品牌管理

05-02 品牌管理品牌战略——本土企业的软肋
品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。然而，反观中国品牌建设的现状，我们不难发现，品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本...... [阅览：8119 次]
05-02 品牌管理乔春洋：危机公关
企业在生产经营过程中常会出现具有重大不利影响的突发性事件，如工伤事故、交通事故、质量事故、自然灾害、火灾、社区冲突、市场危机、不利的新闻报道等。危机公关的主要目标是：防止...... [阅览：1849 次]
05-02 品牌管理被企业家忽视的品牌命名
品牌名能影响你的购买吗？有些企业家会认为品牌名无关紧要，最重要的是产品的表现：质量如何、口感如何、服务如何。现实真的如此吗？一瓶叫“龙之养”的核桃乳和一瓶叫“六个核...... [阅览：2069 次]
05-02 品牌管理一个品牌顾问的欧洲行
杨晓东核桃品牌策划机构总经理看看我们国内每一个拥有雄伟抱负的城市，玻璃幕墙，石屎森林，出没在CBD的宝马、奔驰、爱马仕、LV、香奈儿，千城一面，山寨泛滥……我们是谁？我们...... [阅览：1379 次]
05-02 品牌管理从终端表现看中外日化品牌的差异
随着越来越多的国内知名一线护肤品牌在二三线城市蓬勃发展，在占据到一定的中低端市场销售份额以后，开始按捺不住也随之纷纷加速了在一线城市的各大商超的布局速度。但是除了一两个...... [阅览：3949 次]
05-02 品牌管理别把品牌企业捧得太高
企业成名，是一件好事。成名企业被媒体镁光灯一个劲地无限放大，侧面对企业的品牌宣传起到积极的推动作用，同时还让企业“一把手”的露脸机会增多。但值得注意的是，媒体在关注这...... [阅览：1369 次]
05-02 品牌管理 90后李宁怎么传播
不经意间，志玲姐已经代言中国本土运动品牌老大李宁有段时间了！不知道李宁请来林志玲代言为了什么，但其广告已然充斥着电视屏幕。70后的志玲姐对80后甚至70后也确实“有感觉”，但...... [阅览：5379 次]
05-02 品牌管理从零到强势品牌建立完全攻略
蓝色巨人IBM 微处理器之王英特尔流体控制技术巨头ITT 电气巨子ABB、GE 工程机械巨头卡特比勒、英格索兰石油化工大鳄壳牌化工巨头巴斯夫、陶氏化学、杜邦、拜耳轮胎巨头...... [阅览：1369 次]
05-02 品牌管理品牌代言十字规则
现在，越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度，提升产品销量的作用。我们也可以看到，越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人，无论...... [阅览：7349 次]
05-02 品牌管理品牌营销：品牌权威感塑造、领先感五大招
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没...... [阅览：4569 次]
05-02 品牌管理百年品牌的伤痛
那天我从和平路旁经过，恰逢振华百货盛装开业，一时间引来众多的市民。说也好笑，就在几个月前，这里也有过更加非比寻常的热闹。那时还挂着天津百货大楼的招牌，喧嚣的背后是这家有...... [阅览：9509 次]
05-02 品牌管理如何进行品牌战略管理
什么是品牌战略？这毫无疑问是一个综合的问题，但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向，同时，也为品牌管理人员开展统一的品牌活动提供了...... [阅览：4969 次]
05-02 品牌管理品牌传播要三贴近
所谓“三贴近”，是指贴近实际、贴近生活、贴近群众，它是中国共产党宣传思想文化工作的重要原则，毛泽东、邓小平、江泽民等党和国家领导人都有很多重要论述，胡锦涛同志明确要求宣...... [阅览：2319 次]
05-02 品牌管理品牌广告——讲一个精彩的故事
最近的本土运动服装品牌似乎一直负面不断，这时来翻一下中国本土运动品牌的旧账似乎不太仗义，但是不可否认的是我们引以为豪的民族品牌们似乎一直没有解开在广告、产品设计上的模仿...... [阅览：9369 次]
05-02 品牌管理成功的品牌需要粘合剂
当顾客走进商场，琳琅满目的产品呈现在面前，在眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器，作出购买的区分和选择，当巧遇价格战，顾客会图点小便宜，一脚把钟爱的品牌踢开，此时...... [阅览：3749 次]
05-02 品牌管理数字时代的品牌价值管理
随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。 Interbrand认为，品牌价值体现在推动消费者选...... [阅览：3839 次]
