品牌管理

05-02 品牌管理品牌的健康演进
在理想的状态下，一以贯之的品牌宣称能够最大程度地帮助企业在消费者心目中牢牢占据属于自己的位置，使之具有业务产品之外的不可替代性。　然而，现实的情况是，企业在发展的过程中...... [阅览：4479 次]
05-02 品牌管理互联网环境下品牌战略的特征及应用
网上购物逐越来越成为消费者购物的首要选择，这也使得更多的企业把品牌策划和推广放在了互联网上。那么究竟在网上购物环境与实体店购物环境下的品牌运作有什么样的不同呢？我们可以...... [阅览：7189 次]
05-02 品牌管理赵雅芝的拳头产品
赵雅芝日前，我们刚刚为一款蛇胆口服液产品聘请赵雅芝做品牌代言人，曾以“白娘子”一角而红遍大江南北的她此次再度披上白素贞的服装，并再次打扮成白娘子，年过半百的她依旧神...... [阅览：4269 次]
05-02 品牌管理从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点
品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体，品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性，可以作为品牌定位的基础，因此...... [阅览：2109 次]
05-02 品牌管理品牌体系构建需内功与身法兼具
随着社会经济进入商品经济时代，乃至当今的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌将成...... [阅览：2459 次]
05-02 品牌管理建立品牌相对竞争优势
我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的，他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本，他们难以对一...... [阅览：6239 次]
05-02 品牌管理李宁与耐克的四大差距
耐克从1963年创立，到1972年正式命名为NIKE，发展到今天却已超越领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。李宁自1989年创立至今已有二十...... [阅览：5909 次]
05-02 品牌管理中小企业：先赚钱与做品牌哪个重要
可能朋友们会觉的相当矛盾，企业赚钱与做品牌何时有曾分开过？事实上，却远远没有想的这么简单。不断接到北方各地客户的咨询电话，在其中不乏有公司邀请我们参加营销策划业务的招...... [阅览：2009 次]
05-02 品牌管理企业过冬论之一：品牌不能冬眠
2009，企业采取何种品牌投入策略？传播载体如何选择？品牌营销卖什么？这些问题因为2008年下半年的奶粉行业事件和金融危机的影响，而与往年格外不同，本文从这三个角度，提出笔...... [阅览：8569 次]
05-02 品牌管理 10倍速增长营销策划之“品牌信仰”
当您的企业面临危机时，是不是很多人离你而去？史玉柱从无到有，从首富到首“负”，东山再起，团队的人始终没有离开他！为何上班准时到，下班打冲锋？蜥蜴团队的员工却以加班为...... [阅览：8799 次]
05-02 品牌管理微博编织品牌未来
今年央视3·15晚会曝光了麦当劳、家乐福、中国电信等一批大品牌侵犯消费者权益的虚假欺诈行为。麦当劳被曝光后，第一时间通过官方微博回应，获得广泛转发。网友以“粉丝TVPK...... [阅览：3029 次]
05-02 品牌管理房地产行业的品牌到底是什么
关于品牌定义与品牌价值的诠释，营销界已经有太多的门派用各自的语言进行了描述，基本有了一个共性的认识和理解。然而，有关房地产品牌的相关定义性描述却依然处在一个百家争鸣、...... [阅览：8429 次]
05-02 品牌管理从“江苏卫视”看品牌定位
一个省级台的栏目，在两年内的时间，收视率赶超央视，靠的是什么？同样是相亲节目，可以存活下来没几个，靠的又是什么？同样是省级卫视，每天都有一档强势节目，永攀收视高峰，...... [阅览：7709 次]
05-02 品牌管理从江苏卫视看品牌定位
一个省级台的栏目，在两年内的时间，收视率赶超央视，靠的是什么？同样是相亲节目，可以存活下来没几个，靠的又是什么？同样是省级卫视，每天都有一档强势节目，永攀收视高峰，靠的...... [阅览：3219 次]
05-02 品牌管理品牌务实与务虚
品牌成败总结总是比企业创业和发展容易，当风险将管理者推到了市场的风浪口，他们会更审慎与理性的看待品牌，因为他们必须对结果负责，必须对业绩负责，品牌战略直到品牌推广是一个...... [阅览：4189 次]
05-02 品牌管理中国品牌战略思想纵论
当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时，是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为，无论是过去中国品牌所取得辉煌的成绩，还是现在中国品牌所经受无奈的选择，一致地...... [阅览：2039 次]
05-02 品牌管理六个核桃，品牌起名的学问
