品牌管理

05-02 品牌管理品牌，注意你的品质
金融海啸席卷，经济危机波动，中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌，应该如何应对挑战，将成为大家所关注的课题。与很多业界同仁的观点不同，www.liu...... [阅览：4219 次]
05-02 品牌管理揭密品牌的力量
至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入...... [阅览：5289 次]
05-02 品牌管理小品类做大，怎么搞的
从小品类到大品类，从边缘品类到主流品类，是高度竞争条件下的一条普遍规律。处于落后地位的中小企业常常在强势对手面前不知所措，其实先从小品类做起，做好从小品类到大品类、从边...... [阅览：4489 次]
05-02 品牌管理做高质销量，建度量品牌
有网友提出“管于销量和品牌，最要紧的是能赚钱，产生利润就是营销的本质”。从这个角度来看，做销量和做品牌均是手段，利润才是目的。无论是做销量还是做品牌的手段脱离不了时间和频...... [阅览：4109 次]
05-02 品牌管理不花钱，茶叶品牌能否做宣传
花钱做宣传，看似天经地义；不花钱做宣传，仿佛无计可施。道理很简单，大家都知道，天下没有免费的午餐，花钱都不一定能做好宣传，不花钱，茶叶品牌又怎么能做好宣传？事实并非...... [阅览：6059 次]
05-02 品牌管理品牌策划的定——跳——创——借原理
品牌做为区别的符号，发展到今天，其价值与事业的延伸，作为无形资产老板的认识更是喜形于色。品牌收入是直接现金投入利润的2倍或更高，耐克就是典型的案例。品牌与财富、人肪...... [阅览：5939 次]
05-02 品牌管理日化品牌管理误区
经过20多年的发展，日化行业仍然鲜有年销售额20亿元以上的民族企业，很多知名品牌都是“各领风骚三五年”后走向没落，甚至有的品牌才“刚露尖尖角”就被“雨打风吹去”。日化行业进...... [阅览：1399 次]
05-02 品牌管理品牌联想的内涵与价值
上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。品牌联想是指：提到某...... [阅览：6099 次]
05-02 品牌管理品牌定位和讲故事的十字路口
对于营销者而言，将恰当的信息传递给恰当的消费者，其中的复杂性不可言喻。这让我想起一个卡通片，两个脑外科医生一边做着手术一边对话，其中一个人对另一个人说：“别担心，这不像...... [阅览：6289 次]
05-02 品牌管理消费者消费品牌的情感规律
每个人都喜欢看电影，特别是看完优秀电影之后，深深的被电影情节打动的那种心情，让身心得到了极大的满足。本生设计也经常组织大家一起看优秀电影，放松一下心情，缓解一下工作的压...... [阅览：2409 次]
05-02 品牌管理怎样让土豪爱上你的品牌
“土豪”这个词迅速在中国流行，与“屌丝”一样，刚开始的时候，“土豪”带有某种程度的贬义，类似“暴发户”，但是随着各种以iPhone5S为代表的“土豪金”产品的流行，“土豪”变成...... [阅览：8829 次]
05-02 品牌管理做有根的品牌
不是中国元素，而是中国思维中国品牌要走出去，仅仅带着中国元素肯定走不远。做品牌，最重要的是某种形而上的东西,也就是这个品牌是否有根。我们总说中国品牌要走出去，怎样才...... [阅览：2399 次]
05-02 品牌管理中国史上最惊心的品牌战：王老吉VS加多宝
假如我们理会可口可乐的总裁说过，即使可口可乐全球的工厂一夜之间烧毁，凭借可口可乐的品牌，一样可以建立起可乐的商业帝国。那么，中国两家企业王老吉与加多宝，对一个年销售额高...... [阅览：3799 次]
05-02 品牌管理品牌塑造：从知名度到忠诚度（上）
一个没有溢价能力的品牌算不上是真正的品牌，因为没有内涵的品牌不可能挣到品牌的钱，也不可能用同样的成本比别人多挣钱，更谈不上形成忠诚的目标用户群体。大众化消费时代企业追...... [阅览：3479 次]
05-02 品牌管理频繁换标，实乃自主品牌大不宜
惊闻长安汽车于2010年10月31日再度发布了全新的品牌战略，推出了四大新标，包括：企业品牌标识、主流乘用车标识、商用车品牌标识及公益品牌标识。本来“换标”在汽车业界是稀松平常...... [阅览：1449 次]
05-02 品牌管理吴荣照谈：销售经
一个企业，销售是必不可少的一个环节，对于鸿星尔克这样的知名运动品牌来说，其强大的销售网络也是值得业界称道的。打造前端销售网络，是鸿星尔克的创始人之一——吴荣照...... [阅览：4159 次]
05-02 品牌管理清扬，是否真的无懈可击
2010年8月，全国省级卫视黄金时段集中热播了两部偶像剧：《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》，开始有人宣称植入广告进入了定制时代。对于这些作品或者植入广告本身无论褒贬，有...... [阅览：4109 次]