05-02 品牌管理终端品牌如何提升专卖大户的业绩
最近做行业会议交流时发现一些问题，终端品牌业务人员普遍反映，与大户做业务太难，接触非常困难，要老板的手机号码更难，认识老板非常难与老板谈业务难上加难，初期合作提升业绩艰...... [阅览：6189 次]
05-02 品牌管理中国九大名牌背后的品牌故事
很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播...... [阅览：1829 次]
05-02 品牌管理乔春洋：品牌科学
品牌科学也叫品牌学，是研究品牌结构及其运动基本规律的一门科学。它是由营销学广告学、公共关系学、管理学、传播学、形象学、心理学、符号学等多种学科交叉而成的一门交叉科学。它...... [阅览：4369 次]
05-02 品牌管理品牌关系发展三阶段
品牌的重要性体现在对于消费者购买决策的影响上，在当前的以客户为中心的市场环境中，品牌经营的主线就是建立与维护与客户之间的关系，创建品牌就是要和我们想要发生关系的人群发生我...... [阅览：2599 次]
05-02 品牌管理品牌定位点的开发（一）
品牌定位点就是可供品牌定位之用的要素。这些要素包含于产品之中，比如质量、性能、结构、用途、外观、价格、使用乐趣等，但又不仅仅限于产品。原则上讲，只要能勾画品牌形象的成...... [阅览：6269 次]
05-02 品牌管理中国企业品牌为何不能长久
中国企业从诞生到一步步走向成熟的过程中，曾经产生过很多辉煌，曾经制造过很多神话。然而，在今天的经济舞台上，很少能看到那些老面孔，活跃着的总是新企业。这可以从1995年以来历届...... [阅览：6029 次]
05-02 品牌管理品牌形象的五大分类
BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。这五种分类其实也是...... [阅览：5519 次]
05-02 品牌管理区域强势品牌要做好两个加法
"我正在做今后三年的增长规划，你觉得我们三年能做到多大？" "按照正常区域强势品牌的发展节奏，三年后企业销售规模应该在6亿元左右，如果品牌张力比较好，做到8亿元也是很有可能...... [阅览：8879 次]
05-02 品牌管理品牌延伸的科学分类和运用
一、类内延伸：即品牌还是在同一大类内延伸，一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别： 1.不同的形式——如:果珍固体饮...... [阅览：1359 次]
05-02 品牌管理相克相济：中国企业品牌与渠道
中国的品牌，不对，有很多还不能称之为品牌的厂家；对于渠道理解是,认为渠道是一种工具，物流工具和销售工具；几乎绝大部分的厂家营销人员，从上到下都这样认为“渠道就是工具！”...... [阅览：4969 次]
05-02 品牌管理老字号更要品牌自重
稻香村最终还是公开道歉了，这对稻香村来说是一次深刻的教训。在通报会上，稻香村董事长毕国才鞠躬道歉：“我心情沉重、深感愧疚。我不想借此更多地讲什么??” 是啊，能解释什么...... [阅览：1029 次]
05-02 品牌管理品牌五大生死穴
什么东西是属于自己的，但别人却更经常提到它？谜底是：姓名如果当初杨利伟改叫“杨伟”，那他很有可能上不了天，说严重点，有损国家形象！一个人的名字不是给自己起的，而是供别人...... [阅览：9669 次]
05-02 品牌管理酒类企业如何进行多品牌运作？
品牌的定位在某种程度上代表着企业的战略定位和产品的定位以及目标消费群的定位和价格策略的确立，甚至是营销模式的建立，在计划经济时期和市场竞争不充分的时期，企业更关注的是产...... [阅览：8449 次]
05-02 品牌管理品牌精神才是超一流
有专家认为：当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，它们决定了万千企业的兴衰和国际贸易的走向。作者却认为，上述“三流”只是关注了事物的表面现象，而忽略了潜藏在...... [阅览：2539 次]
05-02 品牌管理如何给产品起一个价值100万的好名字
如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。正如紫罗兰家纺创始人...... [阅览：7989 次]
05-02 品牌管理新商业文明四个准则
新商业文明四个准则分别是:开放透明分享责任请大家在从商的过程要,要遵守哟,另外注意诚信是现在商业的最基础要求.... [阅览：8049 次]
05-02 品牌管理选购A品牌非B品牌的真实原因
信任！对品牌的信任是消费者选购一个品牌的原因！信任度的比较！是消费者选择一个品牌而不选择另一个品牌的原因！当一个行业处于发展的初期，新产品寥寥无几，消费者只有两到三...... [阅览：7879 次]

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