前段时间，中央台经常播放一则广告，广告的内容是保健饮料：六个核桃，一开始是梅婷做代言，后来换成了陈鲁豫。乍看这个广告，非学院派实战品牌营销专家葛闻华就觉得有问题，仔细一...... [阅览：2269 次]
05-02 品牌管理中小企业品牌出路：以小博大，细处求生
引语：中小企业品牌路要细处逢生，要以小博大，要避免声势浩大的硬仗，瞅准机会，才能四两拨千斤。与联想、娃哈哈这样拥有雄厚实力的大型企业相比，打造自有品牌对中小企业创业家...... [阅览：6139 次]
05-02 品牌管理别让企业没面子—企业手册的写作技巧
包装是产品的面子，特别是作为快速消费品，冲动型购买及货架前决策是普遍的现象，包装作为产品质量的直观感触很大程度上能影响到产品的销量。很多企业盖漂亮的写字楼、配备整齐的工...... [阅览：7169 次]
05-02 品牌管理做品牌当卖异不卖生
“卖异”即“卖差异”，通俗地说就是，卖特色、卖不同、卖差异化，以满足消费者种类繁多、形式各异的需求。“卖生”即“卖生命”，通俗地说就是，危及消费者的身体健康，降低消费者...... [阅览：3099 次]
05-02 品牌管理品牌策划：让品牌从哑巴变成喇叭
品牌是企业发展的重要旗帜，然而良多中小企业在成立之初，将经营目光集中在渠道铺设、产品销量、业务员数目扩张上，忽视了成长过程中长期积累的无形财富——品牌资产，结...... [阅览：8239 次]
05-02 品牌管理品牌识别与消费者互动三个联系意义
品牌识别或品牌特性（brandIdentity）是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多...... [阅览：1659 次]
05-02 品牌管理中国家具企业不需要品牌
受08金融海啸的深度影响，中国很多家具企业开始注重品牌建设了，并不断加大相应的预算和投资力度，明星代言、央视广告、全国性的大型推广等大手笔已屡见不鲜，并铁定认为品牌就是企...... [阅览：8679 次]
05-02 品牌管理做茶叶品牌，要什么不要什么
快过年了，即将告别2009年，回顾这一年的大小事件，不得不说，在各个行业中，大家都在自己的舞台上演着各色节目。其中，中国茶叶行业热热闹闹，红红火火。在浙江安吉白茶领导品牌...... [阅览：8319 次]
05-02 品牌管理品牌最好铭刻在消费者心上
今年6月26日提交的十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装，以及不得用于广告宣传、展览等其他商业活动中。...... [阅览：5729 次]
05-02 品牌管理品牌建设的四要素
在这里，我先通过一个故事来说明我对品牌建设的整体认知。很多人都知道有这么一个故事，讲的是寺庙藏在画意中。有一年，宋朝的皇家画院为了挑选优秀的画家，下了一道命令：在全国实...... [阅览：3169 次]
05-02 品牌管理品牌：经典中创新和亮眼
　品牌最有生命力和价值的是消费者业已形成的信赖感。信任一个品牌，就会成为一生或是某个特定阶段的自然首选，这些对于日化产品、婴幼儿产品乃至健康产品等长程消费类产品尤为重要...... [阅览：7249 次]
05-02 品牌管理企业更换品牌标识原则与技巧
1969年，当劳·费雪开创了Gap服装品牌，品牌主打年轻人喜欢的时尚休闲服饰，很快在美国家喻户晓，不久便进入国际市场，今天，在中国也有无数的Gap拥趸，中文译名为“盖璞”。...... [阅览：6769 次]
05-02 品牌管理做品牌，做自己的主人
农超对接系列之四：农超对接在农产品企业和市场之间搭起了一座桥，这是农企、超市和消费者三赢的大好事，但是对于农产品企业来说，农超对接并不能做到一劳永逸、万事大吉。要想在...... [阅览：3229 次]
05-02 品牌管理品牌战略与品牌资产
品牌战略的核心是什么？品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取...... [阅览：1259 次]
05-02 品牌管理区域白酒晋升全国品牌的3种路径
任何行业发展到一定程度，市场都会呈现出集中的趋势。近几年，随着《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》的颁布，随着各种政策法规的相继实行，表面上，在一线品牌涨价同...... [阅览：1859 次]
05-02 品牌管理品牌应该研究客户习惯，而非客户行为
　Brand Must Study Customer Habits not Actions 　博客主人：Mark Di Somma 　http://www.brandingstrategyinsider.com　　我们在苦思冥想设法研究消费者的行为方式以及消费...... [阅览：9869 次]
05-02 品牌管理品牌言行，别再无知者无畏
近日，北京某电台刊载一则著名通讯运营商的广告颇耐人寻味，广告大致内容如下： “老李，我在外地出差，手机没钱了，能帮我充值吗？” “老张，现在XX推出的XX充值卡，你在外地自...... [阅览：1959 次]

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