05-02 品牌管理攻占高端消费群心智，就这么做品牌
在高端品牌日益受到青睐的今天，很多企业都认识到了品牌效应，也深刻体会到品牌策划的重要性。然而，具体如何去做？如何来营销？如何确定核心品牌价值并得到消费者的认可？如何打...... [阅览：3189 次]
05-02 品牌管理改变品牌游戏规则
我时不时会遇到一个难题。这个难题一直困扰着我，我不知道应该如何解决它。之前我们企业的一个团队在讨论：如何让品牌实现财务收益增长。因为我们倾向于从企业的产品目录角度思考这...... [阅览：8409 次]
05-02 品牌管理先苦后甜的社会化营销
做社会化营销其实很难。为了证明这句话，我愿意和读者们分享这样一个故事。有一次，一个大学学院的院长和我聊起一篇信息稿的事。这篇信息稿无非就是公布一批研究生预录取的名单...... [阅览：7049 次]
05-02 品牌管理味千事件：连锁餐饮标准化的误读
　味千——作为一个连锁餐饮的领跑者，在经历一系列事件之后，2011年9月22日，在上海味千中国总部，其行政总裁潘慰首次接受了<<中国连锁>>杂志的专访。随着时间的推移，事...... [阅览：2479 次]
05-02 品牌管理中国品牌的十字路口
　我们不得不承认一个事实，中国消费品市场多数行业已经迎来“大品牌”时代。消费者购买决策变得感性了，购买动机变得感性了，把“性价比”看得越来越淡了，把“设计感”看得越来越...... [阅览：7499 次]
05-02 品牌管理大产品如何转化为大品牌
大产品不一定等同于大品牌。一个新品，从选定客户到医保物价办理和挂网实施，直至销售进院形成预期销量，要历经至少一两年的时间，真正锻造成品牌产品还有很长的路要走。就招商企业...... [阅览：7109 次]
05-02 品牌管理品牌是潜移默化的过程
现在的企业很可怜，它们常常会受舆论或者媒体的影响。当它们面对这么多概念、思想与理论，不知道如何选择。可一旦走错一步，就可能付出血的代价。比如说，某次参加了一个什么论...... [阅览：6859 次]
05-02 品牌管理好创意需要巧实力
iPhone一出来，很多聪明人和公司就看准了它的后市场，围绕它大动脑筋，开发出很多应用软件，其中有一款名片识别软件就卖得很火。这款由台湾蒙恬科技副总经理陈建诚开发的软件简单实...... [阅览：6759 次]
05-02 品牌管理三国春秋与经营管理：打造品牌迅速做强
曹操是历史上的大英雄，正如鲁迅先生说的“曹操是一个很有本事的人，至少是一个英雄。我虽不是曹操一党，但无论如何，总是非常佩服他。”曹操有信念、有纲领、有规划、有战略，更是...... [阅览：5089 次]
05-02 品牌管理网上品牌承诺和设计
（一）网上品牌承诺网上品牌承诺是网上企业对顾客所能获得某种利益的一种保证，或者是对顾客所提供的核心利益的简要陈述。比如联邦快递承诺：“保证绝对两天内送达”；亚马逊网络...... [阅览：9709 次]
05-02 品牌管理做品牌咨询，我和胖老板谈什么
很多人慕名来到远卓品牌机构，见到我后就很吃惊：“你是谢总吗？” 我一般是笑着回答说：“是的，如假包换。” “不像，和照片差距太大了。” 的确如此，我以前的体重是将近200...... [阅览：6259 次]
05-02 品牌管理品牌打造：小娱乐大传播
前些天，有一则新闻是优衣库最大旗舰店在上海开业，有一则新闻谈的是芙蓉姐姐首部电影。这两则新闻之所以让笔者袁修梁印象深刻，是因为它们刚好了印证了自己对娱乐传播的某种思考。...... [阅览：1539 次]
05-02 品牌管理品牌成功就是把一种文化做到极致
常言道：把简单普通的事做到极致就是成功。这句话也适用于企业品牌和企业文化。任何一个企业，无论大小强弱，从事什么行业，都可以创出自己独一无二的品牌。创立自己的品牌，不一定...... [阅览：8999 次]
05-02 品牌管理互联时代下品牌营销值得关注的新问题
西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代。在过去的半个多世纪，电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色，也是经营者花钱最多、消费者花费时间最多的媒体。随...... [阅览：9779 次]
05-02 品牌管理少年派奇幻漂流记的品牌课
少年派奇幻漂流记最近观摩了李安的热门电影《少年派的奇幻漂流记》，不可否认，这是我在2012年看过最好的一部电影。难怪豆瓣网评分9.1分，群众的眼镜一向是雪亮的。这部电影最...... [阅览：4469 次]
05-02 品牌管理如何做好年度传播计划
品牌年度传播计划，这是一个很能吓唬人的概念，很多时候会被负责品牌管理的总监当作向老板和上司申请下一年度预算的工具，也被广告咨询公司当作“专业”的幌子。仔细推敲起来，品牌...... [阅览：9839 次]

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