灯放出的...... [阅览：5479 次]

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